2009年行將結(jié)束,總結(jié)這一年的房地產(chǎn)行業(yè)走勢,可用“峰回路轉(zhuǎn)”來形容。對比高位盤整成交低迷的2008年,2009年房地產(chǎn)市場不僅在成交量上大幅增長,在房價上也回穩(wěn),并持續(xù)拉升。在這一年創(chuàng)造了銷售歷史新高的房地產(chǎn)企業(yè)不在少數(shù),地產(chǎn)大鱷們也紛紛感嘆今年的形勢出乎意料之外。借助政策東風,加之宏觀經(jīng)濟大環(huán)境背景下,房地產(chǎn)物業(yè)作為投資品屬性的進一步凸顯,讓豪宅銷售獲得眾多豪客不斷追高,讓眾多開發(fā)商賺得盆滿缽滿。

　　一線城市核心區(qū)域高端住宅市場,成為今年房地產(chǎn)市場決戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。抓住這部分消費需求,成為穩(wěn)勝關鍵。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),在今年上半年全國房地產(chǎn)項目銷售金額20強中,位于一線城市的項目實現(xiàn)銷售金額占比最多,占銷售總金額的51%,高檔項目所占的比例也最高,達到53%。近半數(shù)項目單價超過20000元/平方米,顯示一線高端項目在上半年樓市成交中的決定性影響力。不少房企如保利、綠城、星河灣等及時抓住今年的這一波市場需求,迎合高端換房族和投資客的心理,以高品質(zhì)產(chǎn)品和多種營銷策略向市場亮劍,從而銷售突飛猛進。

　　隨著房價不斷走高,歲末召開的中央經(jīng)濟工作會議已為明年房地產(chǎn)市場定調(diào),遏制高房價、打擊投機購房、繼續(xù)鼓勵自住購房消費,將成為明年房地產(chǎn)政策調(diào)控的核心關鍵詞。近日中央或地方各相關政府部門連續(xù)出臺相關決議,顯示政策組合拳已陸續(xù)展開。新的政策環(huán)境,對于沾沾自喜的房企來說,將帶來新的變數(shù)。如何應對明年的新機遇新挑戰(zhàn),順應變化對自身開發(fā)戰(zhàn)略作出調(diào)整,成為年末各房企關注和思考的重心。

　　在廣州市場,量價齊升的勢頭依然在延續(xù)。據(jù)廣州市房管局最新數(shù)據(jù)顯示,繼10月份廣州中心六區(qū)房價突破歷史最高位后,11月份廣州全市十區(qū)一手住宅均價達到10282元/平方米,中心六區(qū)均價更達13262元/平方米,成功站穩(wěn)13000元大關。與10月份相比,整個11月全市十區(qū)交易面積達到77.30萬平方米,環(huán)比增加40.8%,“價量齊漲”讓11月份廣州樓市顯得成色十足。面對如此理想的市場現(xiàn)狀,廣州房地產(chǎn)企業(yè)不能不珍惜“天時地利人和”的難得機會。

　　進入12月,筆者留意到,廣州樓市并未因為進入傳統(tǒng)銷售淡季而消停,相反,不少企業(yè)正緊鑼密鼓推出新項目新產(chǎn)品,營銷活動較往年同期尤為頻繁,頗有延續(xù)今年沖刺“金九銀十”的干勁。許多尚在趕工的項目,連樣板房都未來得及布置,就已經(jīng)開放了銷售中心,開始先期蓄客。顯然,在明年多種政策利好取消,加上廣州亞運停工期等眾多不利因素影響下,各大小房企正緊抓今年火旺銷售勢頭的尾巴,搶閘出貨。面對明年太多的變數(shù),及時亮劍,已經(jīng)成為相當多房企不約而同的選擇。李廣軍