馬云“過冬論”的由來

　　7月24日，馬云寫給阿里巴巴集團(tuán)員工的公開信被某網(wǎng)站曝光，在信中馬云重申其“過冬論”，“我們對全球經(jīng)濟(jì)基本判斷是經(jīng)濟(jì)將會出現(xiàn)較大問題，我的看法是，整個經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，國內(nèi)很多企業(yè)生存將面臨極大挑戰(zhàn)。接下

　　來冬天會比大家想象的更長！更寒冷！更復(fù)雜！”

　　阿里巴巴的運(yùn)行更多地與中國中小企業(yè)結(jié)合在一起，馬云表示，“如果我們客戶都倒下了，我們同樣見不到下一個春天的太陽！幫助這些企業(yè)渡過難關(guān)是阿里巴巴的使命。”

　　阿里巴巴所說的過冬論并非“空穴來風(fēng)”。數(shù)字顯示，網(wǎng)商最密集的浙江今年上半年規(guī)模以上虧損企業(yè)有1.07萬家，虧損面達(dá)19.6%.。

　　在浙江10年歷史上第一次出現(xiàn)的情景是，全省超過1200家企業(yè)如今已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。

　　馬云在信中提到，不僅阿里巴巴不能倒下，阿里巴巴還有責(zé)任保護(hù)那些相信并依賴阿里巴巴服務(wù)的中小企業(yè)不倒下。

　　據(jù)了解，阿里巴巴B2B在今年年初大規(guī)模招聘銷售人員，對銷售隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，加強(qiáng)對客戶后續(xù)服務(wù)。同時，電子商務(wù)平臺進(jìn)行大規(guī)模人員擴(kuò)張和新產(chǎn)品研發(fā)。

　　不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，馬云這一言論，有“戰(zhàn)略勸降”對手的目的，以謹(jǐn)防另一個“阿里巴巴”像當(dāng)年在SARS期間崛起，不過，如果是這樣，阿里巴巴已為此付出了相當(dāng)代價，阿里巴巴的股價已從最高41.80降到了目前9.19港幣。

　　馬云的過冬論在表示與“中小企業(yè)共命運(yùn)的同時”，也等于向業(yè)內(nèi)發(fā)出又一次“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)寒冬到來”的警示。

　　批駁派

　　對于對于這一言論，國內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)軍人物表示了保留意見，是冷暖自知，還是咬牙硬撐？

　　網(wǎng)游領(lǐng)域

　　“春意盎然，沒有準(zhǔn)備過冬”

　　據(jù)本周一搜狐(NASDAQ：SOHU)公布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)搜狐財報，2008年第二財季，搜狐營收1.02億美元，比去年同期增長162%，比上一季度增長20%.

　　其美國會計(jì)準(zhǔn)則凈利潤也達(dá)到4020萬美元，比去年同期增長604%，比上一季度增長86%.

　　搜狐董事長張朝陽：“我們目前沒有看到公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢同網(wǎng)絡(luò)廣告開支并沒有直接聯(lián)系。

　　如果經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，并不意味著網(wǎng)絡(luò)廣告開支將會出現(xiàn)下滑，這主要是因?yàn)槿藗兛赡軙�發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將成為更能夠節(jié)約成本的營銷平臺。“

　　第二季度搜狐網(wǎng)游收入單季增幅已超過4.7倍，總額超過220萬美元。張朝陽表示，“覺得我們現(xiàn)在春意盎然，沒有準(zhǔn)備過冬。”

　　關(guān)于網(wǎng)游作為“廉價娛樂”可能與經(jīng)濟(jì)形勢呈反向發(fā)展的趨勢，上周本報數(shù)碼周刊中也曾有相關(guān)報道。

　　廣告領(lǐng)域

　　“也許企業(yè)越困難越需要廣告”

　　騰訊董事長馬化騰說：“去年深圳房地產(chǎn)火爆的時候，幾乎很少看到廣告，現(xiàn)在廣告與經(jīng)濟(jì)形勢是反向還是正向的關(guān)系，真的很難說。在困難的時候，加大投入，也許難關(guān)就挺過去了，很多企業(yè)抱有這樣的想法，這對騰訊的在線營銷是機(jī)會。”

　　馬化騰表示，已有奧運(yùn)廣告投放計(jì)劃的大企業(yè)，會“咬著牙”投放，不會放棄奧運(yùn)的大好時機(jī)。

　　馬化騰強(qiáng)調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)作為高科技、低能耗、高附加值產(chǎn)業(yè)對全球能源和金融危機(jī)有較強(qiáng)抵御能力。有的板塊甚至可能表現(xiàn)得更好，例如網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。”

　　網(wǎng)易CEO丁磊表示：“網(wǎng)易廣告客戶抗風(fēng)險能力很強(qiáng)”從客戶對象上看，在網(wǎng)易上投放網(wǎng)絡(luò)廣告的是抗風(fēng)險能力很強(qiáng)的企業(yè)，因此其并沒有過冬的感覺。

　　與此同時，丁磊表示，公司網(wǎng)游業(yè)務(wù)不受經(jīng)濟(jì)形勢影響。

　　“看不出互聯(lián)網(wǎng)廣告增長有什么變化。”分眾集團(tuán)副總裁、好耶CEO朱海龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時表示。

　　目前，國內(nèi)網(wǎng)民已達(dá)到2.6億，市場已經(jīng)不容小視，從分眾掌握的數(shù)據(jù)看，看不出目前網(wǎng)絡(luò)廣告增長有任何放緩的跡象。

　　搜索領(lǐng)域　

　　“付費(fèi)搜索平臺不受宏觀經(jīng)濟(jì)影響”

　　與阿里巴巴同以中小企業(yè)為客戶的百度，百度董事長李彥宏表示，百度付費(fèi)搜索平臺不受宏觀經(jīng)濟(jì)影響。

　　據(jù)最新公布的今年第二季度財報顯示，百度總收入連續(xù)14個季度同比翻番，達(dá)到8.026億元，為歷史最高點(diǎn)。收入環(huán)比增長42%.

　　實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤約2.763億元，營業(yè)利潤增幅也達(dá)歷史高點(diǎn)。

　　李彥宏表示，雖然目前南方一些從事進(jìn)出口貿(mào)易的公司出現(xiàn)困難，但百度收費(fèi)搜索平臺適用任何行業(yè)，而不僅僅局限在進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)，因此影響不大。

　　另一方面，付費(fèi)搜索處于初級階段，因此有較大提升空間，他表示，“中國付費(fèi)搜索強(qiáng)勁發(fā)展勢頭不受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響。”

　　　與此同時，考慮到全球和中國經(jīng)濟(jì)放緩，百度將三季度總營收同比增長預(yù)期定為82%—88%，“這是百度上市以來首次將季度收入預(yù)期增速設(shè)定在90%以下。”

　　此后，百度在當(dāng)日納斯達(dá)克盤后交易中上漲38.09美元，漲幅達(dá)13.19%，似乎也可以看出資本市場對百度的態(tài)度。

　　電子商務(wù)領(lǐng)域

　　eBay上半年維持三位數(shù)增長

　　“聽起來似乎有點(diǎn)不可思議，但我們上半年外貿(mào)交易額，還是在以百分之百數(shù)字增長，其一，是有很多傳統(tǒng)外貿(mào)的賣家加入網(wǎng)絡(luò)平臺，第二是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢不好，國外買家會尋找成本相對較低的替代‘方案’。”

　　近日，eBay大中國區(qū)首席執(zhí)行官廖光宇表示，2007年eBay在華跨國交易業(yè)務(wù)開始盈利，而從2008年第二季度至今，eBay跨國交易業(yè)務(wù)總成交額和收入同比增長近三位數(shù)。

　　與此同時，eBay中國也以上市公司為由，拒絕透露交易具體數(shù)額。

　　與阿里巴巴B2B不同的是，eBay中國面對的消費(fèi)者主要是國外“C”，也即個人消費(fèi)者，因?yàn)閮烧唠娮由虅?wù)模式不同，規(guī)模尚無法與阿里巴巴相比。

　　據(jù)了解，目前通過“eBay中國外貿(mào)平臺”對外銷售最好的產(chǎn)品包括3C數(shù)碼產(chǎn)品、服裝服飾、玩具、運(yùn)動類產(chǎn)品、鞋類、家居用品、甚至包括珠寶。

　　此前7月10日，eBay中國就與南海區(qū)政府簽署了合作備忘錄，雙方表示今后將會在電子商務(wù)等領(lǐng)域建立長期、全面的戰(zhàn)略合作關(guān)系。試點(diǎn)示范企業(yè)展開選取、培訓(xùn)和培育等工作，并舉辦eBay粵港澳臺大賣家與本地中小制造企業(yè)對接峰會等。

　　有南海企業(yè)表示，以前貼牌生產(chǎn)，經(jīng)營情況全賴客戶下單多少。現(xiàn)在希望做品牌，通過電子商務(wù)平臺盡快拓展海外市場。(記者 李寬寬 實(shí)習(xí)生 劉淑琳)

　　力挺派

　　但馬云的“過冬論”也得到了一定的贊同，一些來自資本市場的人士就力挺這一觀點(diǎn)。日前，華興資本CEO包凡就表示，在今年下半年及明年上半年，許多大企業(yè)、投行的業(yè)績將非常糟糕，甚至可能會有一些大的業(yè)績造假丑聞曝光。

　　包凡透露，盡管今年上半年也有諸多投資案例不斷公布，但項(xiàng)目達(dá)成的時間已經(jīng)越來越長，投資方預(yù)期與企業(yè)之間的期望差距正不斷拉大，已經(jīng)出現(xiàn)了投資人“持幣待購”的現(xiàn)象。而沒有在自己所處領(lǐng)域占有領(lǐng)先地位的企業(yè)，則會面臨融資困難。

　　包凡表示，馬云看到的冬天，是因?yàn)榇舜魏暧^經(jīng)濟(jì)調(diào)控中最受打擊的正是他的客戶，人民幣升值，原材料上漲、勞動法實(shí)施引發(fā)的人力成本上升，導(dǎo)致以出口為主的江浙民營企業(yè)大批倒閉，對阿里巴巴現(xiàn)有業(yè)務(wù)帶來了相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　包凡認(rèn)為，這里所指的“冬天”更多指的是大環(huán)境。今年下半年中，不僅奧運(yùn)效應(yīng)后的廣告投放會有很大壓縮，樓市、股市與券商的業(yè)績在此時已經(jīng)浮現(xiàn)。這些問題也在不斷折射到投行領(lǐng)域，讓投資人開始產(chǎn)生寧肯少賺錢也好過賠錢的想法。

　　2008年上半年，華興共完成了12個投資案，協(xié)助企業(yè)融資40億人民幣。包凡表示，這一業(yè)績出乎了自己的預(yù)期，但下半年絕對不會有上半年好了。因?yàn)樯习肽甑娘L(fēng)向在轉(zhuǎn)變，不僅項(xiàng)目達(dá)成時間越來越長，買方預(yù)期與賣方預(yù)期差距拉大，出現(xiàn)的持幣待購等現(xiàn)場。不過這些結(jié)果至少要等到今年下半年明年上半年才能呈現(xiàn)。

　　“現(xiàn)在公布的融資項(xiàng)目代表的是6到12個月前的業(yè)績，今年下半年到明年上半年的業(yè)績會相當(dāng)糟糕。很多大的公司業(yè)績、投行業(yè)績都會很糟糕。”包凡說。與此同時，許多準(zhǔn)上市公司則可能拖延上市計(jì)劃，或者引入戰(zhàn)略投資人，以規(guī)避目前的危機(jī)。對于這次來臨的冬天，包凡判斷，至少將維持12到18個月。(文/徐志斌)