馬云“過冬論”的由來

　　7月24日，馬云寫給阿里巴巴集團員工的公開信被某網站曝光，在信中馬云重申其“過冬論”，“我們對全球經濟基本判斷是經濟將會出現較大問題，我的看法是，整個經濟形勢不容樂觀，國內很多企業生存將面臨極大挑戰。接下

　　來冬天會比大家想象的更長！更寒冷！更復雜！”

　　阿里巴巴的運行更多地與中國中小企業結合在一起，馬云表示，“如果我們客戶都倒下了，我們同樣見不到下一個春天的太陽！幫助這些企業渡過難關是阿里巴巴的使命�！�

　　阿里巴巴所說的過冬論并非“空穴來風”。數字顯示，網商最密集的浙江今年上半年規模以上虧損企業有1.07萬家，虧損面達19.6%.。

　　在浙江10年歷史上第一次出現的情景是，全省超過1200家企業如今已經關門歇業。

　　馬云在信中提到，不僅阿里巴巴不能倒下，阿里巴巴還有責任保護那些相信并依賴阿里巴巴服務的中小企業不倒下。

　　據了解，阿里巴巴B2B在今年年初大規模招聘銷售人員，對銷售隊伍的組織結構進行重組，加強對客戶后續服務。同時，電子商務平臺進行大規模人員擴張和新產品研發。

　　不過，也有觀點認為，馬云這一言論，有“戰略勸降”對手的目的，以謹防另一個“阿里巴巴”像當年在SARS期間崛起，不過，如果是這樣，阿里巴巴已為此付出了相當代價，阿里巴巴的股價已從最高41.80降到了目前9.19港幣。

　　馬云的過冬論在表示與“中小企業共命運的同時”，也等于向業內發出又一次“互聯網經濟寒冬到來”的警示。

　　批駁派

　　對于對于這一言論，國內不少互聯網企業的領軍人物表示了保留意見，是冷暖自知，還是咬牙硬撐？

　　網游領域

　　“春意盎然，沒有準備過冬”

　　據本周一搜狐(NASDAQ：SOHU)公布數據顯示，據搜狐財報，2008年第二財季，搜狐營收1.02億美元，比去年同期增長162%，比上一季度增長20%.

　　其美國會計準則凈利潤也達到4020萬美元，比去年同期增長604%，比上一季度增長86%.

　　搜狐董事長張朝陽：“我們目前沒有看到公司業績出現下滑。宏觀經濟形勢同網絡廣告開支并沒有直接聯系。

　　如果經濟出現衰退，并不意味著網絡廣告開支將會出現下滑，這主要是因為人們可能會發現互聯網將成為更能夠節約成本的營銷平臺�！�

　　第二季度搜狐網游收入單季增幅已超過4.7倍，總額超過220萬美元。張朝陽表示，“覺得我們現在春意盎然，沒有準備過冬。”

　　關于網游作為“廉價娛樂”可能與經濟形勢呈反向發展的趨勢，上周本報數碼周刊中也曾有相關報道。

　　廣告領域

　　“也許企業越困難越需要廣告”

　　騰訊董事長馬化騰說：“去年深圳房地產火爆的時候，幾乎很少看到廣告，現在廣告與經濟形勢是反向還是正向的關系，真的很難說。在困難的時候，加大投入，也許難關就挺過去了，很多企業抱有這樣的想法，這對騰訊的在線營銷是機會�！�

　　馬化騰表示，已有奧運廣告投放計劃的大企業，會“咬著牙”投放，不會放棄奧運的大好時機。

　　馬化騰強調，“互聯網作為高科技、低能耗、高附加值產業對全球能源和金融危機有較強抵御能力。有的板塊甚至可能表現得更好，例如網絡游戲和互聯網增值服務�！�

　　網易CEO丁磊表示：“網易廣告客戶抗風險能力很強”從客戶對象上看，在網易上投放網絡廣告的是抗風險能力很強的企業，因此其并沒有過冬的感覺。

　　與此同時，丁磊表示，公司網游業務不受經濟形勢影響。

　　“看不出互聯網廣告增長有什么變化。”分眾集團副總裁、好耶CEO朱海龍在接受記者采訪時表示。

　　目前，國內網民已達到2.6億，市場已經不容小視，從分眾掌握的數據看，看不出目前網絡廣告增長有任何放緩的跡象。

　　搜索領域　

　　“付費搜索平臺不受宏觀經濟影響”

　　與阿里巴巴同以中小企業為客戶的百度，百度董事長李彥宏表示，百度付費搜索平臺不受宏觀經濟影響。

　　據最新公布的今年第二季度財報顯示，百度總收入連續14個季度同比翻番，達到8.026億元，為歷史最高點。收入環比增長42%.

　　實現營業利潤約2.763億元，營業利潤增幅也達歷史高點。

　　李彥宏表示，雖然目前南方一些從事進出口貿易的公司出現困難，但百度收費搜索平臺適用任何行業，而不僅僅局限在進出口貿易企業，因此影響不大。

　　另一方面，付費搜索處于初級階段，因此有較大提升空間，他表示，“中國付費搜索強勁發展勢頭不受到宏觀經濟因素影響�！�

　　　與此同時，考慮到全球和中國經濟放緩，百度將三季度總營收同比增長預期定為82%—88%，“這是百度上市以來首次將季度收入預期增速設定在90%以下。”

　　此后，百度在當日納斯達克盤后交易中上漲38.09美元，漲幅達13.19%，似乎也可以看出資本市場對百度的態度。

　　電子商務領域

　　eBay上半年維持三位數增長

　　“聽起來似乎有點不可思議，但我們上半年外貿交易額，還是在以百分之百數字增長，其一，是有很多傳統外貿的賣家加入網絡平臺，第二是因為經濟形勢不好，國外買家會尋找成本相對較低的替代‘方案’�！�

　　近日，eBay大中國區首席執行官廖光宇表示，2007年eBay在華跨國交易業務開始盈利，而從2008年第二季度至今，eBay跨國交易業務總成交額和收入同比增長近三位數。

　　與此同時，eBay中國也以上市公司為由，拒絕透露交易具體數額。

　　與阿里巴巴B2B不同的是，eBay中國面對的消費者主要是國外“C”，也即個人消費者，因為兩者電子商務模式不同，規模尚無法與阿里巴巴相比。

　　據了解，目前通過“eBay中國外貿平臺”對外銷售最好的產品包括3C數碼產品、服裝服飾、玩具、運動類產品、鞋類、家居用品、甚至包括珠寶。

　　此前7月10日，eBay中國就與南海區政府簽署了合作備忘錄，雙方表示今后將會在電子商務等領域建立長期、全面的戰略合作關系。試點示范企業展開選取、培訓和培育等工作，并舉辦eBay粵港澳臺大賣家與本地中小制造企業對接峰會等。

　　有南海企業表示，以前貼牌生產，經營情況全賴客戶下單多少。現在希望做品牌，通過電子商務平臺盡快拓展海外市場。(記者 李寬寬 實習生 劉淑琳)

　　力挺派

　　但馬云的“過冬論”也得到了一定的贊同，一些來自資本市場的人士就力挺這一觀點。日前，華興資本CEO包凡就表示，在今年下半年及明年上半年，許多大企業、投行的業績將非常糟糕，甚至可能會有一些大的業績造假丑聞曝光。

　　包凡透露，盡管今年上半年也有諸多投資案例不斷公布，但項目達成的時間已經越來越長，投資方預期與企業之間的期望差距正不斷拉大，已經出現了投資人“持幣待購”的現象。而沒有在自己所處領域占有領先地位的企業，則會面臨融資困難。

　　包凡表示，馬云看到的冬天，是因為此次宏觀經濟調控中最受打擊的正是他的客戶，人民幣升值，原材料上漲、勞動法實施引發的人力成本上升，導致以出口為主的江浙民營企業大批倒閉，對阿里巴巴現有業務帶來了相當嚴峻的挑戰。

　　包凡認為，這里所指的“冬天”更多指的是大環境。今年下半年中，不僅奧運效應后的廣告投放會有很大壓縮，樓市、股市與券商的業績在此時已經浮現。這些問題也在不斷折射到投行領域，讓投資人開始產生寧肯少賺錢也好過賠錢的想法。

　　2008年上半年，華興共完成了12個投資案，協助企業融資40億人民幣。包凡表示，這一業績出乎了自己的預期，但下半年絕對不會有上半年好了。因為上半年的風向在轉變，不僅項目達成時間越來越長，買方預期與賣方預期差距拉大，出現的持幣待購等現場。不過這些結果至少要等到今年下半年明年上半年才能呈現。

　　“現在公布的融資項目代表的是6到12個月前的業績，今年下半年到明年上半年的業績會相當糟糕。很多大的公司業績、投行業績都會很糟糕�！卑�凡說。與此同時，許多準上市公司則可能拖延上市計劃，或者引入戰略投資人，以規避目前的危機。對于這次來臨的冬天，包凡判斷，至少將維持12到18個月。(文/徐志斌)