港報(bào):中國(guó)借姚明等精英宣傳國(guó)家形象 展示軟實(shí)力

　　中新網(wǎng)8月3日電 香港《文匯報(bào)》3日刊文說(shuō)，繼去年“中國(guó)制造”形象廣告在CNN播出，目前中國(guó)官方正式啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片，集中姚明等50名各領(lǐng)域精英人物出場(chǎng)，以頗有沖擊力及震撼力的方案展示當(dāng)代中國(guó)生機(jī)勃勃。北京專(zhuān)家認(rèn)為，這標(biāo)志中國(guó)開(kāi)始更自信、主動(dòng)展示“軟實(shí)力”，爭(zhēng)奪國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，國(guó)家公關(guān)時(shí)代已來(lái)臨；而融合過(guò)程還需面對(duì)諸多問(wèn)題及挑戰(zhàn)。

　　文章摘編如下：

　　國(guó)家形象宣傳片開(kāi)拍 展示中國(guó)軟實(shí)力

　　國(guó)務(wù)院新聞辦公室(簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)新辦”)近日在北京啟動(dòng)國(guó)家形象系列宣傳片的拍攝，拍攝工作將在國(guó)慶前全部完工。據(jù)悉，該片包括時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告短片《人物篇》及時(shí)長(zhǎng)15分鐘的專(zhuān)題長(zhǎng)片《角度篇》，匯聚各領(lǐng)域杰出華人，力圖展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)生機(jī)勃勃的國(guó)家形象。

　　有關(guān)專(zhuān)家指出，該宣傳片的推出，是中國(guó)官方近年來(lái)旨在增強(qiáng)中國(guó)軟實(shí)力、提升中國(guó)良好的國(guó)際形象的又一重大舉措。

　　據(jù)了解，國(guó)家形象系列宣傳片的拍攝，旨在塑造和提升中國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開(kāi)放、和平和諧的國(guó)家形象，是新時(shí)期探索對(duì)外傳播新形式一次有益嘗試。

　　該宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光也表示，該宣傳片由全球知名廣告公司制作。其中，30秒的廣告短片《人物篇》采用頗有沖擊力及震撼力的方案，集中了50名來(lái)自體育界、演藝界、學(xué)術(shù)界、科技界、企業(yè)界等享有國(guó)際盛譽(yù)的各領(lǐng)域優(yōu)秀人才，力圖展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)生機(jī)勃勃的國(guó)家形象。

　　對(duì)于有50名中國(guó)各領(lǐng)域精英人物出場(chǎng)的龐大陣容，朱幼光說(shuō)：“當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時(shí)，即使沒(méi)有任何臺(tái)詞，那種氣勢(shì)都能(讓人)感到很激動(dòng)。”他表示，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，隨后將進(jìn)入后期制作階段。他還介紹，宣傳片雖未刻意追求幽默，但“姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來(lái)的視覺(jué)會(huì)有一些幽默感”。

　　朱幼光表示，今年國(guó)慶節(jié)前，國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體、面向世界觀眾，播放片長(zhǎng)30秒的國(guó)家形象宣傳片。他還透露，宣傳片將會(huì)以英語(yǔ)為主。

　　朱幼光表示，至于15分鐘的專(zhuān)題片，則以“以人為本、科學(xué)發(fā)展”的理念為核心，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科研、教育、環(huán)境、民族等多個(gè)領(lǐng)域，拍攝地點(diǎn)分布各地，力圖多角度、全景式地展示當(dāng)代中國(guó)的建設(shè)成就，弘揚(yáng)積極向上的當(dāng)代中國(guó)精神。

　　最后，朱幼光還透露，國(guó)家形象宣傳片將在國(guó)慶前全部完工。

　　增強(qiáng)“軟實(shí)力” 專(zhuān)家稱(chēng)任重道遠(yuǎn)

　　去年底，時(shí)長(zhǎng)30秒的“中國(guó)制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動(dòng)播出，被外界看成是中國(guó)向世界展示“軟實(shí)力”的開(kāi)始。目前正式啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片，在中國(guó)傳媒大學(xué)研究員李未檸等專(zhuān)家看來(lái)，標(biāo)志著中國(guó)開(kāi)始更加自信、主動(dòng)地展示自己的“軟實(shí)力”，爭(zhēng)奪國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　而中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明在接受本報(bào)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)則表示，中國(guó)在與世界融合的過(guò)程中，還需面對(duì)諸多問(wèn)題及挑戰(zhàn)，“軟實(shí)力的提升，中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。”(趙一存)