云南市場出現(xiàn)“仇和牌”白酒,因涉嫌引用現(xiàn)任云南省委常委、昆明市委書記仇和的名字注冊產(chǎn)品商標(biāo),引起了極大關(guān)注。該酒云南市場銷售負(fù)責(zé)人稱,“仇和牌”白酒產(chǎn)自江蘇宿遷,因仇和調(diào)任昆明,所以希望借他的名氣開拓云南市場。據(jù)了解,“昆明專供用酒”市場生意還不錯,昆明市委宣傳部則稱,尚不知此酒。

　　常言道,好酒不怕巷子深。但現(xiàn)今所謂的“商業(yè)炒作”,手段日新月異,方法可謂無所不用其極。早在8年前,仇和時任宿遷市委副書記、市長時,“仇和牌”白酒就已經(jīng)推出市場,但因為沒有取得注冊商標(biāo)而遭到工商部門查封。當(dāng)時仇和本人還曾經(jīng)表態(tài):“我希望執(zhí)法部門能依法辦事,能把我和普通公民一視同仁。”此次,“仇和”酒不遠(yuǎn)千里跟隨仇和來到昆明,顯然是有備而戰(zhàn)的———成功注冊了商標(biāo)。盡管商家解釋說,“仇和”商標(biāo)與仇和姓名讀音不同,意思也不一樣。但“傍名人”的意圖卻如司馬昭之心,甚至連其營銷人員都直言不諱:我們想借助名人效應(yīng)開拓市場,可以省很多廣告費(fèi)用。

　　商家的每一步經(jīng)營策略都是圍繞著盈利進(jìn)行的,這其中就涉及到品牌經(jīng)營,有的品牌是經(jīng)過歷史沉積的,而有的品牌明擺著就是一種投機(jī)。僅以酒類為例,“李連杰”、“姚明”、“斯琴格日樂”等都被人在酒類商標(biāo)上搶先注冊。還有一些是打擦邊球的,日用化妝品商標(biāo)“張一摩”(諧音張藝謀),并策劃了祛痘膏廣告語———“怎么不用張一摩,一摩就清”。繼而又有狂轟濫炸的“羊羊羊”、腦殘惡搞的“腦白×”。商業(yè)定位與營銷越來越惡俗,卻也美其名曰“商業(yè)炒作”。

　　然而,既然是“炒作”,那當(dāng)然要有人“炒”,否則怎么“作”。毫無疑問商家正是看中了這一點,明知道此舉必然引發(fā)熱議,才會大張旗鼓地進(jìn)行宣傳。不管美丑,炒紅了再說———這正是當(dāng)今營銷的“金規(guī)玉律”。面對“仇和”酒,面對惡俗經(jīng)營,仇和應(yīng)該怎么辦,乃至我們這些飽受“摧殘”的消費(fèi)者又該怎么辦?唯一的方法是甭管它,且看那些依靠一時噱頭、嘩眾取寵、宣傳營銷刻意追求語不驚人死不休的商品又能走多遠(yuǎn)。有時候,反倒是我們的唾液,不管褒義的還是貶義的,正中了商家的下懷。事實上,等喧囂過后,我們是否還記得有一種藥叫“犯痔易”(范志毅),又有一種叫“瀉停封”(謝霆鋒)呢?

　　有人說,仇和應(yīng)當(dāng)要求酒廠聲明與自己無任何經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,更有人建議,他以個人的名義起訴該酒廠侵犯名譽(yù)權(quán)。在我看來,仇和最好甭管“仇和”酒,需知道,無話題就無新聞點。既然大家都知道該酒與仇和本人無關(guān),表態(tài)反而給了商家炒作的籌碼。本來這就是商業(yè)行為,那就讓市場決定它的存活與否。