養(yǎng)生保健類圖書緣何熱銷？

　　◆觀點1：“養(yǎng)生熱”催生養(yǎng)生保健類圖書熱

　　◆觀點2：國學(xué)熱及中醫(yī)熱促使養(yǎng)生類圖書熱銷

　　人民衛(wèi)生出版社社長、總編輯胡國臣認(rèn)為，近年來，隨著生

　　活水平提高，人們越來越注重健康，注重養(yǎng)生，從而使養(yǎng)生保健類圖書越來越受到人民群眾的關(guān)注，健康科普類圖書市場十分繁榮，涌現(xiàn)了大量優(yōu)秀圖書，滿足了群眾的閱讀需求。

　　對于近期養(yǎng)生保健類圖書火暴，且多部作品登上暢銷書排行榜總榜的現(xiàn)象，中國中醫(yī)藥出版社社長王國辰認(rèn)為，首先，隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，東方文化的國際地位日益提高，出現(xiàn)國學(xué)熱及中醫(yī)熱。其次，隨著中國老齡化社會提前到來，由生活、飲食習(xí)慣造成的高血壓、高血脂、糖尿病等慢性疾病在日益增多。人們生活水平提高后，對生命、健康的重視程度也在提高。

　　養(yǎng)生保健類圖書緣何被質(zhì)疑？

　　◆現(xiàn)象1：國內(nèi)養(yǎng)生保健暢銷書作者多半是非專業(yè)人士

　　◆現(xiàn)象2：一些養(yǎng)生保健暢銷書中摻雜偽科學(xué)內(nèi)容

　　◆現(xiàn)象3：眾多出版社涉足養(yǎng)生保健類、醫(yī)學(xué)類圖書出版

　　◆現(xiàn)象4：公布的銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實際銷售數(shù)據(jù)

　　軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)出版社社長李俊卿認(rèn)為，國外醫(yī)學(xué)科普暢銷書的作者均是醫(yī)學(xué)專家，而國內(nèi)養(yǎng)生保健暢銷書作者多半是非專業(yè)人士。她將非專業(yè)人士寫的此類圖書歸納為三個特點：一是以奇制勝，以偏概全；二是“無知者無畏”；三是書稿的出版大多是非醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社。非專業(yè)出版社缺乏相關(guān)專業(yè)知識背景的編輯，作者怎么寫，出版社就怎么出。

　　胡國臣則直言，“養(yǎng)生健康類暢銷圖書中摻雜偽醫(yī)學(xué)、偽科學(xué)的內(nèi)容”。他感嘆道：“原來說醫(yī)學(xué)大家寫科普的東西不易，而現(xiàn)在有太多并不具備嚴(yán)謹(jǐn)醫(yī)學(xué)知識的作者從事這方面寫作。”

　　北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社社長陸銀道說，在眾多的養(yǎng)生圖書中，中醫(yī)養(yǎng)生類占一半。其中部分作者沒有行醫(yī)資格，甚至連學(xué)醫(yī)背景都不具備，卻成為養(yǎng)生保健暢銷書作者。此外，他認(rèn)為，一些養(yǎng)生類圖書銷售數(shù)據(jù)存在注水現(xiàn)象，公布的銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實際銷售數(shù)據(jù)。

　　養(yǎng)生保健類圖書緣何良莠不齊？

　　◆觀點1：個別出版社片面追逐經(jīng)濟利益，把關(guān)不嚴(yán)

　　◆觀點2：部分媒體推波助瀾，使養(yǎng)生理論娛樂化

　　為什么養(yǎng)生保健類圖書出版良莠不齊、魚龍混雜，既有優(yōu)秀的科普讀物又有連遭質(zhì)疑的圖書？李俊卿將其原因歸結(jié)為：一是有些讀者在基本醫(yī)學(xué)保健知識方面存在盲區(qū)，容易被人誤導(dǎo)。二是有些非專業(yè)出版社經(jīng)濟利益至上，既無合格的醫(yī)學(xué)編輯承擔(dān)“三審”任務(wù)，又沒有嚴(yán)格履行“三審制”的出版流程。

　　胡國臣認(rèn)為，醫(yī)學(xué)與科學(xué)養(yǎng)生應(yīng)當(dāng)有機結(jié)合，目前一些存在問題的養(yǎng)生保健類圖書則忽略了這一點，沒有很好的把握。

　　針對目前電視臺、電臺節(jié)目中出現(xiàn)的一些偽醫(yī)學(xué)專家現(xiàn)象，中國醫(yī)藥科技出版社社長吳少禎認(rèn)為，部分媒體起到了推波助瀾的作用，使得養(yǎng)生理論娛樂化。

　　養(yǎng)生保健圖書熱帶給專業(yè)社哪些警示？

　　◆觀點1：專業(yè)社也要加強自律

　　◆觀點2：專業(yè)社要多提供真正具有科學(xué)性的普及類圖書

　　◆觀點3：專業(yè)社應(yīng)增強市場意識、改進(jìn)運作機制、加強管理模式

　　胡國臣認(rèn)為，面對紛雜火暴的養(yǎng)生圖書市場，專業(yè)出版社也要加強自律。對專業(yè)醫(yī)學(xué)出版社來講，就是要多提供真正具有科學(xué)性的普及類圖書，將真正的醫(yī)學(xué)和養(yǎng)生保健科普知識介紹給讀者。科學(xué)出版社總編室主任吳寅泰也認(rèn)為，推一些好書占領(lǐng)市場是很必要的。他說，如果真正科學(xué)的讀物不去占領(lǐng)市場，偽科學(xué)的東西就會大行其道。

　　科普出版社副社長呂建華表示，面對社會需求，養(yǎng)生保健類圖書大量出現(xiàn)，專業(yè)醫(yī)學(xué)、科普出版社應(yīng)反思自主策劃能力，不斷增強市場意識、改進(jìn)運作機制、加強管理方式。

　　養(yǎng)生保健類圖書應(yīng)如何規(guī)范？

　　◆建議1：由有醫(yī)學(xué)背景的作者創(chuàng)作，由專業(yè)出版社出版

　　◆建議2：加大監(jiān)管力度，層層嚴(yán)格把關(guān)

　　◆建議3：增強出版社責(zé)任意識

　　◆建議4：對出版社、責(zé)任編輯以及作者設(shè)立準(zhǔn)入門檻

　　◆建議5：建立評價、審稿、質(zhì)量檢查和責(zé)任追究機制，并評選優(yōu)秀圖書

　　針對養(yǎng)生保健類圖書應(yīng)如何規(guī)范這個話題，多數(shù)出版社負(fù)責(zé)人認(rèn)為，首先，出版社要對這類圖書作者的醫(yī)學(xué)背景認(rèn)真把關(guān)，要由有專業(yè)背景的作者創(chuàng)作。其次，最好由專業(yè)出版社出版。胡國臣說，對于專業(yè)醫(yī)學(xué)出版社來講，希望將醫(yī)學(xué)科普圖書做得更科學(xué)一點，嚴(yán)謹(jǐn)性更強。醫(yī)學(xué)，事關(guān)人民群眾的生命以及健康，希望專業(yè)出版社推出更多的養(yǎng)生保健類圖書，在內(nèi)容上嚴(yán)格把關(guān)。

　　李俊卿也認(rèn)為，“科學(xué)道理多半是平凡的”，科學(xué)知識適合去傳播，而不適合去炒作。因此建議專業(yè)醫(yī)學(xué)出版社在選題組稿時要注重作者的專業(yè)背景，建議出版管理部門將養(yǎng)生保健類圖書歸入醫(yī)學(xué)類圖書管理。

　　人民軍醫(yī)出版社副總編輯姚磊認(rèn)為，出版養(yǎng)生保健類圖書，應(yīng)該選擇專業(yè)化的出版社，讓專業(yè)化的編輯介入，而作者的專業(yè)化也確實要提到議事日程上來。他說：“不是說只有一兩個醫(yī)學(xué)編輯就可以，要有一個完整的程序，設(shè)立醫(yī)學(xué)編輯部等。此外，還要提高編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，編輯要多參加相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。另外，加強審讀、監(jiān)督和評論，同樣會發(fā)揮作用。還有設(shè)立規(guī)范指標(biāo)，對養(yǎng)生保健類圖書進(jìn)行評獎推薦，這對出版社能產(chǎn)生觸動，有助于養(yǎng)生保健類圖書出版的規(guī)范。”

　　王國辰表示，對養(yǎng)生保健類圖書一定要加強監(jiān)管力度，對每個選題的出版流程都要監(jiān)控，層層嚴(yán)格把關(guān)，把好科學(xué)關(guān)、把好嚴(yán)謹(jǐn)關(guān)。因為現(xiàn)在形形色色的養(yǎng)生保健類選題都涌現(xiàn)出來，而且都很誘人，所以出版社要加強審核能力及水平。他說，“我的意見就是重視專業(yè)、重視監(jiān)管，還有就是出版資質(zhì)的問題。能對出版社、責(zé)任編輯、作者都要設(shè)立門檻。另外就是要建立評價機制和圖書審稿機制。最后還要建立責(zé)任追究制度，你可以出，但是要對科學(xué)性把握得非常嚴(yán)謹(jǐn)，要加強責(zé)任意識，一旦出現(xiàn)問題就要追究責(zé)任。對專業(yè)出版社同樣如此，不能因為是專業(yè)出版社就放松監(jiān)管。”

　　中國協(xié)和醫(yī)科大學(xué)出版社社長袁鐘認(rèn)為，中醫(yī)及養(yǎng)生文化是多元的，但一定要嚴(yán)格講究規(guī)范化，出版社應(yīng)該加強責(zé)任感。他強調(diào)，出版社社長、編輯都應(yīng)該加強這方面的培訓(xùn)，要懂得什么是科學(xué)和文化的區(qū)別，文化可以多元，科學(xué)必須規(guī)范，所以一定要區(qū)分開，把握住這個界限。

　　陸銀道認(rèn)為，出版社在追求經(jīng)濟效益的同時，還要十分強調(diào)社會責(zé)任。許多國家有這類圖書出版準(zhǔn)入制度，凡是寫健康養(yǎng)生保健類圖書者，必須是職業(yè)醫(yī)生、醫(yī)師和具有醫(yī)學(xué)背景的專家，而且出版該類圖書的編輯必須是醫(yī)學(xué)編輯或者有心理學(xué)背景的編輯，選題把關(guān)相當(dāng)于我們的“三審”制度，才能完成出版流程。因為它關(guān)系到出版社的聲譽和長遠(yuǎn)利益。

　　胡國臣認(rèn)為，出版社的資質(zhì)，一方面是出版社的責(zé)任心問題，一方面是作者的資格問題。現(xiàn)在部分暢銷養(yǎng)生保健類圖書的作者沒有醫(yī)師資格，對中醫(yī)或者西醫(yī)僅略知皮毛。另外，專業(yè)作者也要增強科普意識，要對作品再三潤色，不要說一些老百姓看不懂的高端術(shù)語。

　　北京科技出版社社長張敬德表示，出版社承擔(dān)著向公眾傳播科學(xué)知識的任務(wù)，要有最起碼的道德自律，亂七八糟的東西，沒有科學(xué)依據(jù)的東西，不能介紹給老百姓。

　　中醫(yī)古籍出版社社長劉從明認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)該推出既符合科學(xué)原理，同時又具有普及性的養(yǎng)生保健類好書榜，為讀者閱讀提供參考。

　　新聞出版總署出版物質(zhì)量檢測中心主任齊相潼指出，養(yǎng)生保健類圖書的質(zhì)量事關(guān)人民群眾的生命健康，質(zhì)量把關(guān)極其重要，不允許偽科學(xué)出現(xiàn)。我們中心成立不久，正在思考將養(yǎng)生保健類圖書列入日常監(jiān)管范圍。準(zhǔn)備組織一些專家對養(yǎng)生保健類圖書進(jìn)行評估，再將評估結(jié)論反饋給主管部門。

   作者:楊雅蓮