跨越浦江兩岸，實行一票通的上海世博會大舞臺上各家場館極盡所能上演“大戲”。每天數十萬觀眾的選擇已開始顯露不同展館吸引力的差距。

　　位于浦西D展區的企業館群數量不多，但都是重量級的中外大企業和行業組織。中國鐵路、國家電網、震旦、可口可樂、思科，以及日本和韓國的企業聯合館等。各家門前都是彬彬有禮的微笑歡迎，但吸引人氣的本領卻各有不同。

　　五月初的上海驕陽似火，在日本產業館、可口可樂館、國家電網館和石油館，人氣始終高漲，開館四天來每天都要接待超過五千名觀眾。由于要排一個多小時的隊，觀眾顯然有備而來：水壺、干糧、小馬扎。

　　由中國三大石油巨頭聯合出資興建的石油館并沒有特別突出任何一家石油企業的成績或產品，而選擇了泛石油文化作為主題，通過演示石油與人類衣食住行的關系，倡導珍惜能源的觀念。

　　一位參觀者在觀后留言簿上，對石油館的4D電影這樣寫道：“太刺激了，感官的全新體驗，對石油的全新認識。”

　　為了告訴觀眾一瓶可樂在從自動售貨機賣出之前是如何制造出來的，可口可樂館花大價錢制作了一個好萊塢標準的動畫片，吸引了不少參觀者。

　　中國鐵路館將動車組機車開進了世博園，館內服務人員穿著的動車組制服也讓觀眾感到格外熟悉，但展品卻沒有達到觀眾預期的效果。

　　一對上海本地夫婦在出口處對記者說：“鐵路館內展示的都是現實中已有的事物，花錢來世博會就是要看創新的東西。”

　　來自寶島臺灣的震旦集團沒有主推該公司的主業，而是選擇了別出心裁的玉文化主題。四十多件該公司收藏的玉器來歷顯赫，每一件都堪稱傳世之作。但主辦者的好意觀眾似乎并不領情。

　　來自加拿大的克雷安先生對記者說，震旦館對中國玉器文化的詮釋模糊不清，作為外國人很難理解主辦者想要傳達什么樣的信息。“如果只是想展示這個公司的收藏，似乎顯得與世博會不太搭調。”一位來自江蘇的觀眾看完震旦館后對記者說。

　　奧美公關中國區董事總經理張曼華告訴記者，對于那些懷揣創新理想、擁有一定創新成就的企業，上海世博會是一個展示自身形象絕好的舞臺。小到企業品牌，大到國家形象，“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時。有沒有創新內容、會不會“吆喝”才是決定因素。

　　張曼華認為，世博會與奧運會不同，每個參展企業都有大小不一的實際場地，但要想在世博會上留住參觀者，在展館內外一定要為觀眾創造良好的品牌參與感，通過制造互動傳遞企業想要觀眾認知的信息。

　　世博會采取的大門票制度，任何企業館都不能再收取門票，因此如何鎖定各自的目標群體，是所有企業館在展館外圍和入口處需要下工夫的地方。

　　上海財經大學世博經濟研究院院長陳信康認為，世博會就是一個世界科技、文化創新的“大秀場”。世博會“搭臺”、企業“唱戲”，“秀”的本領也很關鍵。(顏昊)