近來，影視劇中植入廣告的問題越來越引起各方面的關注。有兩句話最能代表一般觀眾的意見，一句是說“反對在廣告中插播電視劇”，另一句說的是，“看《建國大業》是‘數星星’，看《杜拉拉》是‘數廣告’”。數的結果，影片《杜拉拉升職記》中竟植入了23個品牌廣告。

　　影視劇中植入廣告并非始于今日，也絕非中國所獨有。據說，1982年，美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中，小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。其后，007系列電影對歐米茄手表、寶馬汽車的宣傳；《黑客帝國》對三星手機、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣，都代表著植入式廣告的異軍突起。

　　國產影視劇植入廣告始于何時？人們常常提到的是《大腕》、《手機》、《天下無賊》，都是馮小剛的作品。其實，更早的時候，比如《編輯部的故事》，就在劇中植入了“百龍”礦泉壺的隨片廣告。區別僅在于，那時的運作是隱性的，企業或商家以提供贊助的方式資助影視劇，影視劇則以“隱性廣告”或“軟廣告”回報企業或商家。而當今的植入廣告已經發展為一種產業營銷模式，且有系統的理論支持，在現階段，更有大批的企業家和廣告商虎視眈眈，盯上了影視劇這塊肥肉。這似乎就使得廣告植入獲得了一種“合法性”，不僅不再偷偷摸摸，而且變得理直氣壯、堂而皇之起來。

　　從品牌營銷的角度，從媒介發展的角度，甚至從影視產業生存的角度，我們都可以找到植入廣告所以存在和必須存在的理由，尤其是對于一直并非“不差錢”的影視業來說，如果植入廣告是可行的，是不必覺得對不起觀眾的，那簡直就是“久旱的禾苗逢甘霖”，接下來就是“雨露滋潤禾苗壯”，就等著如雨后春筍般地瘋長了。但是，還有一句話各位一定也還記得，這便是“世上沒有免費的午餐”。這句話用在這兒，意在提醒各位，植入廣告好是好，卻也不是那么好“植”的。制片商可以“沒事偷著樂”，那編劇呢？導演呢？怕就沒有這么輕松了。

　　在植入式廣告越來越普遍的情況下，我想，劇作家和導演必將面臨兩個問題，一個是態度問題，一個是技巧問題。態度問題挑戰他們對藝術、對觀眾的誠意；技巧問題挑戰他們的想象力和智慧。畢竟，劇作家和導演是要為影片的藝術質量負責的。現在人們更多地把影視看作是產業，但這是影視管理者或影視經營者的角度，無論是對藝術家還是對觀眾來說，產業都不是最重要的。觀眾需要能夠使自己感動、舒暢、樂觀、振奮、驚嘆、憤慨、震撼，甚至不乏傷感、憂郁的影視藝術作品，劇作家和導演也有責任提供這樣的作品給觀眾。既然如此，在作品中植入廣告就不是一個可以漫不經心的問題，也不是一個可以放手交給制片商處理的問題。商人可以見利忘義，藝術家卻不能見利忘義沒有良知。現在，全世界的廣告商和影視制片商都聯合起來了，他們要把影視藝術完全納入自己的商業邏輯，影視藝術家們將做出怎樣的反應呢？認同還是存疑？妥協還是抵抗？抑或委曲求全，在多重壓力下尋求新的出路，為影視藝術開創新的面貌？我們期待著作為藝術家的影視劇作家和導演能交出一份令人滿意的答卷。

　　解璽璋