“眼球效應為臨城省了幾千萬的廣告費”

　　而“申遺”之后，臨城也的確更加自信地亮出了“趙云故里”的名片，一場巨大的宣傳攻勢隨之展開。

　　“如今到臨城，在公路邊能看到‘趙云故鄉，水墨鄉居’的廣告牌，手機也會收到‘趙云故里歡迎您’的群發短信。”河北省趙子龍文化研究會副秘書長武威振說。

　　2010年伊始，由臨城縣組織編著的《關于趙云故里》一書也出版面市。臨城縣委書記宋向黨還親自為該書作序。

　　“書名初定為《關于趙云故里傳說》，但最終定名為《關于趙云故里》。”該書主編、縣農業局退休干部侯風春介紹說，書出版后，曾被該縣領導作為給各地臨城籍同鄉的禮品書分送。

　　而記者注意到，發表在邢臺市當地媒體一篇較早引起關注的報道臨城、正定趙云故里之爭的新聞——《臨城、正定“對對碰”》，作者之一是臨城縣委宣傳部的工作人員。

　　臨城強大宣傳攻勢引發的媒體關注，導致了該縣“史上最大規模的新聞采訪”，該縣縣委宣傳部工作人員頗有應接不暇之感。

　　“我那天看央視報道正定、臨城趙云故里之爭的新聞，我覺得臨城人太聰明了。”5月6日，作為正定縣主管文物旅游的官員，張星向記者感嘆，“臨城幾乎借著這個電視新聞，把自己的旅游資源介紹了個遍”。他苦笑著說，“就是我們現在采訪，也繞不開臨城，還得掛著它講。”

　　“隨著工業社會向信息社會的發展，信息逐步控制和主導著社會發展，所以信息的集聚和凸顯就能形成經濟利益和社會發展的高地，引發注意力經濟、眼球經濟。”方偉認為，在各地名人故里爭奪戰中，率先發力打造強有力信息點的一方，往往會占據這一“高地”，“贏在起跑線上”。

　　在當代文化學者、文化產業專家方偉看來，正定的無奈并非個案。

　　“信息的相向關系不以人的意志為轉移。”方偉解釋說，信息的流動和水不同，不是向低處流動，而是向高處流動。因此，信息越有制高點，就越有涵蓋力，統帥力。“沒有強有力的信息點把信息從爭奪者中轉移到自己一方，怎么炒作也只能是補貼對方。”

　　曾有臨城官員在接受記者采訪時表示：“這場趙云故里之爭權當是打廣告。”有專家表示：“這樣的眼球效應為臨城省了幾千萬元的廣告費。”

　　故里之爭引發眼球效應

　　2009年初，張星意外地收到了一份發自廈門一家之前從未有過任何交往的服務機構的傳真。

　　在這份傳真中，這家服務機構聲稱，近日收到了臨城縣個人注冊網絡知識產權中文域名“趙云故里”的申請。“經審核，被申請的網絡知識產權名稱涉及三國時期蜀漢五虎將之一——趙云名稱，且趙云是常山真定(今河北正定)人。貴單位作為當地政府主管單位，享有該網絡知識產權的第一知情權及優先注冊權。”

　　為此這家服務機構表示，如正定決定申請注冊該網絡知識產權中文域名，希望獲得該網絡知識產權中文域名的唯一使用權，那么在交納注冊費用后，服務機構負責幫助注冊。

　　“這封傳真只是一個開始。”隨之，張星和他的同事不斷接到來自全國各地的傳真、電話，“有陜西、山東、北京、福建……”張星掰著手指頭告訴記者，這些公司、機構紛紛表示，收費后，可幫助打理涉及趙云故里的各種事務。

　　而在北京一家知識產權代理所發來的另一份《關于“趙云故里”商標被搶注問題的法律建議》上，記者看到，這家公司除了告知“正定縣文物局辦公室彭先生”，陜西省綏德縣有人申請在第43號商品上的“趙云”商標，已被國家工商行政管理總局商標局初步審定外，同時表示，他們可以幫助盡快搜集相關證據材料，提出商標異議申請，阻止該申請人的不當注冊申請。當然這也不是免費的。

　　張星至今也沒搞清楚，這十幾家公司是如何得知他和同事的姓名以及聯系方式的，但正是通過這些來自“五湖四海”的傳真和電話，張星從一個側面真切地感受到了趙云故里之爭引發的“眼球經濟”的“熱度”。