美國《福布斯》雜志網(wǎng)站：那些尋求擺脫當(dāng)前的消費(fèi)頹勢、打入中國高端消費(fèi)市場的公司必須知道：該國未來的富人將比世界其他地方的富人要年輕得多。咨詢?nèi)耸空f，盡管中國儲蓄率居高不下，但這部分人群想要用掉大部分的積蓄。盡管人們更多關(guān)注的是北京和上海，但這部分人群將在二三級城市最快地冒出。中國市場研究集團(tuán)董事總經(jīng)理小山說：“推動消費(fèi)和銷售的是32歲以下的中國年輕人。令人吃驚的是，真正認(rèn)識到這一點(diǎn)的公司很少。”

　　本月稍早時麥肯錫咨詢公司發(fā)布的一份報告顯示，中國富有的消費(fèi)者比美國和日本的同類人群年輕20歲。其中45歲以下的占到80%，相比之下，美國和日本的這個比例分別是30%和19%。麥肯錫所定義的富裕家庭，年收入超過25萬元人民幣。

　　這意味著，像蘭蔻這樣的奢侈化妝和護(hù)膚品牌，必須調(diào)整其抗衰老系列產(chǎn)品，說服年輕人需要盡早采取護(hù)膚行動。小山說，奢侈品牌古奇和路易威登已經(jīng)認(rèn)識到，“他們在中國大陸的衣食父母其實(shí)是22～32歲的人”，所以他們推出了適合這一群體的500～1000元人民幣的包袋。

　　中國城市消費(fèi)市場的人口統(tǒng)計狀況，反映了上世紀(jì)六七十年代“文化大革命”的后續(xù)影響。“文革”造成該國的富人錯過了一代人時間，45～60歲的中國人屬于“失落的一代”，他們在“文革”時下鄉(xiāng)或進(jìn)入工廠干活，受到大學(xué)系統(tǒng)被關(guān)閉的影響。小山說，老一輩的中國人仍熱衷存錢，他們有著對窮困和脆弱社會保障體系的記憶；而年輕一代“儲蓄率幾乎等于零”，他們大多住在家里，因而有更多可支配收入。

　　在中國，“富有的”消費(fèi)者往往要么是富裕的中產(chǎn)階級或極富有的人，介于兩者之間的人群較少。據(jù)中國市場研究集團(tuán)數(shù)據(jù)，富人是那些資產(chǎn)超過100萬美元的群體，人口多達(dá)25萬；而一年收入在6000～1.5萬美元的人數(shù)達(dá)2.5億，構(gòu)成中產(chǎn)階級。而極富有的人通常不在中國大陸購買最昂貴的奢侈品，而是在香港或歐洲購買真品。但富裕的中產(chǎn)階級可能在大陸商場購買不太貴的商品。

　　因此，企業(yè)應(yīng)去四川省會成都和湖北省會武漢這樣的二三線城市發(fā)掘富裕消費(fèi)者。據(jù)麥肯錫估算，富裕消費(fèi)者人數(shù)的增長，有3／4將來自北京、上海、廣州和重慶這四大城市之外的地方。(作者 Tina Wang，譯者 王永生）