北京奧運(yùn)會(huì)剛剛落下帷幕,一場(chǎng)關(guān)于“誰是第一”的宣傳比拼已在門戶網(wǎng)站之間拉開了序幕。幾乎是同時(shí),騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易都拿出了第三方的調(diào)研數(shù)據(jù),宣稱自己奪得了奧運(yùn)流量的冠軍。

　　究竟誰是奧運(yùn)期間的互聯(lián)網(wǎng)“第一門戶”,這似乎已經(jīng)成為一場(chǎng)講不清楚也不會(huì)有結(jié)果的競(jìng)賽。但是,誰都明白,如果不爭(zhēng),就肯定不是冠軍。

　　門戶爭(zhēng)相拋出奧運(yùn)成績(jī)單

　　騰訊搶先拋出了奧運(yùn)成績(jī)單,明日更在北京大張旗鼓地舉行奧運(yùn)報(bào)道“慶功大會(huì)”,擺出十足的冠軍姿態(tài)。騰訊引用的是尼爾森與Alexa兩大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。尼爾森稱,第一時(shí)間通過互聯(lián)網(wǎng)獲知首金信息的18-30歲網(wǎng)民中,58%是通過騰訊獲知的,領(lǐng)先第二名的門戶44%以上；而全球互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Alexa最新數(shù)據(jù)則稱,在奧運(yùn)期間中國四大網(wǎng)絡(luò)門戶的流量排名中,騰訊網(wǎng)一直穩(wěn)居第一,奧運(yùn)期間,騰訊網(wǎng)每天日均流量達(dá)到10億量級(jí),創(chuàng)下中文互聯(lián)網(wǎng)流量新紀(jì)錄。

　　一直以“第一門戶”自居的新浪也不甘示弱,拿出中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的中國網(wǎng)站排名(ChinaRank)監(jiān)測(cè)替自己撐腰。ChinaRank數(shù)據(jù)顯示,自奧運(yùn)開幕以來,新浪奧運(yùn)用戶數(shù)和流量?jī)身?xiàng)指標(biāo)均逼近四大門戶均值的200%,連續(xù)15天位居排行榜榜首。在這份監(jiān)測(cè)報(bào)告里,騰訊排名第二,而新浪的老對(duì)手搜狐則名列第三。新浪還引用央視市場(chǎng)研究(CTR)對(duì)國內(nèi)128個(gè)城市網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查稱,通過新浪網(wǎng)收看的用戶平均比例為39.68%,穩(wěn)居各大網(wǎng)站之首。

　　面對(duì)騰訊、新浪的步步緊逼,作為北京奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商的搜狐自然不肯忍氣吞聲。搜狐針鋒相對(duì),一下子拿出了艾瑞市場(chǎng)咨詢、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、央視市場(chǎng)研究、萬瑞數(shù)據(jù)、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、易觀國際研究機(jī)構(gòu)、清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室、ChinaRank等8家研究機(jī)構(gòu)的針對(duì)奧運(yùn)期間的不同研究方法的數(shù)據(jù),以證明“看奧運(yùn),網(wǎng)民首選搜狐”。而且,搜狐引用的數(shù)據(jù)更加“嚇人”,聲稱央視市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)顯示,76.7%的網(wǎng)民在奧運(yùn)期間內(nèi)選擇搜狐獲取奧運(yùn)信息。

　　相比之下,網(wǎng)易沒有上述3家門戶網(wǎng)站計(jì)較得那么激烈,但也宣稱自己的奧運(yùn)視頻點(diǎn)擊次數(shù)超過3.5億,獨(dú)立訪問者和頁面瀏覽量?jī)身?xiàng)指標(biāo)中均處于門戶第一。

　　標(biāo)準(zhǔn)不同導(dǎo)致結(jié)果各異

　　面對(duì)令人眼花繚亂的調(diào)研數(shù)據(jù),究竟誰是奧運(yùn)比拼中的門戶冠軍,還真是鬧不清楚了。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,姑且不去理會(huì)這些來自各種渠道和途徑的數(shù)據(jù)是否含有水分,從公開的數(shù)據(jù)來看,支撐幾大門戶流量冠軍的標(biāo)準(zhǔn)和調(diào)研方法均不相同,這也是導(dǎo)致幾大門戶網(wǎng)站互相質(zhì)疑的根本原因。

　　據(jù)了解,有的調(diào)研機(jī)構(gòu)是以IP訪問數(shù)量來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)的,但是,“有很多用戶是通過同一個(gè)共享IP訪問網(wǎng)站的,如國內(nèi)眾多網(wǎng)吧,以獨(dú)立IP訪問為標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)沒有把這些流量計(jì)入其中。”騰訊方面就很不服氣地指出,國內(nèi)外很多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)均沒有將來自全國各地大大小小的網(wǎng)吧的流量計(jì)入其中,而“目前大概有30%至40%的用戶是通過網(wǎng)吧訪問互聯(lián)網(wǎng)的”。

　　此外,還有一些數(shù)據(jù)是通過抽樣調(diào)查進(jìn)行的。“抽樣的樣本是否科學(xué),抽樣的可信度有多高,這些問題都說不好。”有分析師指出。

　　因此,各大門戶最終都是選擇對(duì)自己有利的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),將之作為抬高宣傳、貶低對(duì)手的一種宣傳手段。

　　門戶之間尚未拉開差距

　　其實(shí),對(duì)于門戶網(wǎng)站來說,此次北京奧運(yùn)會(huì)是一次吸引眼球、提升價(jià)值的千載難逢的機(jī)會(huì)。CNNIC發(fā)布的《中國網(wǎng)民奧運(yùn)媒體消費(fèi)行為研究報(bào)告》就顯示,79.8%的網(wǎng)民選擇通過互聯(lián)網(wǎng)了解奧運(yùn)賽事,獲得視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的網(wǎng)站在奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中更能獲得網(wǎng)民青睞。

　　而各大門戶也確實(shí)都成為了最終的贏家,訪問流量、廣告收入爆增已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是,誰是事實(shí)上的“第一”似乎已經(jīng)不可能有確切的答案。

　　分析人士認(rèn)為,對(duì)于門戶巨頭而言,奧運(yùn)報(bào)道不僅是綜合實(shí)力較量,更重要的是,此次奧運(yùn)報(bào)道營銷也可能成為互聯(lián)網(wǎng)門戶格局重寫的分水嶺。目前,各大門戶之間雖然各有強(qiáng)弱、互有長短,但是企業(yè)規(guī)模和營業(yè)收入都沒有拉開太大的差距離,基本上還是處于齊頭并進(jìn)、四雄爭(zhēng)戰(zhàn)的狀態(tài)。

　　一直以來,幾大門戶之間暗里的較勁和明里的口水戰(zhàn)就沒有停過,誰都想把別人甩開,但又都很難大幅領(lǐng)先。特別是搜狐排他性地成為奧運(yùn)會(huì)百年歷史上首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商之后,對(duì)其他門戶網(wǎng)站無形中構(gòu)成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。新浪、騰訊、網(wǎng)易曾數(shù)次聯(lián)合起來,在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)、報(bào)道權(quán)方面向搜狐開炮。眼下臨近收官階段,在“流量第一”的榮譽(yù)面前死掐,也在情理之中。

　　爭(zhēng),不會(huì)有結(jié)果；但不爭(zhēng),就有可能被別人拋下。因此,口水戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn),還要熱鬧好一陣子。（巫偉）