近期，一些衛(wèi)視紛紛上演“相親”大戰(zhàn)，“火”了節(jié)目和嘉賓，也惹“火”了公共話(huà)題

　　事件回放

　　6月1日，上海東方衛(wèi)視宣布將在每周五推出大型相親節(jié)目《百里挑一》，而此前的5月28日，浙江衛(wèi)視也下了一劑猛藥，連續(xù) 13天推出特別版《為愛(ài)向前沖》，加上江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、安徽衛(wèi)視的《緣來(lái)是你》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》等，各大衛(wèi)視的“相親”大戰(zhàn)愈演愈烈。

　　相親節(jié)目為什么這么火？里面隱匿著怎樣的危機(jī)？

　　相親變娛樂(lè)，背后有推手

　　觀(guān)眾對(duì)相親節(jié)目的話(huà)題關(guān)注，超過(guò)了節(jié)目本身。這尤其體現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》中。“寧愿在寶馬里哭泣”的女嘉賓馬諾被“相中”選走的那一場(chǎng)，根據(jù)央視索福瑞對(duì)34個(gè)城市的調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)期節(jié)目收視率達(dá)到了驚人的3.76%。而下“猛藥”之后的《為愛(ài)向前沖》，在5月31日也坐上了全國(guó)同時(shí)段收視第一的交椅，比熱播電視劇《三國(guó)》的收視率還高出兩個(gè)百分點(diǎn)。

　　話(huà)題引來(lái)了觀(guān)眾，也引來(lái)了爭(zhēng)議。

　　《非誠(chéng)勿擾》中，2號(hào)女嘉賓朱真芳不屑于跟前來(lái)相親的男嘉賓王煜握手，并稱(chēng)：“我的手只和我男朋友握，別人的話(huà)一次20萬(wàn)。”此言一出便遭到了現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的非議，她張口閉口的“豪門(mén)理論”，也被網(wǎng)友冠以“豪宅女”。

　　《我們約會(huì)吧》中，主持人讓女嘉賓解釋沒(méi)看上男嘉賓的原因。女嘉賓說(shuō)：“聽(tīng)說(shuō)他是開(kāi)火車(chē)的，我害怕他出軌！”主持人立即糾正說(shuō)：“拜托，人家說(shuō)的是人生像是一列火車(chē)！”之后有網(wǎng)友評(píng)論：雖然不知道是不是她故意聽(tīng)錯(cuò)，但她在電視上展示的這個(gè)邏輯實(shí)在很雷人。

　　在“拜金”、“雷人”之外，嘉賓身份的真實(shí)性與動(dòng)機(jī)的純粹性也受到質(zhì)疑。在天涯、貓撲等論壇上也出現(xiàn)爆料，在節(jié)目中宣稱(chēng)剛過(guò)23歲，父母都是商人，自己銀行存款有600萬(wàn)元，擁有3輛跑車(chē)和一家連鎖餐館的“富二代”劉云超，被查證是某藝術(shù)院校熱衷選秀的學(xué)生。同時(shí)，混血女模特那迪“已婚門(mén)”，閆鳳嬌浴室不雅照等事件，讓話(huà)題炒作的伎倆也更為明顯。

　　“這類(lèi)節(jié)目現(xiàn)在之所以火，和整個(gè)大的社會(huì)環(huán)境其實(shí)是一致的，不光是電視節(jié)目，還有影視，以及鋪天蓋地的廣告，樹(shù)起各種各樣的偶像，都對(duì)青少年產(chǎn)生很大的影響。特別是網(wǎng)絡(luò)，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推手，幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，實(shí)際上背后有集團(tuán)在操作。”中國(guó)傳媒大學(xué)電視文化研究所所長(zhǎng)徐舫州說(shuō)，“現(xiàn)在的相親節(jié)目不是為了解決人們的婚戀問(wèn)題，實(shí)際上是娛樂(lè)節(jié)目、真人秀節(jié)目，服務(wù)性被淡化了。”　

　　同質(zhì)化加速節(jié)目“死亡”

　　婚戀節(jié)目的風(fēng)并不是現(xiàn)在才吹起來(lái)的。當(dāng)年電視節(jié)目《玫瑰之約》大熱時(shí)，跟風(fēng)的不在少數(shù)，曾經(jīng)一度超過(guò)30檔，后來(lái)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下漸漸銷(xiāo)聲匿跡。此后的“選秀風(fēng)”，在克隆《美國(guó)偶像》、《英國(guó)達(dá)人》的模式下也興盛了幾年，但頹勢(shì)仍舊不可挽回。而目前國(guó)內(nèi)流行的幾檔相親節(jié)目的模式，基本來(lái)自英國(guó)相親節(jié)目《帶我走吧》(《Take Me Out》)。湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，甚至因?yàn)椤鞍鏅?quán)糾紛”而鬧到了廣電總局。

　　復(fù)制，跟風(fēng)，最終死掉，似乎成為了中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目無(wú)一例外的軌跡。未逃出窠臼的此輪相親節(jié)目，又能撐多久？

　　“3年到頭，可能3年都撐不到。”這是徐舫州給出的答案。“包括再早一點(diǎn)的《今晚我們相識(shí)》、《非常男女》都是階段性的。所以說(shuō)，這類(lèi)節(jié)目火，我估計(jì)是這一兩年的事，很快就沒(méi)了。”

　　“這種互相的克隆造成中國(guó)電視兩個(gè)巨大的問(wèn)題，一是文化品位低下，二是‘大躍進(jìn)’式的‘一窩蜂’。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇說(shuō)，“加速成熟有時(shí)就是加速死亡，一個(gè)東西迅速地脫離原本成長(zhǎng)的過(guò)程，并不好。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎�我們�(cè)瓉?lái)吃的豬肉，這個(gè)豬需要一年才能養(yǎng)成，現(xiàn)在三個(gè)月弄的飼料、瘦肉精把它催肥了，大家自然覺(jué)得不太好吃了。”

　　為什么我們創(chuàng)造不出自己的娛樂(lè)節(jié)目模式？

　　徐舫州稱(chēng)，一個(gè)全新電視節(jié)目的設(shè)計(jì)比較難，從規(guī)則設(shè)計(jì)到內(nèi)容打造，需要一定的時(shí)間和人力、財(cái)力，而在目前收視率為王的環(huán)境下，加上地方衛(wèi)視之間的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，以及一些領(lǐng)導(dǎo)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，缺少細(xì)致培養(yǎng)和創(chuàng)造新節(jié)目樣式的土壤，“拿來(lái)主義”便成了最便捷和最快見(jiàn)效的方式。

　　收視率與高品質(zhì)應(yīng)兼顧

　　收視率一直被視為跟風(fēng)炒作類(lèi)型節(jié)目的推手，但地方衛(wèi)視要生存，廣告商投放廣告又沒(méi)有其他的參考指標(biāo)，這讓業(yè)界對(duì)收視率既愛(ài)又恨。

　　“高收視率和高品質(zhì)并不完全矛盾。”徐舫州解釋。美國(guó)的探索頻道、英國(guó)BBC的紀(jì)錄片，都不乏收視率和品質(zhì)雙高的節(jié)目。

　　“一個(gè)是高價(jià)值、高品位的節(jié)目爭(zhēng)取收視率，一個(gè)是高收視率的節(jié)目提高它的文化品位，這都需要智慧。”徐舫州說(shuō)，“你光有高品質(zhì)，觀(guān)眾不愛(ài)看那也沒(méi)有用，關(guān)鍵是怎樣架設(shè)起觀(guān)眾與節(jié)目之間的橋梁。”

　　“每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的資源，比如北京的文化底子比較厚，再比如上海，‘海派文化’是一個(gè)完全可以發(fā)揚(yáng)光大的東西，如果地方衛(wèi)視能找準(zhǔn)自己獨(dú)有的東西，耐下心思，認(rèn)真策劃，肯定能產(chǎn)生精品。”徐舫州建議，“對(duì)真正有創(chuàng)意的節(jié)目，要加大扶持，并在引導(dǎo)中打磨它，不要因?yàn)橛悬c(diǎn)小問(wèn)題把它打死，或者是邊緣化。如果只有挑刺，就沒(méi)有人敢創(chuàng)新了。”

　　衛(wèi)視“相親”大戰(zhàn)，涉及話(huà)題很多，電視臺(tái)的“一窩蜂”、“同質(zhì)化”現(xiàn)象、“收視率”效應(yīng)，不客氣地說(shuō)，這些還只是最直觀(guān)的問(wèn)題。當(dāng)下更重要的是，當(dāng)“相親”這類(lèi)原本服務(wù)性的節(jié)目變身成今日的真人秀娛樂(lè)，成為個(gè)性張揚(yáng)、搏位出名的平臺(tái)，成了各種價(jià)值觀(guān)甚至“把無(wú)恥當(dāng)可愛(ài)、把隱私當(dāng)噱頭”這種低俗價(jià)值觀(guān)放大的公共空間，此種傾向及成因，應(yīng)該警惕。

　　本報(bào)記者　尹曉宇