一周的時間,恒大地產8.5折優(yōu)惠促銷幾經(jīng)反復,滿城風雨。

　　5月5日,恒大地產宣布,從6日起,全國40個樓盤全面執(zhí)行8.5折優(yōu)惠促銷。但到上周末,就傳出恒大將于5月16日取消8.5折優(yōu)惠。5月12日,恒大官方網(wǎng)站正式正面回應,澄清恒大全國樓盤在沒有統(tǒng)一85折前,不同樓盤不同時間實際為95至90折不等,全國統(tǒng)一85折,相當于所有樓盤實際再折讓5%—10%,另外,還強調恒大的優(yōu)惠折扣是根據(jù)市場情況確定,原則上兩周調整一次。5月16日為本輪85折促銷周期截止日。但5月16日以后的下一個促銷周期,其優(yōu)惠折扣可能仍是8.5折。

　　在新政之下,恒大匆忙間開啟的85折降價優(yōu)惠,引發(fā)的震動遠超其預期。

　　兩年前,同樣是調控強壓之下,萬科率先在廣州、深圳掀起降價序幕。之后行業(yè)內迅速跟進,導致了一場降價風潮在樓市的侵襲。“2008年萬科帶頭,今年恒大領跑,不知能否快速傳染,不知誰是豬堅強”,地產名嘴任志強的點評頗為犀利。但就目前的現(xiàn)狀來看,“豬堅強”們靠著“不差錢”的底氣依然挺立。

　　“第一槍”是虛晃?

　　在史上最嚴厲的新政面前,在開發(fā)商集體觀望的當口,恒大地產打響了降價“第一槍”。5月5日,倚靠著手中充沛的現(xiàn)金流,恒大地產在香港宣布,為了支持中央新政,旗下全部項目均以8.5折讓利銷售。這是新一輪調控以來,首家公開大幅降價銷售的一線房企。但是,隨后的市場反饋卻顯示,恒大的85折似乎誠意欠奉,多個樓盤的折扣并非市場預期的直接下調,對此,恒大的解釋是“在沒有統(tǒng)一85折前,不同樓盤不同時間實施95至90折不等,全國統(tǒng)一85折,相當于所有樓盤實際再折讓5%—10%”。

　　恒大表示,此輪降價更多出于戰(zhàn)略考慮,一方面為下一輪地產企業(yè)洗牌積累并購資金；另一方面“現(xiàn)金為王”的發(fā)展策略會增加手中運作的資本,在新一輪調控向深層發(fā)展時,能夠擁有更多的主動權和回轉余地。恒大對行業(yè)占有的欲望表露無遺。同時,恒大負責人也直言,85折的優(yōu)惠推出,是一種戰(zhàn)略考慮,更是一種營銷策略。

　　資金狀況八年來最好

　　不管恒大的用意何在,毫無疑問的是,恒大開啟的降價門,會否成為降價風潮中第一張“多米諾骨牌”?市場在驚愕之余,更在關心,恒大降價會不會形成房地產市場的多米諾骨牌效應?恒大率先降價,那么誰將是第二、第三個恒大?

　　但今時不同往日,充足的資金儲備量使得開發(fā)商們在這一輪調控面前顯得相對從容一些。據(jù)媒體報道,金地、龍湖、碧桂園、富力等企業(yè)在接受采訪時也均表示,近期沒有降價的計劃。

　　“目前,開發(fā)商手中持有的現(xiàn)金應該超過1800億元,上市房企中,擁有超過60億元現(xiàn)金流的就有40多家。”而華遠地產董事長任志強的解釋似乎更加直白。他認為,如果開發(fā)商縮減投資量,以目前的資金狀況來說,堅持一年沒有問題。

　　多數(shù)開發(fā)商的資金狀況均較為樂觀,“目前房地產上市公司的負債率平均在70%左右,但凈負債率比較低,在50%以下,目前資金狀況是過去七、八年以來最好的。”中金公司地產行業(yè)分析員白宏煒證實。他表示,目前包括萬科、保利等在內的十大開發(fā)商就持有接近2000億元的資金。

　　但值得關注的是,對開發(fā)商現(xiàn)金流影響最大的“殺手锏”政策也新近出臺。據(jù)住建部的最新規(guī)定,未來對房地產企業(yè)在售項目的預售賬款將實施監(jiān)控,今后房地產企業(yè)預售賬款將存入監(jiān)管部門制定的專門賬戶,并按照項目開發(fā)進度和工程所需資金“專款專用”。目前,開發(fā)商周轉資金中有六七成來自預售賬款,這樣一來,預售款的實際利用率可能就會降為原來的一半。這一政策對開發(fā)商的現(xiàn)金率將造成巨大影響。記者關麗