作者：曉 理
(節(jié)選)
2006年2月13日，香港鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)先生曾在溫哥華對(duì)媒體業(yè)者說(shuō)，加拿大是華文媒體在海外的“最后寶地”，在這個(gè)倡導(dǎo)多元文化的國(guó)度里，中華文化將會(huì)大放異彩。
在解釋何為“最后寶地”時(shí)，這位傳媒巨頭認(rèn)為，加拿大華人眾多，總數(shù)上百萬(wàn)已超過(guò)全歐洲華人的總和；而且這里的華人質(zhì)素較高，承繼著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化脈絡(luò)。目前加國(guó)境內(nèi)華文媒體發(fā)展空間依然很大，就拿電視媒體來(lái)說(shuō)，實(shí)際上只有一個(gè)華語(yǔ)電視頻道，無(wú)論從商業(yè)角度還是從消費(fèi)角度看，這塊商業(yè)寶地的潛在商業(yè)價(jià)值是不言而喻的。
也許這種觀點(diǎn)只是一家之言，但加拿大華文傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況確實(shí)留下了許多讓人暇思的空間。就市場(chǎng)需求來(lái)看，至少呈現(xiàn)以下新趨勢(shì)：
中文期刊急待開(kāi)發(fā)
與日?qǐng)?bào)、周報(bào)朝氣蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭相比，中文期刊在加拿大可以說(shuō)仍是塊“處女地”。
縱觀市場(chǎng)，加拿大本土至今尚沒(méi)有一本單獨(dú)出版發(fā)行的中文期刊，目前在市場(chǎng)上能看到的周刊類(lèi)刊物主要有二大類(lèi)，一種是本地中文日?qǐng)?bào)編輯的生活、娛樂(lè)類(lèi)周六周日刊，隨日?qǐng)?bào)免費(fèi)派送；另一種是境外“空降”過(guò)來(lái)的周刊，在超市或書(shū)報(bào)攤標(biāo)價(jià)出售。
近年來(lái)，加拿大中文期刊市場(chǎng)正在引起投資興趣，出現(xiàn)了本地移民投資創(chuàng)辦和大陸期刊本地化兩種類(lèi)型的雜志。其中，由環(huán)球華報(bào)和大陸女友雜志社合作出版的《女友北美版》月刊，已發(fā)行幾年。她的特點(diǎn)是以大陸原版內(nèi)容為主，輔以適量的加拿大本地內(nèi)容，初步做到了本土化的要求。
另一種期刊是由大陸移民創(chuàng)辦的，老牌的象溫哥華的《楓華學(xué)子》、《楓華家庭》和溫尼伯的《楓華之聲》。這類(lèi)雜志多為月刊，內(nèi)容大多關(guān)注加國(guó)或本地的留學(xué)生和移民故事。去年，由溫哥華大陸投資移民創(chuàng)辦的時(shí)政季刊《中國(guó)焦點(diǎn)》，曾引起業(yè)者的好奇。目前，這本雜志出版中英文本，主要內(nèi)容以加中兩國(guó)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化為主，是一本定位相對(duì)高端的評(píng)論性期刊。其前景如何，業(yè)者正在觀察。
主流介入近在眼前
早在1998年，當(dāng)時(shí)的加拿大《星島日?qǐng)?bào)》最大股東胡仙即把55%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了加拿大主流報(bào)業(yè)集團(tuán)——《多倫多星報(bào)》。這可能是全球海外華文媒體被當(dāng)?shù)刂髁髅襟w控股的先河。
讓人信服的是，自從多倫多星報(bào)入主星島后，經(jīng)營(yíng)管理更加到位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，媒體資源利用更有效。星島的模式告訴加拿大傳媒業(yè)界，主流媒體介入華文傳媒不僅理論上可行，而且實(shí)際中已取得成功。
近年來(lái)，多倫多星報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還間接控制了星島CHIN中文電臺(tái)以及唯一以副波廣播的中文電臺(tái)——美加華語(yǔ)電臺(tái)等。
多倫多《現(xiàn)代日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦一年后，也致力于探索與主流媒體合作之路。2006年8月，現(xiàn)代日?qǐng)?bào)與加拿大上市公司下屬的全國(guó)性報(bào)紙——多倫多太陽(yáng)報(bào)達(dá)成商業(yè)合作伙伴協(xié)定，從新聞、廣告、印刷及推廣宣傳等方面進(jìn)行合作。現(xiàn)代日?qǐng)?bào)管理層說(shuō)，與多倫多太陽(yáng)報(bào)的合作至少達(dá)到了資源共享、市場(chǎng)共享的效果。目前，他們每天新聞內(nèi)容、圖片互用，廣告打包銷(xiāo)售，并聯(lián)手進(jìn)行活動(dòng)推廣。
業(yè)界人士分析說(shuō)，現(xiàn)代日?qǐng)?bào)與多倫多太陽(yáng)報(bào)目前的合作關(guān)系雖然還沒(méi)觸及股權(quán)，但太陽(yáng)報(bào)愿意與華文媒體攜手，已說(shuō)明加拿大主流媒體正在看好華人市場(chǎng)的潛力和華媒的發(fā)展空間。
加西發(fā)行量最大的《溫哥華太陽(yáng)報(bào)》，今年亦瞄準(zhǔn)華人市場(chǎng)，在網(wǎng)站上推出中文閱讀軟件，華人讀者可以在網(wǎng)上閱讀太陽(yáng)報(bào)當(dāng)天報(bào)紙主要資訊的中文內(nèi)容。而該報(bào)2006年更評(píng)出杰出華人百人榜，在華人社區(qū)中引起強(qiáng)烈反響。
與此同時(shí)，加拿大華文媒體也不甘示弱，走進(jìn)主流社會(huì)、連系主流媒體的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。
賀鳴笙參與創(chuàng)建Channel M多元文化電視臺(tái)后，積極推進(jìn)英文節(jié)目，與主流媒體互動(dòng)加深，加拿大全國(guó)性的電視臺(tái)CTV節(jié)目經(jīng)常引用其報(bào)道，華社聲音由此進(jìn)入主流社會(huì)。
溫哥華其它華文周報(bào)也更加注重與三級(jí)政府的溝通，反映民意民聲，并將各級(jí)政府的政策、英語(yǔ)主流社會(huì)的輿論動(dòng)向及時(shí)譯成中文報(bào)道給華人社區(qū)。《環(huán)球華報(bào)》、《大華商報(bào)》等媒體及時(shí)反映華人對(duì)各種社會(huì)敏感問(wèn)題的看法和意見(jiàn)，受到華人媒體和英語(yǔ)主流媒體的關(guān)注。現(xiàn)在，加拿大著名的杰克·韋伯斯特新聞獎(jiǎng)專(zhuān)設(shè)“最佳中文報(bào)道獎(jiǎng)”，每年都表彰華文傳媒的杰出作品。
本文為原文節(jié)選，綜述全文請(qǐng)參見(jiàn)即將出版的《2007年世界華文傳媒年鑒》，未經(jīng)允許，任何單位、個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編本文。
