銀聯試水電子商務：第三方支付深耕細作

　　10月29日，財付通開放平臺交流會在蓉舉行。來自成都、重慶的120位電子商務開發商共同探討了如何推進生活支付本地化的話題。

　　據易觀國際預測，第三方支付市場中的最大細分市場——互聯網在線支付市場規模在2010年到2012年有望分別達到8860億元、1.25萬億元和1.67萬億元，整個第三方支付市場規模在今年內有望突破1萬億元。為搶占這一巨大“蛋糕”，支付領域的硝煙味日益濃烈。

　　便利店、公眾場合出現的部分拉卡啦自助終端，近日被換上了"銀聯便民支付點"；第二代網上支付跨行清算系統即“超級網銀”順利推出滿兩月……悄然間，中國銀聯在支付領域以“海陸空”全方位戰術迅速“攻城掠地”。今年9月，銀聯旗下的電子支付公司Chinapay推出“銀聯在線商城”，啟動從支付角度切入電子商務的重要一步。記者登錄銀聯在線商城，發現該商城僅支持兩種支付方式，即“銀聯電子支付Chinapay”及“全民付”便民支付。一位互聯網觀察人士分析稱，“銀聯的目標是打造支付領域的巨頭。這意味著銀聯并不甘心只做‘幕后工作’，而將逐步走到利潤更為豐厚的臺前。”

　　面對挑戰，第三方支付服務商要解決的主要問題是，是否能敏銳捕捉到用戶需求，以及是否具備足夠的研發能力保障持續創新。不少第三方支付開始立足本地化，深耕差異化市場。

　　財付通市場營銷負責人張抗表示，騰訊將財付通開放平臺定位于提供多樣化商業生活服務的平臺，這些生活服務應用既可以是某個大學的飯卡充值，也可以是某個城市的報刊訂閱、公交卡充值、醫院掛號，甚至是某個小區的牛奶配送、服裝干洗。與財付通相似，支付寶也是重點服務于淘寶網上的大量商戶，其擔保交易更被業內稱作“殺手級”創新。

　　不同于支付寶、財付通等天然擁有大量用戶的平臺，另一類公司則在商戶層面精耕細作，以期與強大的競爭對手抗衡。如快錢已轉向線下收單，易寶支付則致力于行業支付解決方案，服務第三方的獨立商家與客戶。一位第三方支付企業負責人表示：“盡管客戶有部分重疊，但大家的市場定位不大一樣，未來的競爭格局充滿變數。”(記者 盧薇)