獨家首播劇的網絡版權價格，已從原來每集1萬元漲至每集數萬元，被業內自嘲為“漲得比房價快”，無奈之下視頻網站另謀出路

　　當土豆網創始人及CEO王微宣布，他們投拍的第一部網絡自制劇《歡迎愛光臨》將參展6月7日開幕的第16屆上海電視節，很多記者一時間還不敢相信自己的耳朵。

　　不過，這一新聞很快就得到了第16屆上海電視節組委會的證實。據相關人員稱，和傳統影視公司相對低調的表現相比，今年電視節最大亮點就是網絡自制劇大搶風頭，目前主要展臺都被網絡“預訂”一空，僅土豆網訂下的展位就已超過100個。王微放言將打造“優質的打動人心”的網絡劇，希望它有機會從視頻走向熒屏甚至走向國際，而且這個作品后面可以承載各式各樣的商業元素以及更多的可能性。

　　如此信心和決心，真的能在競爭激烈的影視市場，為幾乎是“粗制濫造”的代名詞的網絡劇爭得一杯羹嗎？

　　“制播合一”的新模式近年來在各大衛視風行，而視頻網站現在的競爭同樣是內容制勝。此前，日劇美劇在視頻網站限播后，視頻網站曾將目光鎖定在熱門的影視劇上，不惜花重金購買其與首播電視臺同步播出的版權。不過，在各大衛視激烈的黃金劇爭奪戰中，網絡版權價格也在一路瘋漲。據土豆網透露，新版《三國》的網絡版權已漲到15萬元一集，《手機》更是高達20萬元一集，視頻網站的生存與盈利模式再度面臨重大考驗。

　　某視頻網站公關部負責人向記者透露，當下獨家首播劇的網絡版權價格，已從原來每集1萬元漲至每集數萬元，尤其是去年下半年，網絡版權價格呈幾何級數增長，被業內自嘲為“漲得比房價快”，無奈之下視頻網站另謀出路。

　　為占有獨家資源，效仿各大衛視投拍自制劇，漸成網站潮流。

　　一個名為“橙色盒子”的網絡自制劇計劃以及“6號倉庫”網絡人才儲備計劃近日在京宣布啟動。土豆網將率先從單純的視頻內容平臺供應商，轉型成為“平臺提供商＋內容出品方”的雙重角色，正式拉開視頻網站進軍影視內容制作領域的序幕。

　　網絡自制劇的目標受眾，是每天在網上摸爬滾打的年輕一族。隨著網絡視頻業務的風生水起，視頻網站近兩年成了人們觀看電視劇的新平臺。目前在互聯網上流傳的電視劇內容大概有5萬部劇集，已經在互聯網上形成了一個大規模電視劇庫。但電視媒體由于其本身屬性和播放模式的局限，無法做到“有求必應”，而這正是網絡視頻媒體之所長。

　　臺灣著名制作人蘇麗媚稱，現在網民的群體集中在年輕人，他們平時生活忙碌幾乎沒有時間看電視，而且電視媒體上播出的劇集相對比較成熟也有局限，并不適合年輕人的口味。而相較之下網絡劇更年輕化。

　　相關統計數字表明，中國網民目前已達4.04億，其中網絡視頻用戶規模達到了2.4億。伴隨著網民的迅速增長，“Made for Internet”和“用戶創造內容”的呼聲也越來越高。

　　視頻網站剛開始盛行時，網絡劇出于成本上的考量，在演員陣容、導演、美術等制作班底的選擇上都有很大局限，“網絡＝粗制濫造”的說法已經深入人心。而這次，土豆網計劃今年斥資千萬啟動三大系列網絡劇，題材選擇、角色定位等都以“網民的喜好”為出發點。開篇提及的那部偶像劇，其號稱50萬元一集的制作費已和傳統電視劇不相上下，而之后懸疑系列劇的投入據稱將達到70萬元一集。“有錢不一定能出好東西，但是沒有錢，出好東西的機率就非常低了。”王微說。

　　過去，很多人覺得拍網絡視頻的全是“業余范兒”，而如今，許多“拍客”都是骨灰級電影發燒友，甚至是專業科班出身。此次土豆網嘗試“制播合一”的新模式，而自制網絡劇所需的創意和制作人才都將通過“6號倉庫”中國網絡人才儲備計劃進行招募。此外，中影集團也與土豆網于近期簽訂“青年導演電影制片計劃”協議，承諾從“土豆”拍客中選拔人才并提供從資金到劇本的全面幫助。

　　在著名導演尤小剛看來，網絡劇要成功最重要的是劇本，故事講得要能緊緊抓住網友的心，與他們的生活息息相關。另外就是要把握好題材的度，因為和熒屏播放的電視劇一樣，網絡劇作為一種新生事物也離不開政策的干預和調控。

　　“現在許多視頻網站會投資去出品一些影視劇，但還沒有一家真正能夠自己參與制作。”蘇麗媚表示，土豆網在做的事，是走香港TVB運作模式，從培養人才到制作節目再到在自己的平臺上播出，這樣的模式能夠節省很大的人力成本。把這模式很好運作下去，既是視頻網站的發展方向，也是未來電視臺的發展方向。

　　不過對于網絡劇的未來，張紀中版《西游記》制作人馬中駿并不看好，在他聽說土豆網這一計劃的時候心里就認定土豆會成為“先烈”。

　　由視頻網站制作并自主播出的網絡劇，并且以影視劇的標準來打造，這對于整個視頻網站行業來說都是一種全新的挑戰。歷史上凡是先行者，總逃不脫兩個下場，“先驅”或“先烈”。但王微表示，結果可能過5年才能見分曉。

　　本報記者 吳曉東