臺灣聯合報:“五都”選舉的零售戰與批發戰

　　中新網8月27日電 臺灣聯合報27日刊發社論文章《“五都”選舉的零售戰與批發戰》，文章說，國民黨著重的是從“中央”發動的“批發戰”，民進黨則強調單打獨斗的“零售戰”；這在具有全臺觀瞻、卻更富地方色彩的選戰中，誰將勝出，考驗兩黨的智慧和應變。

　　文章摘編如下：

　　綠營南部“二都”選局呈現分裂，藍營并未因此獲得漁利，似乎連北部“二都”選情都陷入膠著。國民黨內有人憂心：若9月無法拉開差距，就得有“輸的準備”。正當馬英九當局自豪的ECFA箭在弦上，臺灣接連兩季出現兩位數的經濟成長，而執政黨內部的斗志卻如此低靡，令人驚訝。

　　對國民黨而言，“五都”選情混沌，顯示民意不易捉摸，也反映它在這場選舉尚未產生激發民眾熱情的議題，致使藍營在北部“二都”民調看不出其原先期待的優勢。但與其怨嘆選民冷漠，國民黨更該檢討的是其選民經營與選戰策略。黨內人士透露，下一輪將針對兩岸、“外交”議題等“綠營罩門”，鎖定蘇貞昌、蔡英文兩人猛攻。此一戰術能否奏效，值得探討。

　　“五都”選舉雖可視為2012“大選”的前哨戰，但基本上，這畢竟是一場地方選舉，把攻防主調拉高到“外交”和兩岸層次，雖有制敵作用，卻未必能喚起選民的切身感。蘇、蔡曾任正副“閣揆”，蔡英文又身為在野黨主席，藍軍主打兩岸和“外交”固能凸顯兩人的矛盾及弱點；唯在市長選舉，選民更關切的毋寧是城市的經營、建設和發展，若蘇、蔡能在市政上提出打動人心的訴求，選民或許不會在意他們在兩岸、“外交”上的偏執。畢竟，這是在選市長，不是在選地區領導人。

　　相對的，民進黨一開始就把選戰定調為地方選舉，無意在“中央”議題上纏殺，則是截然不同的選擇。這正是在野黨的便利：不必在大架構上鋪陳，只要針對執政黨弱處猛政，就能制造媒體效果引起選民注意。簡單地說，國民黨著重的是從“中央”發動的“批發戰”，民進黨則強調單打獨斗的“零售戰”；這在具有全臺觀瞻、卻更富地方色彩的選戰中，誰將勝出，考驗兩黨的智慧和應變。

　　以目前選情偏冷看，國民黨恐怕有必要朝“零售戰”的方向調整，才能拉近和地方選民的距離感。藍軍候選人的攻擊性一向不如綠營，議題塑造能力也較弱，若一味聽命黨中央主導，個人形象更不易突出。這次“五都”選舉，藍營以胡志強的選情最穩，當然跟他個人形象最為自主有關；在面對地方，他是個不折不扣的零售專家。

　　美國政治上有句俗話：一切政治都是鄉土的。意即，你在哪里從政，你得直接面對那里的選民，說他們聽得懂的話，做他們能理解的事。“五都”選舉打到今天，表面溫度不能說不高，但為何燒不起選民的熱情？問題就在地方的零售市場還沒有被充分開發，或者朝野兩黨都仍未充分了解地方民眾的需求和渴望，不知道要把什么東西賣給他們。楊秋興出走，至少對大高雄民眾的口味作了一次大膽的挑戰，讓選民有第三品牌可以挑選。但北部“二都”選民面對的，卻更像是一場“大選”的替代戰役，沒有人知道當選人會不會做完任期，候選人也不愿保證不會半途落跑，這正是民眾感到索然無味之處。

　　要打破冰冷選情，國民黨需要調整其統包、批發式的戰略，才能更靈活因應，并貼近地方民眾。一味高調主打兩岸“外交”議題，怕是曲高和寡。