2007年度我國網上購物發展迅速，在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國中心城市，網上購物用戶在網民中的滲透率達到了41.7%�熅W上購物用戶總數超過1000萬人，網上購物金額超過人民幣250億元。在以武漢、成都、沈陽和西安為代表的四個區域中心城市，網上購物用戶在網民中的滲透率也達到了29.3%，網上購物用戶總數達253萬人，網上購物金額超過50億元。上海市以超過400萬的網上購物消費者、118億元的網上購物金額和50%的網上購物滲透率成為全國網購最發達的城市。

　　中國網上購物快速發展

　　2007年是中國網上購物迅速發展的一年，網上購物在網民中的滲透率快速增長。同2006年年底相比，2007年年底，北京、上海和廣州三地的網上購物滲透率增加了13.3個百分點，達到44.2%；武漢和成都兩地的網上購物滲透率增加了6.1個百分點，達到30.8%。北京、上海和廣州三地網上購物人數超過了900萬，比2006年年底增加了122.6%，而武漢和成都兩地的網上購物人數也達到了180萬，比上年增加了46.1%。2007年度，上海有408萬網購消費者，在網上的購物消費金額合計達到了118億元，相當于每個上海人在這一年中花了634元在網上進行購物消費。北京有340萬網購消費者，在網上的購物消費金額合計為74億元，相當于每個北京人在這一年中花了453元在網上進行購物消費。廣州和深圳分別有150萬左右的網購消費者，網上購物消費金額都為31億元。北京、上海、廣州和深圳四城市的網購金額合計為254億元，武漢、成都、沈陽和西安四城市的網購金額合計為50億元，八城市網上購物金額合計超過了300億元。C2C網上購物繼續遙遙領先于B2C網上購物，北京、上海、廣州和深圳四城市的網購消費者在淘寶、拍拍和易趣上的購物消費金額，占其全部網購金額的三分之二，武漢、成都、沈陽和西安四城市在淘寶、拍拍和易趣上的購物金額，更占其全部網購金額的五分之四。

　　網上購物呈現市場集中化趨勢

　　調查結果顯示，淘寶對中國網上購物的發展有較強的推動作用。2007年的網購新用戶中，超過六成用戶首次購物都選擇了淘寶，其中淘寶在北京、上海、廣州和深圳四城市吸引的網購新用戶為63.1%，在武漢、成都、沈陽和西安四城市吸引的網購新用戶比例更高，達67.0%。除了吸引新增網上購物用戶以外，淘寶有逐漸成為網絡購物代名詞的趨勢。從購物習慣看，有一半左右的用戶想到網上購物時選擇直接去淘寶購物，淘寶用戶中有近70%會選擇直接去淘寶購物。而提到網上購物時用戶最先想到的網站，淘寶在受訪者中的第一提及率在各地購物用戶中高達60%到80%。

　　本次調查結果顯示，淘寶網繼續在網上購物市場占據領先地位。從2007年網上購物金額看，淘寶在全國中心城市和區域中心城市分別占據約五分之三和四分之三的市場份額。拍拍、易趣和卓越的市場份額均不足5%，當當在北京、上海、廣州和深圳四城市的市場份額僅為5.5%。此外，同2006年相比，2007年淘寶在上述8個城市的市場份額都有不同比例的上升。其他四家網站除了拍拍的市場份額有小幅上升以外，易趣、當當和卓越均有不同程度的下滑。調查數據還顯示，淘寶用戶選擇購物網站時的品牌單一度或粘度非常高。多數網上購物用戶只在一個購物網站購物，其中只在淘寶購物的用戶占淘寶購物用戶的69.5%，占全部購物用戶的48.9%，這一比例大幅高于其他網站用戶中單一用戶的比例。學生用戶貢獻了十分之一的購物金額

　　在網上購物的用戶中，在校學生占全部網上購物用戶的25.5%，學生用戶中大學本科生和研究生占58.5%，專科生占13.8%，中小學生占27.7%。不過學生用戶網上購物金額的貢獻只有全部網上購物金額的10.4%，每個學生用戶的平均購物金額僅為非學生用戶的三分之一。學生用戶購買比例較高的商品類別為書籍、音像制品、服裝、游戲類商品和化妝品。調查還顯示專科生購買書籍、音像制品類的比例低于中小學生、本科生和研究生，本科生和研究生購買游戲類商品的比例要低于專科生。與學生買家相似，非學生買家購買比例最高的商品類別為服裝、書籍、音像制品和化妝品。調查顯示高學歷買家中購買書籍、音像制品的比例要高于低學歷買家，而低學歷買家購買游戲類商品的比例高于高學歷買家。消費者購買商品的類別與個人收入之間的關系也表現出和文化程度相近的結果，在3C類商品和書籍類商品的消費上，收入高的群體購買比例較高，而在服裝、首飾、化妝品的消費上，中等收入買家的消費比例最高，游戲點卡類商品則是低收入買家群體的消費比例較高。■正望咨詢