作者：單仁谷

　　(節(jié)選)

　　最近兩年來，隨著中國與澳大利亞兩國政治經(jīng)濟等方面的關(guān)系持續(xù)友好，在澳華僑華人人數(shù)增加、經(jīng)濟實力增強，以及澳大利亞政府繼續(xù)鼓勵多元文化發(fā)展的基本政策作用下，澳大利亞華文媒體繼續(xù)蓬勃發(fā)展，影響力日益擴大，為讀者提供了越來越豐富的文化產(chǎn)品。

　　收費華文日報綜合實力持續(xù)增強

　　與澳大利亞華僑華人主要分布在悉尼、墨爾本兩大城市的分布特點一樣，澳大利亞收費華文日報也主要分布在這兩個地方，其中悉尼力量略強。

　　澳大利亞4大收費華文日報《星島日報》、《澳洲新報》、《澳洲新快報》、《澳洲日報》的總部全部設(shè)在悉尼，而且都在悉尼市中心的范圍之內(nèi)，形成了一定的規(guī)模效應(yīng)。4大日報占領(lǐng)了紙質(zhì)媒體，特別是收費紙質(zhì)媒體的大部分讀者市場和廣告市場。

　　在悉尼華人圈中，無論是匆忙的上班族，還是悠閑的散步者，無論是地鐵中，還是公園里，手拿一份華文日報已成為尋常的風(fēng)景線。從發(fā)行量比較多的《星島日報》、《澳洲新報》到稍少一些的《澳洲日報》和《澳洲新快報》都形成了各自的讀者群，形成了基本固定的廣告客戶。各報在保持重要新聞準確及時報道的同時，又為自己特定的讀者群提供人性化的服務(wù)。4家日報形成了互為補充、各有特長的格局，因此在激烈的市場競爭中能各出奇招，共同生存，顯示了收費華文日報市場強大的潛力。

　　但是，專業(yè)人士說，以澳大利亞幾十萬華人來說，能容納4份收費華文日報已呈飽和狀態(tài)，再擠進一份報紙可能很難生存。

　　不過，近年來，還是不時聽到豪言壯語，有人知難而進，揚言要在強手如林的華文日報市場分一杯羹。對此如何評價還真不好說，因為在第二家創(chuàng)辦的時候，就有人說過市場飽和，結(jié)果第二家成功了；第三家創(chuàng)辦的時候，人們又說市場飽和了，結(jié)果第三家又成功了；第四家創(chuàng)辦的時候，人們說澳洲市場無論如何只能容納三家，可第四家又立住腳了。那么，第五家能不能破空而出呢？最好不要過早下斷語。澳大利亞華文日報的市場容量到底有多大，只有事實能探底。也許真的有高人存在，使華文日報市場再創(chuàng)奇跡也不一定。

　　各種華文媒體齊頭并進

　　隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，澳大利亞華文傳媒格局已從傳統(tǒng)上的以收費日報為主發(fā)展為以華文收費日報為基礎(chǔ)，免費周報、收費周報、臨時性刊物、網(wǎng)站、雜志、電視臺、電臺齊頭并進，遍地開花。

　　每周的周五，一般是免費周報發(fā)行的日子。在唐人街的中心地帶，以及郊區(qū)華人居住較多的地區(qū)，各免費周報同時上市。一時間，在人氣較旺的店鋪門口，七八家免費報紙同時擺在門口，供人們隨便取閱。擺放報紙的立足之地成為各報受歡迎程度的檢閱臺，一些信息量豐富、編排專業(yè)的報紙成為人們首先光顧的對象，被迅速拿光。質(zhì)量稍微差些的報紙雖然被取得慢些，但也不斷有人光顧，到傍晚都能取完，這說明免費報紙市場還遠沒飽和。

　　這些免費報紙無一例外都是走低成本路線。有的請上三兩人馬，架幾臺電腦就開張。也有的根本沒有專職人員，靠幾個人業(yè)余時間搞定，也沒有辦公地點，大家甚至互不碰面，從互聯(lián)網(wǎng)上傳遞稿件和版面。從內(nèi)容上看，稿子基本來自互聯(lián)網(wǎng)，很少有自己的獨家報道，甚至翻譯當?shù)孛襟w都很少。這樣盡可能少的人員加上大量翻印互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容極大地降低了報紙的出報成本，基本上是付得起印刷費就可以出一份報。

　　由于成本不高，這些小報的廣告非常便宜，一些小的商家，做不起大報的廣告，轉(zhuǎn)而走向小報。小報發(fā)行不比收費日報少多少，讀者覆蓋面大，所以廣告很火爆，有的報紙半份都是廣告，這也反過來刺激了免費周報更加蓬勃發(fā)展起來。有的報紙廣告與讀者關(guān)心的日常實用性信息的界限已比較模糊，半信息、半廣告的服務(wù)性報紙逐漸成形。

　　和收費日報比起來，免費周報船小好調(diào)頭，以靈活的經(jīng)營和編排理念在澳大利亞華人媒體市場獨樹一幟，發(fā)展前景極為可觀。

　　隨著信息時代的到來，澳大利亞華文媒體與時俱進，電臺、電視臺、網(wǎng)站等大有后起之秀之勢。他們的優(yōu)勢已逐漸被讀者和廣告商所承認，對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。

　　悉尼的2ac和2cr是兩家有影響力的華語電臺，都開辦有普通話和廣東話兩個語種的節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容新聞性、服務(wù)性、信息性一應(yīng)俱全，加上電子媒體及時方便的優(yōu)勢，使得其聽眾不斷攀升。在有的中餐館里，工人沒時間看報，也沒有多余的錢買報，就在工作場所放一架收音機，從早聽到晚。電臺還開辦了很多聽眾參與的互動節(jié)目，甚為凝聚人氣。墨爾本的3cw華文電臺形勢也是如此。

　　此外，悉尼和墨爾本還有幾家華人電視臺，除了轉(zhuǎn)發(fā)中國大陸及港臺地區(qū)的主要頻道外，還自制一部分節(jié)目，如社區(qū)新聞、訪談等。

　　華文電臺、電視臺吸引了許多兩岸三地移民中的專業(yè)人士，其中不乏在中國大陸及港臺地區(qū)專業(yè)電臺和電視臺工作過的從業(yè)人員，所以顯得頗為大氣而專業(yè)，客戶穩(wěn)中有升。

　　網(wǎng)站方面，網(wǎng)上唐人街、海外華人網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站點擊率不斷上升，網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上服務(wù)等不斷完善。收費日報和一部分免費周報也建立了自己的網(wǎng)站，效果都不錯。對一些人來說，澳洲新聞和社區(qū)新聞的第一來源已經(jīng)不是報紙，而是網(wǎng)站。許多青年，特別是學(xué)生，剛來澳洲時，英語不好，看不了英文媒體，中文報紙又不想掏錢買，華文網(wǎng)站正好滿足了他們的要求。

　　本文為原文節(jié)選，綜述全文請參見即將出版的《2007年世界華文傳媒年鑒》，未經(jīng)允許，任何單位、個人不得轉(zhuǎn)載、摘編本文。