幾乎在同時，搜索巨頭谷歌和百度一起陷入了“商標(biāo)門”事件，雖然兩地法院判決各異，但這兩起案件的背后卻折射出了一個同樣的問題，搜索引擎在其商業(yè)化的道路上，最終沒能堅守住搜索引擎準(zhǔn)確、便捷的基本準(zhǔn)則，以透支自身的商業(yè)信用來換取短暫的商業(yè)利益。

　　2007年，上海大眾搬場物流有限公司發(fā)現(xiàn)，在百度搜索“大眾搬場”四個字，排在前面的是各式各樣的上海“大眾搬場”公司，除了名字相近、行業(yè)相同之外，留下的電話各不相同，而真正的大眾搬場卻不見蹤影。大眾搬場認(rèn)為百度構(gòu)成侵權(quán)，于是告到上海市第二中級人民法院。今年6月25日，法院作出一審宣判，百度被判侵權(quán)，并責(zé)以賠償5萬元、承擔(dān)相關(guān)訴訟費(fèi)用。

　　無獨(dú)有偶，與大眾搬場一樣，2007年，臺山港益電器公司發(fā)現(xiàn)在Google輸入公司享有獨(dú)占使用權(quán)的中文商標(biāo)“綠島風(fēng)”“Nedfon”關(guān)鍵字后，搜出的廣告鏈接指向競爭對手廣州第三電器廠的主頁，當(dāng)年8月，港益將第三電器廠和北京谷翔信息技術(shù)有限公司(google在中國的運(yùn)營主體)一同告上法庭。今年5月24日，廣州市白云區(qū)人民法院公布一審判決，第三電器廠構(gòu)成侵權(quán)，處以罰款，而谷翔免責(zé)，隨后港益電器有限公司不服一審判決，于6月24日向廣州中院提起了上訴。

　　谷歌和百度的官司其實(shí)都源于其主營商業(yè)模式——關(guān)鍵字競價排名，所謂關(guān)鍵字競價排名，是當(dāng)用戶搜索“關(guān)鍵字”時，從搜索引擎服務(wù)商購買了關(guān)鍵詞的廠商其購買的“關(guān)鍵字”會排在搜索結(jié)果的前列，并將“關(guān)鍵字”導(dǎo)向的內(nèi)容引向自己指定的頁面，而每當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入廠商指定的頁面時，廠商就要向搜索引擎服務(wù)商繳納一次點(diǎn)擊費(fèi)用。

　　雖然，Google全球副總裁劉允認(rèn)為，Google只是搜索引擎提供商，而不是內(nèi)容制造商，關(guān)鍵詞方面出現(xiàn)糾紛與Google是沒有關(guān)系的。可常用搜索引擎的人都知道，搜索引擎的最大作用無非是在互聯(lián)網(wǎng)上將所有信息歸類，幫助人們在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中抓取有效信息。如果人們通過搜索引擎獲取的信息不是真實(shí)、準(zhǔn)確有效的，那么搜索引擎也就失去了其存在的價值。

　　當(dāng)然，搜索引擎服務(wù)商也不是公益機(jī)構(gòu)，其推出搜索服務(wù)的根本目的還是為了商業(yè)利益，我們不能對其商業(yè)模式說三道四。不過，有一點(diǎn)我們不得不說的是，雖然中國對新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告還沒有完全規(guī)范，法律上還存在一些漏洞，如果作為全球搜索引擎“大哥大”的谷歌和百度也游走在法律的邊緣，以犧牲信息的真實(shí)性來換取商業(yè)利益，那么他們無疑是在進(jìn)行一場危險的賭博，是以企業(yè)最根本的商業(yè)信譽(yù)和道德作為賭注，豪賭中國網(wǎng)民對他們的信任。