中新網(wǎng)12月1日電 近日，中國政府推出一系列全球廣告，希望提升“中國制造”的國際形象。香港《大公報(bào)》1日刊文認(rèn)為，中國投廣告一舉三得。作為貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害國，“中國制造”深受其害，投廣告時(shí)機(jī)耐人尋味。中國從今年起加大了與國際主流媒體溝通互動(dòng)，則讓投放廣告成為可能。另外，此次由政府買單為“中國制造”做廣告，也被視作是中國政府在進(jìn)行政府公關(guān)方面的一次嘗試。

　　文章摘編如下：

　　中國政府從30日起在美國有線電視新聞網(wǎng)CNN等國際主流傳媒上投放形象廣告，意在打造與鞏固“中國制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。

　　廣告的投放時(shí)機(jī)也耐人尋味，這一天距離奧巴馬離開北京剛剛過去12天，并且剛好是中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)開幕的日子。中美、中歐領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤中，貿(mào)易保護(hù)都是重要話題之一。

　　作為貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害國，中國近幾年與歐盟、美國頻頻爆發(fā)巨額貿(mào)易摩擦。在歐盟的紡織品特保案、美國的輪胎特保案及對(duì)中國鋼管“雙反”調(diào)查等事件中，“中國制造”深受其害，甚至可以說是蒙受不白之冤。中國選擇此時(shí)為“中國制造”作形象廣告，恰好與會(huì)場(chǎng)內(nèi)政治家們的外交會(huì)談形成了呼應(yīng)，雙管齊下。

　　選擇CNN讓人覺得既有的意外又合情合理。須知，就在去年，CNN因?yàn)樵趯?duì)待拉薩“3•14”上的歪曲報(bào)道而受到中國網(wǎng)民的集體抵制，口碑跌到了谷底，“做人不能太CNN”一度成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

　　但另一方面要看到，中國從今年起加大了與國際主流媒體的溝通互動(dòng)，這讓投放廣告成為可能。或許正是從拉薩等事件上，中國意識(shí)到讓國際媒體更多地到中國實(shí)地走一走、看一看，才能真正如實(shí)地報(bào)道中國。

　　10月份在北京舉行的世界媒體大會(huì)，囊括了世界主要的報(bào)紙、通訊社、電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人，中國國家主席胡錦濤親自與會(huì)發(fā)表了講話。這一主動(dòng)友好的姿態(tài)達(dá)到了預(yù)期的目的。新聞集團(tuán)董事長默多克就公開說：“一份報(bào)紙希望在全球暢銷最快捷的辦法，就是把中國放在頭版。”加上奧巴馬高調(diào)訪華之后世界對(duì)中國的高度關(guān)注，中國正處在一個(gè)比較好的輿論環(huán)境之中，此時(shí)投放形象廣告，效果將更為理想。除了在亞洲播出外，該廣告接下來還計(jì)劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。

　　另外，此次由政府買單為“中國制造”做廣告，也被視作是中國政府在進(jìn)行政府公關(guān)方面的一次嘗試。與西方國家相比，中國過去很多年間，習(xí)慣用文件、公告和印章的方式，來向外界傳達(dá)政府的意見。但這種有點(diǎn)單調(diào)的做法，已經(jīng)逐步發(fā)生了改變，比如海報(bào)上的高大威猛嚴(yán)肅的警察形象，已被更具親和力的卡通形象代替。而現(xiàn)在又以電視廣告的方式，用綜合了美國運(yùn)動(dòng)科技的運(yùn)動(dòng)鞋、融合了歐洲風(fēng)尚的電冰箱等，來展示“中國制造”的魅力，這種做法更為委婉巧妙，也更易被外國觀眾所接受。

　　如果奧巴馬看了廣告，知道中國制造的運(yùn)動(dòng)鞋其實(shí)是用了美國的運(yùn)動(dòng)科技；如果巴洛佐知道了中國制造的電冰箱其實(shí)是融合了歐洲風(fēng)尚，貿(mào)易保護(hù)主義的大棒還會(huì)砸得那么狠嗎？(馬浩亮)