中新網(wǎng)6月19日電 日前，三星電子在北京發(fā)布“北京2008年奧運(yùn)會”市場戰(zhàn)略，強(qiáng)勢推出三款奧運(yùn)手機(jī)。三星同時(shí)宣布奧運(yùn)會體操冠軍劉璇已經(jīng)成為三星奧運(yùn)形象大使，將代言三星北京2008年奧運(yùn)會所有市場營銷活動。
三星公布了三星奧運(yùn)圖案(SOVIS，Samsung Olympic Games Visual Identity System)，奧運(yùn)火炬接力計(jì)劃，并介紹了三星奧運(yùn)會宣傳館(OR@S，Olympic Rendezvous@Samsung)，無線奧運(yùn)工程(WOW，Wireless Olympic Works)打造無線奧運(yùn)。
此外，為了配合整體奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略，三星還專門搭建了網(wǎng)絡(luò)推廣平臺——暨三星奧運(yùn)網(wǎng)站(/beijing2008)，用以宣傳無線通訊產(chǎn)品和推廣奧林匹克知識，同時(shí)該網(wǎng)站還將作為與中國消費(fèi)者互動的網(wǎng)絡(luò)平臺。
三星電子電信網(wǎng)絡(luò)總括總裁兼首席執(zhí)行官崔志成先生表示：“三星作為奧運(yùn)會無線通信領(lǐng)域的全球合作伙伴，通過無線奧運(yùn)工程(WOW)向奧運(yùn)會提供了領(lǐng)先的無線通信技術(shù)和服務(wù)支持，為奧運(yùn)會做出了許多貢獻(xiàn)。三星正在做積極的努力，全力支持北京2008年奧運(yùn)會。”
北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌女士對三星支持北京2008年奧運(yùn)會表示了贊許和感謝。她說：“三星以往奧運(yùn)會的贊助經(jīng)驗(yàn)以及三星領(lǐng)先的無線通信技術(shù)，將使三星為本屆奧運(yùn)會的成功舉辦起到舉足輕重的作用。”
三星電子從去年開始贊助中國體操代表隊(duì)。此次選擇劉璇作為三星奧運(yùn)形象大使，是因?yàn)樗谙つ?000年奧運(yùn)會上首次為中國奪得體操平衡木金牌，而她在退役之后，更是以健康積極的形象，受到大家的歡迎。三星相信劉璇出任形象大使將會為三星帶來顯著的宣傳效果。劉璇也是三星首位在奧運(yùn)歷史上的“中國籍大使”。在她之前還有雅典2004年奧運(yùn)會形象大使、澳大利亞女飛人凱茜•弗里曼(Cathy Freeman)，以及都靈2006年冬奧會形象大使、意大利高山滑雪選手阿爾貝托•托姆巴(Alberto Tomba)。
此外，三星還首次公開宣布向北京奧運(yùn)會組織委員會提供手機(jī)SGH-E848，以及與中國移動通信共同進(jìn)行市場開發(fā)的手機(jī)——三星SGH-P318和三星SGH-U308。三星希望利用華美的三星SGH-E848滑蓋手機(jī)，提高三星的品牌認(rèn)知度，并希望通過與中國移動合作推廣CMCC專用模型手機(jī)三星SGH-P318和三星SGH-U308 ，提高兩個公司的品牌形象。
同時(shí)三星承諾要在北京2008年奧運(yùn)會打造無線奧運(yùn)。在奧運(yùn)會期間，無線奧運(yùn)工程(WOW，Wireless Olympic Works)提供通過手機(jī)隨時(shí)發(fā)送奧運(yùn)會相關(guān)信息的服務(wù)，更還會提供“針對個人的信息服務(wù)”，“靈活運(yùn)用商業(yè)信息”等與奧運(yùn)相關(guān)的升級服務(wù)。
作為奧運(yùn)會無線通信領(lǐng)域全球合作伙伴，三星首次公布了三星奧運(yùn)圖案(SOVIS，Samsung Olympic Games Visual Identity System)。本次公開的這套圖案使用了橢圓形的三星標(biāo)志和奧運(yùn)五環(huán)圖案，突出表現(xiàn)三星通過追求變化和革新不斷發(fā)展的企業(yè)理念與中國人民對美好未來期盼的結(jié)合。三星奧運(yùn)圖案將在所有三星北京2008年奧運(yùn)會市場活動中使用，是三星進(jìn)行奧運(yùn)宣傳差異化的一個重要組成部分，將會有助于凸顯三星奧運(yùn)形象。
三星電子已經(jīng)獲得為北京2008年奧運(yùn)會選拔1,500名火炬手以及火炬接力標(biāo)志使用的權(quán)利。三星電子預(yù)計(jì)將在火炬接力境外傳遞途徑的五大洲(國家，地區(qū))的22個城市及境內(nèi)傳遞途徑的113個城市和地區(qū)中選拔火炬手。三星電子在火炬經(jīng)過的主要城市中開展與社會公益有關(guān)的各類活動，以無線通訊產(chǎn)品為中心進(jìn)行積極的公關(guān)活動，提升三星的全球企業(yè)評價(jià)和品牌價(jià)值。
三星同時(shí)也傾力在奧運(yùn)會上打造三星奧運(yùn)會宣傳館(OR@S，Olympic Rendezvous@Samsung)，力爭讓宣傳館成為世界上最親切的奧運(yùn)名勝場所。三星奧運(yùn)會宣傳館是展示三星電子技術(shù)能力及品牌的場所，2000年悉尼奧運(yùn)會起開始運(yùn)營，每次奧運(yùn)會舉辦時(shí)都成為現(xiàn)場最熱鬧的游覽場所，每次接待的游客數(shù)量都超過100萬名。
