昨日，上海電視節白玉蘭論壇舉行了第三場《投資未來——傳媒產業投融資的現狀和未來》。著名投資機構摩根士丹利執行董事季衛東以“數據”笑談中國娛樂圈，他以投資人的眼光看待中國最當紅的三大電影導演，馮小剛戰勝張藝謀和陳凱歌成為最具投資潛力的“績優股”。季衛東還透露，今年春晚10秒報時廣告售價4300萬元，創造全球最貴紀錄。早報記者 駱俊澎

　　“數據”看電影>>>

　　馮小剛穩漲

　　張藝謀暴漲暴跌

　　據了解，季衛東是專門負責大中國區媒體及互聯網行業投資推薦，他對中國的娛樂行業非常的熟悉。昨天他按照投資人的思維用“數據”來分析中國娛樂圈。其中他把目前中國三大導演張藝謀、馮小剛以及陳凱歌從1998年開始的作品在中國收獲的票房數據做了一個曲線圖。結果，從圖表上可以看到張藝謀的票房走勢呈“暴漲暴跌”態勢，非常不穩定，風險是最大的，投資者不知道投給老謀子拍戲是賺錢還是賠本。1998年，張藝謀的《一個都不能少》才收獲2800萬元全國票房，時隔四年，《英雄》的全國票房就多了9倍，達到2.6億元。張藝謀第一個高峰過后，下滑趨勢非常明顯，《十面埋伏》少了1個億，到了《千里走單騎》則跌到谷底，與1998年水平相當，票房才收獲3000萬元。到了2006年《滿城盡帶黃金甲》又突然猛漲近10倍，票房到了2.91億元。從曲線圖上可以看到，張藝謀是大起大落的導演，投資者要謹慎投資。

　　至于馮小剛的曲線圖，則呈穩定增長勢頭，每部電影票房均穩中有升。從1998年開始《不見不散》收獲3300萬元，一直到2003年的《手機》收獲5300萬元。近五年，馮小剛拍的電影，票房成績上下只有幾十萬元的差別，整體的趨勢是上升。不過從《手機》叫好又叫座后，馮小剛的電影票房開始迅速增長，2004年的《天下無賊》票房達到了8000萬元，隨后《夜宴》上升到“億元俱樂部”，收獲票房1.3億元。去年《集結號》也有1.8億元。在季衛東看來這樣的增長是平穩又帶有持續性的，不會暴漲暴跌，因此他覺得馮小剛按照投資學來看是最值得投資的導演。而陳凱歌1998年后作品不多，總共三部，他的每部作品都來一個“三級跳”，從200萬元的《荊軻刺秦王》到2000萬元的《和你在一起》，《無極》則收獲票房2.1億元，每次可謂是呈10倍增長，但是作品不多，市場檢驗的機會沒有馮小剛和張藝謀多，所以投資風險比馮小剛大。

　　“數據”看綜藝>>>

　　選秀節目收視總和

　　不及春晚

　　昨日，季衛東還用“數據”分析中國綜藝節目，他拿2006年春晚和2006年“超級女聲”節目相比，當年“超女”讓選秀節目達到了最高峰，但是收視占有率僅11%，而當年央視春晚收視占有率達64%，是“超女”的6倍。即便把所有選秀節目如《舞林大會》、《加油好男兒》、《我型我秀》、《夢想中國》以及《青年歌手大賽》全部的收視份額加在一起，也只是當年春晚的一半。有這樣的收視表現，春晚的廣告當然是水漲船高。據季衛東介紹，今年春晚“我最喜愛的春節聯歡晚會節目”評選冠名權的售價就高達5500萬元。而今年春晚的兩次10秒報時廣告冠名費更是創造了全球最貴的紀錄，價值達4300萬元。

　　“數據”看電視劇>>>

　　金庸劇價值大

　　《神雕俠侶》最常上電視

　　電視劇方面，季衛東覺得金庸的武俠小說是最具有投資價值的電視劇題材，他統計過，在過去30年里，熒屏上的金庸劇高達56部，平均每年就有2部問世。而金庸15部武俠小說中已有14部被拍成電視劇，其中7部小說被重復拍攝五次以上。排在前四名的分別是《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《鹿鼎記》和《倚天屠龍記》。《神雕俠侶》被重復拍攝最多，有七次，其他三部則是被重復拍攝六次。而兩部不大受人關注的小說《白馬嘯西風》和《越女劍》都只一次被拍成電視劇。

　　(文中數據來自央視索福瑞、AGP尼爾森和摩根士丹利研究部。）