美國《福布斯》雜志網站：那些尋求擺脫當前的消費頹勢、打入中國高端消費市場的公司必須知道：該國未來的富人將比世界其他地方的富人要年輕得多。咨詢人士說，盡管中國儲蓄率居高不下，但這部分人群想要用掉大部分的積蓄。盡管人們更多關注的是北京和上海，但這部分人群將在二三級城市最快地冒出。中國市場研究集團董事總經理小山說：“推動消費和銷售的是32歲以下的中國年輕人。令人吃驚的是，真正認識到這一點的公司很少。”

　　本月稍早時麥肯錫咨詢公司發布的一份報告顯示，中國富有的消費者比美國和日本的同類人群年輕20歲。其中45歲以下的占到80%，相比之下，美國和日本的這個比例分別是30%和19%。麥肯錫所定義的富裕家庭，年收入超過25萬元人民幣。

　　這意味著，像蘭蔻這樣的奢侈化妝和護膚品牌，必須調整其抗衰老系列產品，說服年輕人需要盡早采取護膚行動。小山說，奢侈品牌古奇和路易威登已經認識到，“他們在中國大陸的衣食父母其實是22～32歲的人”，所以他們推出了適合這一群體的500～1000元人民幣的包袋。

　　中國城市消費市場的人口統計狀況，反映了上世紀六七十年代“文化大革命”的后續影響。“文革”造成該國的富人錯過了一代人時間，45～60歲的中國人屬于“失落的一代”，他們在“文革”時下鄉或進入工廠干活，受到大學系統被關閉的影響。小山說，老一輩的中國人仍熱衷存錢，他們有著對窮困和脆弱社會保障體系的記憶；而年輕一代“儲蓄率幾乎等于零”，他們大多住在家里，因而有更多可支配收入。

　　在中國，“富有的”消費者往往要么是富裕的中產階級或極富有的人，介于兩者之間的人群較少。據中國市場研究集團數據，富人是那些資產超過100萬美元的群體，人口多達25萬；而一年收入在6000～1.5萬美元的人數達2.5億，構成中產階級。而極富有的人通常不在中國大陸購買最昂貴的奢侈品，而是在香港或歐洲購買真品。但富裕的中產階級可能在大陸商場購買不太貴的商品。

　　因此，企業應去四川省會成都和湖北省會武漢這樣的二三線城市發掘富裕消費者。據麥肯錫估算，富裕消費者人數的增長，有3／4將來自北京、上海、廣州和重慶這四大城市之外的地方。(作者 Tina Wang，譯者 王永生）