2008Chinajoy展會(huì)上周于上海舉行，網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新再度成為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)日前IDC發(fā)布的報(bào)告稱，2007年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)到105.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)61.5%。而在此前，我國網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)5年的高速發(fā)展。如何進(jìn)一步提高長(zhǎng)期穩(wěn)定盈利能力，并在資本市場(chǎng)證明自己的價(jià)值，網(wǎng)游企業(yè)們給出的答案是加強(qiáng)自身完整的產(chǎn)品集群平臺(tái)化建設(shè)。

　　兩種產(chǎn)品線模式

　　上周三晚間，一場(chǎng)交響音樂會(huì)在上海東方藝術(shù)館上演。上班族陳藝華下班后急匆匆地趕去浦東，他要去聽的作品既不是莫扎特也不是馬勒，而是網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》的游戲原聲演奏。所有門票早已售罄，陳藝華是花800多元在網(wǎng)上買到了原價(jià)580的前排票。

　　這是中國第一場(chǎng)游戲原聲交響音樂會(huì)，《魔獸世界》證明了其號(hào)召力。盡管推出已經(jīng)3年多，在第九城市今年第一季度財(cái)報(bào)中，《魔獸世界》的貢獻(xiàn)仍然了絕大部分的利潤(rùn)。

　　但這種憑借一款拳頭產(chǎn)品支撐企業(yè)利潤(rùn)的模式，則被業(yè)內(nèi)其他網(wǎng)游企業(yè)視為“古典式”。與之截然不同的是，在此前一天，網(wǎng)龍公司公關(guān)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露，網(wǎng)龍將在今年底將現(xiàn)有2000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大到4000人，其目的在于要形成一套“流水線般”的產(chǎn)品推出機(jī)制。“我們不再會(huì)依賴那種靠一兩款重點(diǎn)游戲撐門面的模式，而是形成一整套游戲集群，甚至每一到兩個(gè)月就快速推出一款新游戲”。

　　所謂“古典式”與“集群式”是兩種產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線分布的模式。有業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)兩者可以并行不悖。在集群產(chǎn)品增加客戶黏性的基礎(chǔ)上，輔以一、兩款精品游戲的表現(xiàn)將是十分理想的狀態(tài)。只不過眼下網(wǎng)游廠商對(duì)集群產(chǎn)品線打造的偏愛，蘊(yùn)含著一種對(duì)產(chǎn)品線規(guī)模效應(yīng)和PE值追求的焦慮。

　　網(wǎng)游企業(yè)PE值仍低

　　目前正在謀求上市的網(wǎng)游公司對(duì)PE值仍是十分在乎。蘇州網(wǎng)游企業(yè)游戲蝸牛公司總裁石海對(duì)記者表示，目前還在考慮上市的時(shí)機(jī)。“打算在A股上市，因?yàn)镻E值相對(duì)高點(diǎn)。”

　　目前海外上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司PE只有十幾倍，同樣是中國概念網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，卻普遍低于互聯(lián)網(wǎng)門戶公司。在中國互聯(lián)網(wǎng)股票當(dāng)中，PE最高的是搜索巨頭百度，為180倍；互聯(lián)網(wǎng)門戶新浪和搜狐也有60多倍，居于第二陣營(yíng)；盛大、第九城市和網(wǎng)易同居第三陣營(yíng)。

　　此前，多家業(yè)內(nèi)巨頭掌門人都曾忿忿地表示，“華爾街沒眼光”。但其實(shí)是因?yàn)橥顿Y者對(duì)中國網(wǎng)游行業(yè)穩(wěn)定盈利的持續(xù)性信心不足。這里面包括了國家政策穩(wěn)定的信心，對(duì)精品型產(chǎn)品前后穩(wěn)定延續(xù)的信息等等。

　　同時(shí)，有分析人士認(rèn)為，另一大原因是網(wǎng)游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，屢屢發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng)的原因。一位負(fù)責(zé)報(bào)道chinajoy的網(wǎng)媒編輯對(duì)記者感嘆，放眼看下去，展會(huì)上到處都是大同小異的武俠類MMORPG游戲。

　　不過，盛大董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋?qū)Υ吮硎荆琍E值較低并非因?yàn)樾袠I(yè)門檻太低，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。陳天橋認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)有著不同的特點(diǎn)。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力推動(dòng)了新的需求，而新的需求又不斷推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，這就注定了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)處處是“藍(lán)海”。

　　社區(qū)化、平臺(tái)化成趨勢(shì)

　　目前海外上市網(wǎng)游公司的普遍PE值低但現(xiàn)金流充裕。日前巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO史玉柱曾透露手上擁有8億美元的現(xiàn)金流，第九城市總裁陳曉薇也稱九城擁有近3億美元現(xiàn)金流。金山高層也曾公開放言上市后不缺錢花。利用投資自我完善，各企業(yè)紛紛行動(dòng)。

　　自Facebook、MySpace的商業(yè)價(jià)值凸顯無疑后，社區(qū)就成了并購者眼中的香餑餑。5月1日，巨人網(wǎng)絡(luò)公開宣布斥資約5100萬美元現(xiàn)金收購51.COM25%的股權(quán)。史玉柱表示將可能繼續(xù)收購社區(qū)。

　　陳曉薇則認(rèn)為網(wǎng)游社區(qū)化的趨勢(shì)現(xiàn)在有被教條化理解的情況存在，但是未來這是否會(huì)如同免費(fèi)模式一樣成功，現(xiàn)在還無法判斷。

　　對(duì)于手中近3億美元，陳曉薇認(rèn)為投入運(yùn)營(yíng)外，收購其他研發(fā)公司或團(tuán)隊(duì)也是增加九城價(jià)值的方法。她表示，無論是收購公司還是團(tuán)隊(duì)，都存在風(fēng)險(xiǎn)，如何將這些風(fēng)險(xiǎn)降至最低是第九城市需要考慮的問題。“有資深的游戲研發(fā)人員并不能保證一定開發(fā)出暢銷的游戲。所以第九城市在考慮收購時(shí)，最好被收購方已經(jīng)有了開發(fā)游戲的雛形，主創(chuàng)人員也要有好的背景，團(tuán)隊(duì)要有好的激勵(lì)機(jī)制。”陳曉薇道出了對(duì)于打造新游戲孵化平臺(tái)的看法。(徐潔云)