中新網(wǎng)12月7日電 新加坡《聯(lián)合早報(bào)》日前刊文說，泰拳手狂言秒殺中國(guó)對(duì)手及“奧巴馬女郎” 暴紅背后，藏著網(wǎng)絡(luò)策劃炒作影子，這種事情多了，一方面吊起人們胃口，另一方面看又可對(duì)一大部分人進(jìn)行普及教育，讓他們不會(huì)在同一地方被騙兩次，對(duì)社會(huì)民智進(jìn)步倒可能有幫助。但炒作人才若居“廟堂”，或被公卿大夫們借用同樣手法，可能就會(huì)玩弄民意于股掌間，這才是比較“可怕”的事情。

　　文章摘編如下：

　　新聞會(huì)議上聽到泰拳與中國(guó)散打爭(zhēng)霸的新聞，間中還夾有向少林寺挑戰(zhàn)、泰拳手放狂言秒殺中國(guó)對(duì)手的作料，大家的直覺就是其中必然有炒作因素。經(jīng)過接下來陸續(xù)幾天的新聞跟進(jìn)，中國(guó)媒體終于爆出比賽推廣人如何借助民族情緒，以杜撰的激烈言辭挑起公眾注意，并將這種手法自比為魔術(shù)。

　　再怎么在事后揭露炒作的內(nèi)幕，單從傳播效果來看，操盤手已經(jīng)達(dá)到了轟動(dòng)的宣傳效應(yīng)，讓這場(chǎng)比賽獲得最大程度的關(guān)注。看準(zhǔn)人們無(wú)聊的生活中需要新鮮的刺激攪起波瀾，只需要添油加醋，輔以特定的主題素材，就能夠引起矚目。

　　只要達(dá)到目的，手段不是問題。這是很多炒作者的哲學(xué)。

　　最近另外一個(gè)“經(jīng)典”的例子是“奧女郎”。奧巴馬訪問上海期間在上海科技館演講，坐在他后面的一個(gè)漂亮女孩被拍到脫去亮眼的紅色外套，然后被放上網(wǎng)絡(luò)，驚艷一時(shí)，跟帖無(wú)數(shù)，隨即“人肉搜索”，原來是上海交大研究生。被“發(fā)現(xiàn)”芳蹤后，女郎再開博客，表明無(wú)辜、絕非刻意炒作。

　　看“奧女郎”暴紅的軌跡，不是內(nèi)行人，并不容易識(shí)破其中的操作痕跡，或覺得破綻不多。直到有另外的網(wǎng)絡(luò)策劃人向媒體公布內(nèi)幕，大家才恍然大悟。原來，“奧女郎”背后有一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)，由她的經(jīng)商男友出資10萬(wàn)元人民幣，另一家機(jī)構(gòu)出資10萬(wàn)，由北京的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，炒作“奧女郎”的知名度之后，再伺機(jī)進(jìn)入演藝圈。

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)策劃人的說法，策劃的第一個(gè)階段是座位。安排好最佳座位之后，女郎脫去外套的動(dòng)作、時(shí)機(jī)也都是按部就班。論壇發(fā)帖是策劃的第二階段，叫做“發(fā)展點(diǎn)”，發(fā)到網(wǎng)上后，必然會(huì)有“輕解羅裳”、“勾人眼神”等吸引眼球的字眼，讓網(wǎng)民熱議。第三階段就是借助傳統(tǒng)媒體的宣傳能量，為媒體找到“新聞點(diǎn)”，吸引媒體寫稿、發(fā)稿，成為整個(gè)炒作計(jì)劃中的“爆發(fā)點(diǎn)”。然后就是女郎開博客，與公眾、媒體、網(wǎng)友互動(dòng)，則是炒作的最后階段——“延續(xù)點(diǎn)”，延續(xù)新聞熱度和價(jià)值。

　　果不其然，一切皆在策劃者的精心計(jì)算之中。鋪天蓋地的報(bào)道、熱烈不息的討論、不斷進(jìn)行的轉(zhuǎn)帖，策劃公司的成本僅5000元人民幣，所達(dá)到的曝光率、知名度和傳播效果，豈是傳統(tǒng)的廣告所能企及？在這樣的反差面前，非常規(guī)的手法才能夠獲得最大的利益和市場(chǎng)，誰(shuí)又會(huì)不想另辟蹊徑、劍走偏鋒呢？

　　網(wǎng)絡(luò)策劃與傳統(tǒng)媒體互相需要、互相利用，完成了一場(chǎng)驚艷的追逐之旅。待塵埃落定，各有所得，女郎也實(shí)現(xiàn)了暴紅的目的。網(wǎng)絡(luò)策劃人善于借助傳播規(guī)律、熟悉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的周期、善用多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且“照顧”傳統(tǒng)媒體的需要，從公關(guān)公司的角度來說，這場(chǎng)策劃算是非常成功。

　　這種事情多了，一方面吊起人們的胃口，但同時(shí)也增加對(duì)事件的懷疑，背后都有利益的操弄，真不知道還有什么是簡(jiǎn)單直接而又值得相信的。

　　但從另外一個(gè)角度看，從事網(wǎng)絡(luò)策劃的相關(guān)人才，其實(shí)是對(duì)社會(huì)的敏感度、敏感點(diǎn)以及公眾的情緒起伏、痛處癢處有非常細(xì)致而準(zhǔn)確的把握。從這一點(diǎn)看，他們可能具備連社會(huì)學(xué)家、政治人物都未必如此敏銳的感知社會(huì)熱點(diǎn)、了解民間情緒的能力。他們了解人心深處最容易被打動(dòng)、被挑起的部分，也善于調(diào)動(dòng)看起來煞有其事的資源，比如所謂的網(wǎng)友熱議，很多其實(shí)是自己發(fā)動(dòng)或雇傭的特定對(duì)象，制造所謂的民意和熱點(diǎn)。

　　這些人散于江湖，偶爾為輿論提供一些勁爆的素材，挑逗一下騷動(dòng)的民心，調(diào)劑一下苦悶的生活，在全體達(dá)致最高潮時(shí)再揭露或被揭露真相，讓圍觀人等轟地啞然失笑，隨即散去，期待下一次的炒作，對(duì)民眾過日子來說，卻也不是什么壞事，達(dá)致娛樂效果。何況還可以對(duì)一大部分人進(jìn)行普及教育，讓他們不會(huì)在同一個(gè)地方被騙兩次，炒作的伎倆和判斷的能力交相成長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)民智的進(jìn)步倒可能有所幫助。現(xiàn)在人們的見識(shí)也廣了，眼界也寬了，經(jīng)驗(yàn)也豐富了，一般小打小鬧的炒作還真入不了法眼，這也和之前不斷被“忽悠”的經(jīng)歷有關(guān)。

　　但是這種人才若居于廟堂，或被公卿大夫們借用同樣手法，可能就會(huì)玩弄民意于股掌間，這才是比較“可怕”的事情。凡事預(yù)先規(guī)劃，公布或改變政策時(shí)，公眾的每一步反應(yīng)，都了然于胸，按部就班、逐步逐項(xiàng)地實(shí)施發(fā)布，或是主導(dǎo)某一特定事件，服務(wù)特定的目的，對(duì)媒體的特性、公眾的反應(yīng)都踩準(zhǔn)節(jié)拍，制造民意，最終造就高明的政治御術(shù)。

　　當(dāng)然，政府公關(guān)或危機(jī)處理，與政治操弄或操縱民意，手段可能一致，目的卻大相徑庭。兩者間的性質(zhì)論定，也往往就在一線之間。(周兆呈)