9月，恰逢學生開學，新學期總該有點新氣象，不光要換新課本，大大小小的文具也要“更新?lián)Q代”，最近一段時間，以文具為主的消費熱潮席卷了南京各大百貨大市場，中小學生無疑是消費主力軍。“學生經(jīng)濟”點響了黃金月頭炮，一波商業(yè)熱潮已然襲來。

　　市場趨勢 文具成為“絕對主力”

　　有關數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)學生用品消費者近2.5億人，年消費接近100億。其中購買力最強的是約2億中小學生群體，其年支出高達近80億元。為了分享“學生市場”這塊誘人蛋糕，進入8月，南京的商家就開始為9月的開學商機做準備，文具首當其沖。

　　記者在采訪中了解到，最近一段時間，金橋、玉橋、義烏小商品等大市場不約而同地啟動了“學生用品節(jié)”，鑫橋、蘇寧商品批發(fā)市場、金盛百貨、環(huán)北等大市場也在發(fā)動商家搶占商機，受此刺激，商戶們的出貨量急劇增加。臨近開學，正值金橋市場16周年慶。市場內(nèi)的經(jīng)營戶們已忙得不可開交 。一年一度的“金橋市場學生用品節(jié)”近日全面展開，據(jù)悉，本屆學生用品節(jié)推出的優(yōu)惠讓利活動，規(guī)模和力度均超過了前幾屆。在金橋市場西樓的文化用品廳，記者看到，許多文體經(jīng)營商掛出了各類打折促銷的宣傳海報，其中米奇文具系列全部8折，加菲貓文具系列全部8折，西瓜太郎文具系列全部6折，迪士尼系列兒童用品的智力文具Disney 8折。相比較于傳統(tǒng)的書包，一些時尚款型書包開始流行，如耐用的登山背包，價格在40-80元之間，性價比高，深受中小學生的喜愛。

　　學生消費全面提速

　　文具銷售的火爆，讓學生消費全面提速。除了文具，學生數(shù)碼產(chǎn)品的銷售業(yè)績也全線飄紅。

　　記者從金橋市場了解到，許多數(shù)碼經(jīng)銷商在原有的讓利基礎上，又推出了一系列的特惠活動，金正F6復讀機，原價120元，現(xiàn)價僅75元；小博士805C復讀機，僅售49元；新科4G U盤，僅售100元；柏科1G MP3，僅售89元。兒童穿著類方面，則在這之前就引來一個銷售小高峰。服裝專賣柜里幾十元至數(shù)百元一套的兒童服裝同樣暢銷。據(jù)悉，在活動期間，阿杰邦尼童裝08年新款秋裝全場6折，夏季童裝5折 ；小草娃、穎之風女童新款全場6折，一次性購滿300元再送價值58元T恤一件，滿500元再送價值88元穎之風童裝一件。

　　“8月出貨量增加了200%，超市、商場等分銷渠道紛紛來備貨。”某品牌南京總代呂先生告訴記者，通常情況下，開學前半個月學生消費就已經(jīng)啟動，區(qū)域代理商會更早地備貨。隨著大學錄取工作的結束，許多即將跨進大學校園的新生紛紛開始做準備，各類行李包、拉桿箱、電腦包也都進入了銷售高峰，毗鄰江寧大學城的南京義烏小商品城也為迎接新老學生開學做好了準備。

　　趨勢 學生消費品牌化

　　最近一年來，南京商業(yè)對品牌消費的關注日漸強化，這種氣質(zhì)也蔓延到了學生消費市場，名牌、時尚、個性這一成年人追求的購物理念，如今也成了不少中學生選擇文具用品時追求的目標。

　　米奇的書包、維尼熊筆記本、史努比筆袋……記者走訪金橋、玉橋等文具市場發(fā)現(xiàn)，品牌文具頗受學生青睞，品牌文具的參戰(zhàn)，也讓學生消費的品牌化趨勢愈發(fā)明顯。

　　相比之下，品牌文具的價格也較高。打上品牌標簽的文具要比普通文具貴上四五倍，標價最高的是“韓貨”和“日貨”，它們是文具市場的主流產(chǎn)品。玉橋市場營運部營運二中心管理孫陽表示，品牌消費已經(jīng)成為今年學生消費市場的一個新變化，學生購物時，不光在圖案、色彩、形狀、用途上講究，而且還注意文具的產(chǎn)地和品牌，同時，品牌文化用品今年也加入促銷軍團，如真彩、齊心、得力、白雪、晨光、英雄等，也在為學生的品牌化消費推波助瀾。

　　“這樣一個三木品牌的刨筆刀售價18元，比普通的貴了十多元，但學生們就是喜歡，根本就不考慮價錢。”在玉橋市場二樓，南京陸源祥文具商行的陶經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在的學生購買文具用品越來越看重品牌，如同成年人看重品牌一樣，雜牌子已很難有銷路。另一位批銷戶則說，價格越貴賣得越好，國產(chǎn)文具盡管價格便宜也很實用，但是銷量卻相對不好。

　　據(jù)了解，在各大市場中銷售的學生文具用品中，聯(lián)眾、得力、齊心、晨光等十大品牌占據(jù)了超過一半的銷售額。

　　實用性退居二線

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著品牌消費觀念在學生群體中漸入人心，一直被學生看重的實用性開始退居二線。

　　在金橋、玉橋等市場，文具經(jīng)營戶店內(nèi)的主流文具都是玩具類的卡通文具。記者發(fā)現(xiàn)，這些文具雖然樣式美觀，但在實用性上卻遠遠低于傳統(tǒng)的文具。一款十六開的韓國筆記本大約有幾十頁，而每頁都印有各式的卡通圖案，如果當作筆記本，每頁只能記錄不到10行。但在記者的采訪中，不少學生卻表示，買文具不光是為學習使用，最主要是一定要買自己喜歡的。

　　上初二的劉同學是一位忠實的SNOPY擁護者。她告訴記者：“我就特別喜歡那些品牌文具，不僅有很漂亮的卡通圖案，而且樣子很可愛。”而她的媽媽則坦率地表達了自己的看法：“一個學期難得買一次文具，當然是買好點的，只要別太貴都能接受。”據(jù)金橋、玉橋市場管理方介紹，近年來，由于生產(chǎn)廠商競爭激烈，學習用品的制作越來越精美、檔次越來越高，價格隨之水漲船高。“從銷量上來看，高檔學習用品賣得火爆，低檔商品幾乎銷不動，商家也很少進貨。”聯(lián)眾文具區(qū)域經(jīng)理謝長清如是說。