高盛日前下調(diào)前程無(wú)憂股票評(píng)級(jí)，由中性“Neutral”下調(diào)至賣出“Sell”，并將目標(biāo)股價(jià)調(diào)低至15美元至17美元之間。其原因是受偏弱的整體經(jīng)濟(jì)條件、中國(guó)公司勞動(dòng)力成本增加以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)目前呈現(xiàn)前程無(wú)憂、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘“三足鼎立”的局面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，但商業(yè)模式單一、內(nèi)容服務(wù)同質(zhì)化等問(wèn)題嚴(yán)重制約了該行業(yè)的發(fā)展。

　　激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　據(jù)前程無(wú)憂2008年第一季度財(cái)報(bào)顯示，前程無(wú)憂第一季度總營(yíng)收為人民幣2.364億元，同比增長(zhǎng)17.9%；銷售收入當(dāng)期增長(zhǎng)17.2%，但在部分市場(chǎng)卻已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)為人民幣2220萬(wàn)元，同比下滑30.8%，而同期國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘收入的增幅卻保持在35%以上。此次高盛下調(diào)前程無(wú)憂評(píng)級(jí)，除了與前程無(wú)憂利潤(rùn)下滑有關(guān)，更主要的是受了目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的影響。

　　目前，前程無(wú)憂、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘分列網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)前三甲，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)72.1%的份額。然而，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，區(qū)域性及行業(yè)性招聘網(wǎng)站正在分食網(wǎng)絡(luò)招聘剩余市場(chǎng)。

　　其中對(duì)三大人才網(wǎng)站構(gòu)成主要挑戰(zhàn)的是地區(qū)招聘網(wǎng)站的日漸繁榮。對(duì)于先天有著地域條件限制的招聘行業(yè)來(lái)說(shuō)，地區(qū)招聘的優(yōu)勢(shì)在于其深刻的地區(qū)背景，有力的政策支持，及長(zhǎng)期的慣性累積。

　　隨著地區(qū)性人才網(wǎng)站的崛起，三大人才網(wǎng)站所占市場(chǎng)的總份額將會(huì)逐步減少。艾瑞咨詢分析師趙旭楓表示，雖然地區(qū)性招聘網(wǎng)站的知名度和收入都不高，但其在特定地區(qū)已經(jīng)對(duì)前三甲招聘網(wǎng)站形成一定威脅，只要堅(jiān)持特色，仍然擁有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　“燒錢”廣告加重資金壓力

　　據(jù)悉，智聯(lián)招聘日前完成了上市前的最后一輪融資，融資規(guī)模達(dá)1.1億美元。這是網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)近年來(lái)最大規(guī)模的一筆融資。然而在瘋狂融資的背后，是網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)正日益陷入“燒錢圈地”的尷尬境地。

　　經(jīng)過(guò)2007年的在線招聘廣告大戰(zhàn)，包括前程無(wú)憂、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的幾家公司都耗資巨大。今年各大招聘網(wǎng)站又紛紛借助廣告戰(zhàn)爭(zhēng)奪用戶資源。如智聯(lián)招聘在今年2月大張旗鼓推出黃健翔、徐靜蕾版廣告，并同時(shí)擴(kuò)大公司規(guī)模，致使其成本飛速上升。

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，從2008年第一季度開(kāi)始，智聯(lián)招聘與中華英才網(wǎng)加大廣告投入力度，其中智聯(lián)招聘在第一季度投放金額達(dá)到1925.7萬(wàn)，中華英才網(wǎng)和前程無(wú)憂的廣告投入分別是529.1萬(wàn)和246.6萬(wàn)。

　　2008年各網(wǎng)絡(luò)招聘公司的廣告投放密度和投入都創(chuàng)了紀(jì)錄，但這樣的“燒錢”廣告戰(zhàn)要有足夠的資金為后盾，不是誰(shuí)都能玩得起。并且令人難以置信的是，如此巨額的廣告費(fèi)背后卻隱藏著巨額的虧損。從2007年三巨頭的財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，除前程無(wú)憂外，中華英才和智聯(lián)都已陷入虧損，分析其虧損的原因，主要在于這兩家在07年都投入了巨額的廣告費(fèi)用，由此帶來(lái)的巨大的資金壓力以及盲目擴(kuò)張后的人力資源成本在很大程度上拖累了企業(yè)發(fā)展。

　　以專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)致勝

　　由于目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘的商業(yè)模式較為單一，大量無(wú)效信息搶占了資源，導(dǎo)致真實(shí)招聘需求得不到有效體現(xiàn)，舊有模式逐步顯露出不足和缺陷，如嚴(yán)重同質(zhì)化、信息未細(xì)化、信息不對(duì)稱等，這些問(wèn)題正在制約著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)的商業(yè)模式主要分為兩種，一為大而全的綜合性“門戶型”招聘網(wǎng)站，以前程無(wú)憂、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘三大網(wǎng)站為主；另一種為細(xì)分行業(yè)人才招聘網(wǎng)站群，以Job36行業(yè)招聘領(lǐng)銜的專業(yè)行業(yè)人才網(wǎng)站發(fā)展勢(shì)頭最猛。

　　由于用戶需求的細(xì)分化及精準(zhǔn)化，門戶型招聘網(wǎng)站正處于新一輪的發(fā)展拐點(diǎn)。單純依靠廣告投入，吸引資本投資，借力資本市場(chǎng)突破發(fā)展瓶頸，而沒(méi)有專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是難以持續(xù)發(fā)展的。相較之下，專業(yè)型的行業(yè)招聘網(wǎng)站將主流的網(wǎng)絡(luò)招聘商業(yè)模式應(yīng)用在行業(yè)中，整合行業(yè)資源，提供更加細(xì)化和專業(yè)的招聘服務(wù)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)模式下的網(wǎng)絡(luò)招聘企業(yè)將面臨整合，專注行業(yè)細(xì)分和模式創(chuàng)新有可能成為行業(yè)下一階段的特點(diǎn)。百才招聘總經(jīng)理黃挺對(duì)此指出，“以‘行業(yè)細(xì)分’為核心理念的分行業(yè)招聘模式將成為未來(lái)招聘網(wǎng)站的主流。”智聯(lián)招聘總裁劉浩同樣表示，“或許更加細(xì)分化的行業(yè)招聘網(wǎng)站將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)招聘未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。”

　　網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)在由“大投入”向“專業(yè)化”轉(zhuǎn)型的同時(shí)，還必須注重提高服務(wù)質(zhì)量及開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，“單純的市場(chǎng)投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有不斷以用戶需求為中心，打造專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)能力，才能將營(yíng)銷的投入轉(zhuǎn)化為有效的簡(jiǎn)歷和客戶，不斷提升盈利能力。”中華英才網(wǎng)總裁張建國(guó)說(shuō)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，網(wǎng)絡(luò)招聘正在由營(yíng)銷層面競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品服務(wù)型競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型，只有為廣大企業(yè)和用戶提供有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中致勝。(李玲)