據《重慶晚報》 報道，“18.8萬元一次，18.8萬元兩次，還有沒有人出價？”無人應答后，“咚”，一錘定音。12月12日，第三屆奉節臍橙文化節暨第四屆美食節上，誕生新的“臍橙王”，身價18.8萬元，比上屆“臍橙王”漲了2萬元。

　　本屆“臍橙王”有10個“種子選手”參評，專家小組根據果品的大小、顏色、光滑度、果形等特點進行選拔。最終選定的“臍橙王”體重880克，外形呈橢圓狀，表皮光滑、顏色鮮亮，由白帝城管委會選送。主人是果農劉道路和孫可玉夫婦。他們種植了十多年果樹，已有100多棵臍橙樹。

　　花18.8萬拍得“臍橙王”的買主名叫劉冬亮，30歲，系奉節某房地產公司老總。當主持人問他買回家后將如何處理時，劉東亮笑著說：“我要把這個臍橙王拿回家孝敬我父母，讓他們嘗嘗臍橙王是什么味道。”

　　“有必要花如此天價買一個臍橙來孝敬父母嗎？”現場很多人表示不理解。劉東亮解釋，孝敬父母是表面原因，最根本的原因是想通過這種方式為奉節臍橙產業做點貢獻。