2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據(jù)IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場模型和預測，預計在整個預測期內(nèi)將有15%~20%的年增長率，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長至1066億美元。

　　人均消費還不足50美元

　　IDC的首席研究官John Gantz說，“截至預測期，互聯(lián)網(wǎng)廣告將以300多億美元的開支緊跟直郵——第三大廣告形式，而分別花費在電視和平面廣告上的支出幾乎是在線廣告的兩倍。但從其人均消費之間的差距可以看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告的長期潛力依然存在。廣告的全球居民總?cè)司�消費在105美元以上，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的活躍用戶人均消費還不足50美元。”

　　在整個預測期內(nèi)，關(guān)鍵字廣告仍將是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主導類型，占每年全球在線廣告開支的三分之一以上。到2011年，展示型廣告將成為第二大類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告，占年度全球開支的20%以上，緊隨其后的是分類廣告，占每年在線廣告總開支的近19%。在2007~2011年的預測期內(nèi)，這兩種類型的廣告開支將受到來自富媒體廣告(Media的直譯，預計以50%以上的年復合增長率增長)的壓力。

　　在整個預測期內(nèi)，美國的廣告總開支和在線廣告支出將領(lǐng)先于其他國家，2011年其支出將分別超過2650億美元和450億美元。

　　西歐互聯(lián)網(wǎng)廣告份額大

　　在預測期內(nèi)，中歐和東歐(CEE)、中東和非洲(MEA)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長最快，CEE的年復合增長率為42.1%，MEA的年復合增長率為29.8%。亞太區(qū)(不含日本)的在線廣告開支也將急劇增長，2007~2011年的復合年增長率為25.4%。

　　在西歐的廣告總支出中，互聯(lián)網(wǎng)廣告將獲得最大份額，2011年在線廣告開支將占廣告總支出的18.2%。與此相比，日本的在線廣告開支將占廣告總支出的16.3%，美國則為14.6%。（程維）