10多天前，張悟本和他的悟本堂突然倒掉，讓很多人一時反應(yīng)不過來：昨天還是掛號費2000元的“神醫(yī)”，轉(zhuǎn)眼間卻成了“偽神醫(yī)”。大量的養(yǎng)生圖書、養(yǎng)生節(jié)目，到底哪些名副其實，哪些是欺世盜名?

　　“張悟本們”是如何誕生的？“悟本書”暢銷背后的社會心態(tài)？“悟本書”等養(yǎng)生類書籍成為暢銷書有著一條怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈條？“悟本現(xiàn)象”背后到底是怎樣的文化生態(tài)？對此，記者進行了深入的調(diào)查采訪。

　　養(yǎng)生類圖書、

　　節(jié)目火爆并混亂著

　　因為登上湖南臺《百科全說》，張悟本迅速躥紅，他的書《把吃出來的病吃回去》更是在半年內(nèi)賣了300萬冊，即使在被央視曝光、很多書店已經(jīng)下架的情況下，截至昨天中午，《把吃出來的病吃回去》在當當網(wǎng)仍排在暢銷榜第一名，卓越亞馬遜的第二名。

　　張悟本和“悟本書”只是當下養(yǎng)生類圖書和養(yǎng)生類節(jié)目亂象的一個縮影，健康和養(yǎng)生已經(jīng)成為資本牟利的跑馬場，雖然質(zhì)量良莠不齊，卻頗受歡迎。

　　在圖書市場上，養(yǎng)生類的品種和銷量都處于第一方陣，并且細分為飲食營養(yǎng)、中醫(yī)養(yǎng)生、美容養(yǎng)顏、按摩推拿等諸多門類。據(jù)了解，近三四年來，養(yǎng)生圖書一直保持著20%的銷售增長率，品種達2萬多種。

　　而養(yǎng)生類電視節(jié)目也是遍地開花。江蘇城市頻道《萬家燈火》制片人徐明表示，現(xiàn)在多數(shù)電視臺都有養(yǎng)生類節(jié)目，僅北京地區(qū)就有六七個此類欄目。養(yǎng)生欄目成本低，制作便捷，且收視率不低。徐明分析，現(xiàn)代人更關(guān)注生命質(zhì)量，大多數(shù)人希望獲得更多的知識預(yù)防疾病，所以張悟本的“菜場是醫(yī)院、廚房是藥房，食品是藥品 ”才會迷惑很多人。

　　泛濫成災(zāi)的結(jié)果就是泥沙俱下。中國健康教育協(xié)會副秘書長趙仲龍在接受采訪時用“非常混亂”來形容現(xiàn)在的養(yǎng)生熱。例如臺灣有“排毒教父”林光常，他在書中聲稱紅薯是最好的抗癌食品，牛奶是給牛喝的不是給人喝的，最終因欺詐罪被判刑2年半；天津的劉弘章自稱宮廷太醫(yī)后代，他的劉太醫(yī)談養(yǎng)生系列叢書曾風靡一時，最終因賣假藥涉嫌非法經(jīng)營罪被逮捕；還有“養(yǎng)生專家”提出生吃泥鰍增強體質(zhì)，結(jié)果有人因此感染寄生蟲……不少“專家 ”大多有奇招、偏方，有“神奇”的養(yǎng)生方法，用驚人之語吸引眼球，例如看掌紋就能診病，敲經(jīng)絡(luò)就能敲出健康。這些所謂的養(yǎng)生觀通過書籍和電視節(jié)目，堂而皇之成為一種權(quán)威理念大行其道，影響了很多人的生活。

　　熱銷、熱播，

　　背后是利益鏈作怪

　　知情人告訴記者，養(yǎng)生熱背后，是資本逐利的商業(yè)運作，揭開背后的利益鏈條，也許能讓很多熱衷于養(yǎng)生的人們冷靜下來。

　　“就在張悟本出事前一星期，還有出版社聯(lián)系我們欄目組，希望讓張悟本上《萬家燈火》。”徐明說，“但是我們的節(jié)目有專家組審核，覺得他的東西不太靠譜，所以婉拒了。”他透露，不少養(yǎng)生節(jié)目也成了利益鏈條中的一環(huán)，有些運作團隊包裝“養(yǎng)生專家”，不惜出錢讓“專家”上電視欄目，出名之后，身價高了，可以通過出席活動、開講座、出書等賺錢，而電視臺本身也可以通過高收視率，爭取廣告。

　　出鏡出名，出書賺錢，這就是某些“養(yǎng)生大師”的成功模式，很多養(yǎng)生圖書的質(zhì)量可想而知。一位參與過養(yǎng)生書運作的編輯稱，這類圖書90%是民營出版機構(gòu)策劃的，然后購買書號出版。一般是先策劃一個吸引眼球的書名；再把一連串唬人的頭銜安在作者頭上，讓人肅然起敬；之后用最快的速度攢出一本書，一個月足夠，快的甚至一星期就能印出來。有些書根本沒有原創(chuàng)，而是“ 編者”直接從網(wǎng)上下載、拼接。一般來說，銷售超過100萬本的書，利潤也能達到100萬元左右，出版機構(gòu)嘗到甜頭，就繼續(xù)出之二、之三、合集，使之成為贏利的系列。可是，各種養(yǎng)生書內(nèi)容往往互相矛盾，讓人無所適從。例如林光常說不能吃早飯，劉太醫(yī)說不能吃晚飯；林光常說吃肉是“找死”，劉太醫(yī)讓癌癥患者喝肉湯。

　　中國公眾健康素養(yǎng)不高，也給了“張悟本們”可乘之機，據(jù)權(quán)威發(fā)布，中國健康素養(yǎng)達標者只有6.5%。昨天，省衛(wèi)生廳、南京中醫(yī)藥大學、省人民醫(yī)院和江蘇城市頻道聯(lián)合發(fā)出“做健康教育的科學傳播者”的倡議，呼吁媒體和醫(yī)學專家聯(lián)手，讓真正的健康專家占領(lǐng)熒屏。省人民醫(yī)院副院長王水說，從業(yè)內(nèi)來看，張悟本的綠豆茄子加蘿卜治疑難雜癥的騙術(shù)一點也不高明，為什么他能大行其道，公眾鑒別力不強也是重要原因。他舉例說，前兩天有朋友找到他，說張悟本那套東西的確不行，但另外有本《把吃出來的病吃回去》不錯，書里說童子尿很好，醫(yī)院的新生兒這么多，可不可以提供點便利，讓他哭笑不得。

　　對張悟本們，

　　反攻倒算不如正本清源

　　對張悟本，我們在反攻倒算的時候，更應(yīng)該反思張悟本“成長”的社會文化土壤，進行建設(shè)性的正本清源工作，才能從根本上清除形形色色的“張悟本”。

　　雖然說，看病難看病貴嚴重制約了大眾的醫(yī)療需求，很多人轉(zhuǎn)向養(yǎng)生類“專家”和圖書，帶有程度不同的無奈因素，不過，我們更應(yīng)該看到，這些年來，整個社會形成了一種蒙昧主義文化風氣，無數(shù)人在盲從甚至迷信中，陷得越來越深，“營銷大師”、“策劃大師”等混跡于江湖，萬人景仰，成為這種文化的有力注腳。正是在這種文化主導(dǎo)下，偽養(yǎng)生類圖書洛陽紙貴，張悟本那本破綻百出的《把吃出來的病吃回去》，6個月當中竟然賣出300萬冊，與其說是營銷奇跡，不如說是文化病態(tài)。

　　某種程度上可以說，張悟本是這個時代的“典型人物”，其實是我們一手“創(chuàng)造”了他，“塑造”了他，他的每一步“成長”，其實都離不開我們的“培養(yǎng)”。傳媒推波助瀾、商業(yè)籌劃運作、科學集體失語、管理視若無物……張悟本一步步走來，如履平地，春風得意，不但自己腰纏萬貫，還成為一個勵志類的“成功”榜樣，贏得了狂熱的追捧和膜拜。在張悟本這個食物鏈條中，很多人腦滿腸肥，即使是現(xiàn)在，趁著“張悟本熱”，一些人也很快嗅到了商機，急于炮制揭秘類圖書，滿足大眾的獵奇心理，指望狠狠賺上一筆，其背后的投機主義思維方式，跟張悟本又有什么區(qū)別？張悟本并不可怕，可怕的是彌漫于整個社會的蒙昧主義文化狂熱，一個“神話”破滅，人們很可能會撲向另一個“神話”，從而催生出更多的“張悟本”。因而，我們現(xiàn)在對待張悟本，不能止于張悟本本身，因為，一個社會的免疫力，需要體制與文化等多方面的建構(gòu)與完善。

　　本報記者 賈夢雨 王宏偉