炮制養生書 就靠“三步走”

　　圖書編輯網絡爆料　稱分為找賣點、找寫手、定書稿三個環節

　　本報核實業內人士 稱確實有槍手代寫

　　“張悟本事件”使得養生類圖書遭遇信任危機，籠罩其上的那層迷霧正被揭開。近日，一位自稱從事了4年養生健康類圖書策劃的圖書編輯，在天涯網上爆料，揭秘此類圖書的出爐過程。

　　此人在帖子中稱，出版一本養生書大致分為“找賣點——找寫手——定書稿”三個步驟，在操作過程中可能會出現很多不負責的行為，另外，市面上95%的養生書都不是專家著述，而是由槍手代寫。

　　為此，記者采訪了多位知名養生書編輯，他們認為“爆料”中的情況是存在的，但有些也沒那么夸張。

　　網絡爆料 第1步

　　找賣點

　　讀者有興趣才好賣

　　在做一本書之前，圖書公司要先進行選題調研，通過觀察圖書市場的銷量等情況，確定讀者的興趣點。

　　如果絕大多數人對癌癥圖書沒什么購買愿望，即使你找出世界上最牛的癌癥專家，寫出的書也沒人買，只有賠錢的份。相反，如現在讀者對中醫按摩很有興趣，此類書都賣得很好，就可以操作一下。

　　業內回應

　　抓住讀者興趣十分重要

　　據磨鐵圖書公司的編輯楊柳介紹，出版養生書前找準選題，抓住讀者興趣十分重要。他們從2008年開始操作《黃帝內經使用手冊》，“完全是因為當時養生書市場比較熱”。

　　這是該公司第一次操作養生書，他們先是通過電視、網絡等媒介研究當時較火的幾位養生書作者，包括中里巴人、曲黎敏等。楊柳稱，最終選定武國忠是因為他對于黃帝內經很有體會，再加上有臨床經驗，“其他的當紅作者雖然講得好，但都不能開方子”。

　　而曲黎敏所著《把健康徹底說清楚》一書的責編曹江鳳告訴記者，他們當年出版該書同樣是因為市場的熱度，“讀者需要什么確實很重要”。

　　網絡爆料 第2步

　　找寫手

　　95%的書是槍手之作

　　找到賣點后，就要找專家動筆了，但市面上95%的養生書都不是由專家所寫。

　　因為專家在專業領域很牛，可是他寫的東西，普通人不一定看得懂，就算看得懂也不一定有人感興趣；而且讓專家自己來寫書，成本也很高，所以策劃編輯就開始尋找寫手，當專家的槍手。

　　業內回應

　　大型出版社較嚴謹

　　中國輕工業出版社做養生健康類圖書多年，該出版社一位不愿透露姓名的編輯表示，業內確實有“槍手代寫”的現象，但95%的比例有點夸張；一些大出版社出版養生類圖書的過程還是比較嚴謹的，有專家層層把關，而這些專家的身份也是需要提前核實的。

　　網絡爆料 第3步

　　定書稿

　　存在不負責任的現象

　　在寫稿時，負責一點的出版社會讓專家提供資料，由編輯或作者根據這些資料，轉變成讀者喜歡的文字形式，最終通過專家審核確定最終稿。

　　稍差一點的，策劃編輯做好目錄后，直接找作者寫，寫完以后請某專家審核一下，最后署該專家的名字。這里的作者可能有一定的醫學專業背景，也可能沒有。負責的專家會仔細看，不負責的僅僅為了掙稿費，也就走馬觀花看一眼。

　　最差的一類，則是圖書編輯直接從網絡、其他圖書上抄襲、修改，隨便杜撰一個專家的名字就出版。

　　業內回應

　　書稿把關人還得是作者

　　圖書編輯曹江鳳對記者說：“編輯還是要有些中醫基礎知識的，但不可能專業，所以主要把關人還是作者本人。像曲黎敏主要是推廣中醫養生文化，目的并不是治病，所以我在編輯時感覺相對比較輕松，不需要很專業的知識。”

　　曹江鳳所做的工作就是把曲黎敏的演講視頻和音頻整理成文字，然后把文字稿拿給曲黎敏定奪，同時曲黎敏還會找她的同事、學生來校對。

　　養生書作者提示

　　養生書絕不“包治百病”

　　身為暢銷養生書作者，著有《黃帝內經使用手冊》一書的武國忠也認為這個市場有待規范，潛心研究出來的原創的東西已越來越少。

　　“現在市場上的養生書存在大量跟風抄襲的現象，有的作者之間還互相剽竊。很多出版商組織幾個人就能攢一本書出來，這樣抄來的東西很容易出問題。”武國忠說。

　　他認為，讀者在購書時，首先要看作者是否在行業內有多年的臨床經驗，以及是否使用了比較嚴謹的語言。在中醫眼里，偏方并不適用于所有的人，不能亂下定論。

　　此外，武國忠還忠告讀者，養生書只能起“參考輔助”的作用，所有號稱“包治百病”的書都不能相信。

　　文/記者 王夢菁