中國互聯網絡信息中心(CNNIC)聯合萬瑞數據發布的《中國網民奧運媒體消費行為研究報告》顯示，互聯網成為網民獲取奧運信息的第一渠道，比例高達79.8%；手機的受關注度超過廣播和雜志，成為網民獲取奧運信息的第四媒體。

　　此前，曾有其他研究機構發布的數據稱，通過互聯網觀看奧運會的比例達到56%。CNNIC分析師陳建功認為，隨著奧運開幕臨近，網民通過互聯網關注奧運的比例逐漸提高。

　　報告指出，盡管大部分網民都是通過廣播、電視、互聯網等多個渠道共同了解奧運相關信息，但也有占總量23%的關注奧運的網民只通過一種途徑獲得奧運信息，其中56%的人更是把互聯網作為他們唯一的奧運信息渠道，估計這部分受眾的人數將近2700萬。

　　報告顯示，作為未來社會主流消費人群的大學生，對于互聯網和手機的依賴性明顯高于其他人群，對傳統媒體的依賴性則遠低于其他人群，在一定程度上能夠反映未來媒體競爭的走勢和格局。