中新網11月25日電 來韓國旅游的中國人是越來越多了，據韓國《朝鮮日報》估計，2009年的外國入境游客將達到780萬人次，這其中，中國游客占據相當一部分比重。不過，中國游客到韓國來主要是為了看風景嗎？答案顯然不是或者至少不全是。

　　相對于中國悠久的歷史文化與壯麗的大山大河來說，韓國的那點“家當”實在是拿不出手，如果是抱著看風景的目的來韓國的中國人，恐怕是要失望了。Haban旅游社部長U Hyeon-ryang說：“看著泰山或萬里長城，以及紫禁城長大的中國人看到雪岳山后發牢騷說‘只有我們村的后山那么大’。”這一說法應該是真實可信的。

　　很多到韓國旅游的中國人，歸國時往往會抱怨沒有什么風景可看，但說他們沒有什么收獲，那也不是真的，他們的收獲主要來自于他們鼓鼓的行囊中塞滿的各種“戰利品”。從這個意義上說，韓國的美麗風景，并沒有打動他們的審美眼光，打動他們的是各式各樣極具韓國特色的產品。購物，成為中國游客到韓國來的主要目的。

　　那么，中國游客到韓國來，到底購買什么呢？許多韓國商家與媒體對此猜測不已，如《朝鮮日報》發表《來韓旅游，中日游客購物各有所愛》一文，認為日本游客喜歡購買紫菜與泡菜，而中國游客對韓國產指甲刀情有獨鐘。然而，這樣的推測符合實際情況嗎？作為一個客居韓國的中國人，以筆者的親身經歷，答案顯然是否定的。

　　筆者認為，來韓國旅游的中國游客，主要的購物目標還是化妝品與護膚品。一個從國內到韓國來觀光的中年女性朋友告訴我，她到韓國來逛了一圈，感覺沒有什么東西可買的，只有化妝品和護膚品讓她情有獨鐘，除了給自己買了兩套“雪花秀”外，還給國內的同事買了一大堆化妝品。這個朋友的話其實代表了許多到韓國旅游的中國游客的心聲。確實，就食品來說，韓國食品不符合中國人的口味，雖然紫菜和泡菜在日本蠻受歡迎，但對中國人來說，吸引力并不大。從服裝上說，韓版服裝設計新穎，做工也很精細，但大部分生產于中國，而且這些服裝更適合韓國偏瘦苗條的體型。其他諸如電子產品等高科技產品，對于見慣了歐美高科技產品的中國人來說，也是很難激起購買欲望的。

　　惟有化妝品與護膚品，由于韓流的關系，以及韓國明星的現身說法，使得夢想自己變得更美的中國女性心甘情愿地掏出腰包。

　　因為陪妻子逛街的原因，經常有機會接觸到韓國來觀光購物的中國游客，他們中大部分是女性，年齡介于20歲至60歲之間，問她們想買什么，幾乎眾口一詞是化妝品和護膚品。上周末到明洞逛逛，筆者就親眼看到5位中國女性游客到 The Face Shop購物，盡管她們不通韓語，但還是非常聰明地從網上打印出商品的名稱與圖片，從而清晰地向售貨小姐表達自己的購買意愿。在另一家“SKIN FOOD”的專賣店里，筆者又碰到一群中國游客在選購商品。事實上，這樣的現象在韓國的化妝品商店里已見怪不怪了。為了迎合中國游客的購買欲望，不少化妝品專賣店會聘請中國留學生當導購，有些專賣店如“SKIN FOOD”等甚至會給每件商品貼上中文標簽。

　　中國游客之所以喜歡購買韓國化妝品和護膚品，確實是因為韓國在這方面有獨到之處。這首先與韓國人愛美的天性有關。筆者甚至“武斷”地認為，韓民族是世界上最愛美的民族，這種愛美之心，已滲透到民族的血液中去，成為韓民族文化中一個不可或缺的部分。其次，韓國化妝品與護膚品確實有過人之處。就拿韓國第一品牌“雪花秀”來說，其抗皺保濕攻功效非常明顯，以致成為香港許多富豪太太的心愛之物。而現在韓國流行的BB霜，能代替粉底液使用，并能起到看不出化妝的淡妝效果，其較低的價格也適合一般收入不高的女性購買。

　　最后，中國女性的愛美天性才是她們購買這些產品的真正動力。隨著中國經濟的不斷崛起，越來越多的普通家庭擁有了富余的可供休閑娛樂的資金，愈來愈多的中國女性也注意起自己的容貌身材來，韓國化妝品和護膚品，使她們獲得了一個使自己看起來更年輕、更漂亮的途徑，盡管有些人認為不真實，不自然，但跟年輕漂亮比起來，即使多受點罪，多花點錢，又有什么關系呢？

　　當然，中國游客到韓國來購買的東西很多，還包括一些具有韓國特色的傳統工藝品，一些做工非常精細的小商品，當然還有最具有韓國特色的高麗參等。但考慮到中國游客最有購買欲望而且最有經濟實力的還是中青年女性，可以毫不夸張地說，化妝品和護膚品才是她們的最愛。（樂云）