北京時(shí)間1月30日《商業(yè)周刊》文章指出，裁員和業(yè)務(wù)重心調(diào)整只能取得這些成績了。如果雅虎首席執(zhí)行官楊致遠(yuǎn)想讓雅虎再次揚(yáng)起前進(jìn)的風(fēng)帆，他就必須找到其他的新產(chǎn)品或者新服務(wù)才行。

　　在幾周之前的消費(fèi)者電子產(chǎn)品展會(huì)上，雅虎首席執(zhí)行官楊致遠(yuǎn)在發(fā)表演講的一開始就發(fā)出了他的壯志豪言：“雅虎再次崛起的時(shí)候到了。”但是在1月29日，雅虎公司發(fā)布了一份令人失望的未來業(yè)績預(yù)期以及裁員1000人的計(jì)劃，看來他想扭轉(zhuǎn)雅虎公司頹勢的計(jì)劃至少需要再等一年的時(shí)間了。

　　雅虎公司稱，除開支付給營銷合作伙伴的傭金之外，其第四季度的利潤下降了23%，只有2.06億美元，但其銷售收入增長14%達(dá)到了14億美元。但是，雖然第四季度業(yè)績達(dá)到或者超越了分析師的預(yù)期，但是公司在2008年的業(yè)績預(yù)期目標(biāo)卻沒有。 雅虎預(yù)計(jì)其收入將在53.5億美元到59.5億美元之間，低于許多分析師預(yù)期的目標(biāo)，業(yè)內(nèi)分析師平均預(yù)測其收入為58.8億美元。美國技術(shù)研究所分析師Rob Sanderson說：“雅虎的業(yè)績預(yù)期真是讓人失望。 他們大幅降低了業(yè)績預(yù)期目標(biāo)。”

　　在當(dāng)天的收市后交易中，雅虎股票下跌了10%以上，報(bào)收于每股20.81美元。即使在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，雅虎的股票也已經(jīng)跌至4年以來的最低水平。正如營收增長未能達(dá)到某些分析師的預(yù)期一樣，公司為將訪問者挽留在自己的門戶網(wǎng)站上作出的一系列舉措也未能帶來利潤的增長，至少在近期是如此。楊致遠(yuǎn)計(jì)劃繼續(xù)對主頁、個(gè)性化MyYahoo服務(wù)、電子郵件和移動(dòng)功能等領(lǐng)域進(jìn)行投資。 他還打算繼續(xù)投資完善搜索服務(wù)以及為廣告客戶開發(fā)更好的技術(shù)從而讓他們對購買雅虎的搜索以及在雅虎網(wǎng)站上打廣告。楊致遠(yuǎn)在分析師會(huì)議上說：“這個(gè)轉(zhuǎn)變需要一定的時(shí)間。 我們將采取積極投資的態(tài)度。增加投資是目前唯一合適的做法。”

　　投資者們也許對于楊致遠(yuǎn)沒有對雅虎公司進(jìn)行更大規(guī)模的裁員也感到很失望。有些媒體報(bào)道稱，裁員的規(guī)模可能在2500人左右。裁員可能會(huì)令第一季度發(fā)生最高達(dá)2500萬美元的開支，但是那樣做可以為公司省下每年1億美元的費(fèi)用。

　　楊致遠(yuǎn)稱，裁員將在2月中旬進(jìn)行，不會(huì)在全公司范圍內(nèi)展開，而是集中在做得不如其他部門的那些部門。雅虎公司一位高管對商業(yè)周刊透露，裁員可能會(huì)集中于歐洲地區(qū)。 同時(shí)，雅虎已經(jīng)削弱或者關(guān)閉了那些落后的業(yè)務(wù)比如音樂服務(wù)、照片和Yahoo 360社群網(wǎng)服務(wù)等。

　　分析師們之前希望可以從雅虎公司的業(yè)績中看出經(jīng)濟(jì)衰退是否會(huì)對其在線廣告業(yè)務(wù)造成沖擊。分析師們擔(dān)心象雅虎和谷歌這樣的公司將因?yàn)榭蛻粝鳒p營銷預(yù)算而蒙受損失。 有些分析師還擔(dān)心手中現(xiàn)金減少的消費(fèi)者也會(huì)減少開支，減少對搜索和其他廣告的點(diǎn)擊率，這就意味著雅虎和谷歌的這部分收入也將減少。實(shí)際上，休斯頓的投資銀行Stanford Group正是因?yàn)檫@個(gè)可能性以及網(wǎng)絡(luò)搜索總量在12月份略微減少的情況而在1月24日將對谷歌股票的評級從“買入”下調(diào)到“持有”。 Stanford Group的分析師Clayton Moran說：“廣告創(chuàng)收型媒體一般都會(huì)在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)減慢發(fā)展速度，因此在線廣告業(yè)務(wù)最終也會(huì)在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)減慢發(fā)展速度。”

　　然而，其他一些分析師認(rèn)為在線廣告市場正是受經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速影響最小的行業(yè)。持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)期，從電視廣告和印刷廣告轉(zhuǎn)入在線廣告的資金將比經(jīng)濟(jì)衰退給在線廣告造成的收入減少要多得多。 例如，芯片廠商英特爾打算在今年的營銷預(yù)算中至少拿出一半用于在線廣告，而兩年前在線廣告開支僅占其營銷總開支的15%。

　　雅虎公司高管們稱，有些市場領(lǐng)域在陳列廣告方面比較薄弱，比如金融、旅游和零售等行業(yè)。公司總裁蘇珊德克爾暗示說那可能是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展減速導(dǎo)致的。 但她表示，這些市場領(lǐng)域的弱勢以及被其他市場領(lǐng)域的強(qiáng)勢所彌補(bǔ)。楊致遠(yuǎn)稱，陳列廣告收入在去年下半年進(jìn)一步增長，增長幅度達(dá)到了20%。

　　雅虎公司稱，其搜索廣告收入與一年前相比增加了30%。德克爾還說，單個(gè)搜索帶來的收入也增加了20%，增長幅度與第三季度差不多。 她認(rèn)為這些增長主要是因?yàn)橥瞥霭湍民R計(jì)劃之后，用戶點(diǎn)擊搜索廣告的頻率增加了。但是盡管如此，雅虎仍然落后于谷歌。

　　由于雅虎吸引的搜索用戶不多，因此廣告客戶們不原意在其搜索廣告上投入更多的錢。數(shù)字營銷公司Didit的執(zhí)行董事長Kevin Lee說：“我們已經(jīng)把所有的錢都用到雅虎搜索廣告上了。 但是如果他們沒有流量的話，我們就沒有理由去花那些錢了。”實(shí)際上，谷歌一直在蠶食雅虎在搜索市場上的份額。 據(jù)Nielsen Online公司的數(shù)據(jù)顯示，在去年十二月份，谷歌和雅虎在搜索市場上的份額分別為56.3%和17.7%，而且從每個(gè)搜索用戶身上獲得的收入來看，谷歌也比雅虎要多70%。

　　廣告客戶們是知道這些情況的，因此他們?nèi)匀徊辉敢庠谘呕⑺阉魃线M(jìn)行大量投資。搜索營銷公司Efficient Frontier的最新分析報(bào)告稱，雅虎第四季度的搜索廣告收入比一年前減少了3.8%。 結(jié)果，谷歌在搜索廣告開支市場的份額從一年前的70.5%增加到76.6%，搜索廣告上的開支每增加一美元，它就可以獲得0.97美元的收入。

　　雅虎其他的業(yè)務(wù)也面臨著許多困難。它與AT&T公司之前簽訂了一份協(xié)議，它必須根據(jù)后者新增的寬帶用戶數(shù)量向它支付一定的費(fèi)用。 現(xiàn)在，雅虎只能得到它在AT&T公司網(wǎng)站上賣廣告所得收入的部分收入。雖然它今年從AT&T公司獲得了3億到4億美元的款項(xiàng)，但是這項(xiàng)交易將使雅虎一直確保的收入有所減少，分析師們估計(jì)它每年有2.5億美元的確保收入。

　　當(dāng)楊致遠(yuǎn)承諾公司會(huì)繼續(xù)投資某些計(jì)劃的同時(shí)，雅虎公司的希望仍然寄托在新服務(wù)上面。 但是當(dāng)楊致遠(yuǎn)在去年7月接任首席執(zhí)行官職務(wù)之后，他承諾說他將在隨后的100天之內(nèi)為公司制定一個(gè)新的計(jì)劃。 現(xiàn)在幾乎已經(jīng)過去200天了，投資者們顯然認(rèn)為楊致遠(yuǎn)應(yīng)該加快步伐了。