背景閱讀:中國高校排行榜"潛規則"：誰給錢多誰排名就靠前

　　每當大學招生時節，形形色色的高校排行榜便粉墨登場。對正忙于打探信息但苦于渠道不多的考生及其家長來說，排行榜就成了挑選就讀高校的重要依據。然而他們不知，由于大多數排名機構都以賺錢為目的，排行榜的可信度大有問題——誰給錢多誰排名靠前的“潛規則”，已是高校圈內公開的秘密。

　　近年來，如同各類“富豪榜”、“財富榜”、“慈善榜”一樣，高校排行榜也大有“亂花漸欲迷人眼”之勢，不同的指標體系、不同的排行順序頗讓人糊涂。如今，高校排行榜的“潛規則”曝光出來，竟然是“誰給錢多誰排名靠前”，不禁又讓人有“大跌眼鏡”之感。聯想到前陣子沸沸揚揚的“百度門”事件，我們不妨追問：高校排行榜應當“百度化”還是“谷歌化”？

　　眾所周知，“百度門”事件的根源在于，作為國內中文搜索行業“老大”的百度，恰恰也是奉行“誰給錢多誰排名靠前”的盈利模式，將自身在網絡搜索市場上的份額迅速轉化為利潤。然而，隨著“三鹿奶粉”封口事件踢爆了“百度門”，用戶對于這種公然扭曲搜索結果的盈利模式極為不滿，社會各界對百度進行了一場口誅筆伐的輿論攻勢，其過程我們都已經非常熟悉了。

　　無疑，不論是搜索網站，還是各類排名機構，其初衷都應該是給用戶提供參考，為用戶提供有關信息以作決策依據。因而，公信力就是搜索網站和排名機構的“第一生命力”，任何缺乏公信力的機構將注定被用戶拋棄。不過，鑒于國內高校排行榜仍是一個新事物，其發展模式仍然具有極強的可塑性，仍然可以從盈利模式角度進行分析，幫助其看清未來的發展趨勢。

　　事實上，作為“百度門”事件的鮮明對照，國際搜索行業“老大”谷歌，就采取的是另一種盈利模式：努力保證搜索結果的客觀公正，利用市場份額開拓廣告市場，以取得廣告收入為主要利潤來源。很顯然，谷歌取得了巨大成功，遠非百度可以相比——兩者的市場規模根本不在一個檔次。這就為各類排名機構提供了參考：究竟是學百度，還是學谷歌呢？

　　不難預見，高校排行榜走向“谷歌化”，必然有其強大的生命力。只不過，由于“谷歌化”盈利模式并非直接向排名對象收費(以確保其公信力)，需要轉而挖掘廣告收入、咨詢收入等收入來源，自然不會被那些投機取巧的機構所青睞。但是，從高校排行榜長期發展來看，最終勝出的大贏家，只能是既確保公信力又有可靠盈利模式的機構——少數機構也將實現“贏家通吃”。

　　本質上，高校排行榜現有的問題，絕非“排名機構是否應當盈利”，而是“排名機構該如何盈利”的問題。在這方面，既有待市場自身解決，也需要相應的制度環境，以清除濫竽充數的排名機構，為真正具有公信力的機構創造良好生存空間，從而推動該行業更快實現優勝劣汰，最終走向成熟。(宣華華)