網(wǎng)絡(luò)紅人如何走出鮑魚之肆

　　毛主席37年前寫下“一萬年太久，只爭朝夕”時，肯定想不到，今天網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的“紅人”正用另一種方式踐行著這句名言。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人，就是通過或利用網(wǎng)絡(luò)短時大幅提升了自身知名度的人。他(她)可以不是首現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的，但一定是通過網(wǎng)絡(luò)放大的。從發(fā)生學(xué)角度可以分為三類。第一類，自己炒，木子美、芙蓉姐姐、國學(xué)辣妹是也。第二類，被人炒，小胖、天仙妹妹、犀利哥是也。被誰炒？一，普通網(wǎng)民，二，推手，或者叫尋找商機(jī)的人。第三類，想炒自己的人和推手一拍即合，獸獸、奧巴馬女郎、鳳姐是也。紅人們一般有如下特點：

　　第一，有極端特質(zhì)，巨大反差。要么特別漂亮，要么非常丑陋，要么腿很長，要么眼巨大，要么語不驚人死不休，要么離經(jīng)叛道玩顛覆。第二，有極強(qiáng)的表現(xiàn)欲。沒聽說哪個網(wǎng)絡(luò)紅人有自閉癥，或者暈鏡頭啥的，大言不慚比比皆是，謙虛謹(jǐn)慎不在此列。第三，有圖(視頻)有真相。讀圖時代，即便是木子美光寫也不行，也得上圖。第四，大多是普通人。紅人來自民間，來自身邊，容易吸引網(wǎng)民關(guān)注。第五，大部分經(jīng)歷了一個從義務(wù)娛樂到商業(yè)加盟的過程。一個人有了很大的知名度就有廣告價值，商家(大部分是中小商家)樂于利用。第六，三分鐘熱度。如果黃炎培關(guān)心網(wǎng)絡(luò)問題的話，他可能會問，這網(wǎng)絡(luò)紅人為啥興也勃焉，亡也忽焉？靠表面的東西只能抓一時眼球。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人之所以會產(chǎn)生，首先，從物質(zhì)基礎(chǔ)來看，網(wǎng)絡(luò)的門檻很低。傳個照片、打幾個字，只需幾分鐘，或一鳴驚人，或臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，都很快。板凳坐得十年冷？不用。臺下苦練十年功？無需。其次，從需求側(cè)來看，網(wǎng)民消費(fèi)多元化。4億網(wǎng)民不是誰都愛看古詩名著，不是誰都關(guān)心天下生靈。人們上網(wǎng)往往就像女人逛街，隨時隨地被琳瑯滿目的非必需品吸引，只因一些說不清道不明的原因。

　　第三，從供給方來看，上升通道缺乏。如果沒有過硬的人際關(guān)系，即便是渾身本事的趙本山，沒出名前也得扛箱茅臺去送禮，如果沒有正規(guī)渠道認(rèn)可的本事，如學(xué)歷、技術(shù)、特長，自己又不甘寂寞，只有走旁門左道。

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)紅人前赴后繼，也說明了我們這個社會寬容度高了，社會進(jìn)步了，沒有哪個紅人因言獲罪，因行獲罪。而且網(wǎng)絡(luò)紅人有時也引發(fā)了一些值得探討的問題，比如馬諾、雅閣女引發(fā)的貧富差距的討論，比如犀利哥引起人們關(guān)注社會救助問題。

　　但是從網(wǎng)絡(luò)紅人整體來看，套用現(xiàn)在流行的養(yǎng)生術(shù)語來說，他們提供的是負(fù)能量，是酸性物質(zhì)，說毒草有些過，但是大部分人缺乏內(nèi)涵是不爭的事實。比如說奧巴馬女郎，我簡直找不出任何可以形容的詞語。她只不過在一個外國名人面前脫了件衣服，就能紅極一時。提供這樣的信息，有勁嗎？消費(fèi)這樣的信息，有勁嗎？

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)講，有需求就有供給。經(jīng)濟(jì)學(xué)講理性不講道德，需求如果是低級的，那供給也就不用高尚。可是，就像不能因為餓肚子就可以搶劫一樣，不能因為想出名就不擇手段。低檔次的紅人泛濫，對于浮躁的社會風(fēng)氣，沒有抑制之功只有助長之效。

　　國外的網(wǎng)絡(luò)紅人跟國內(nèi)有很多相似之處，也有靠推手炒作的，也有靠長相成名的。比如被《福布斯》評為全球最具影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人“寂寞女孩15”，比如曾為《花花公子》擔(dān)任模特的提拉。但是國外還有一類網(wǎng)絡(luò)紅人，國內(nèi)比較少，就是能提供正能量的紅人，有真本事，有真感情，不淺薄，不躁動。

　　比如被網(wǎng)絡(luò)成倍放大知名度的蘇珊大媽，歌唱得確實棒，而且唱的是音樂劇而非口水歌。比如日本網(wǎng)絡(luò)紅人白石昌則，因為在學(xué)校超市的意見欄經(jīng)常和學(xué)生做幽默的交流，受到熱捧。比如西班牙95歲的洛佩斯，其博客得到世界各地網(wǎng)友甚至西班牙首相關(guān)注。

　　只要有網(wǎng)絡(luò)，就會有紅人，這很正常。那么，能提供正能量的網(wǎng)絡(luò)紅人怎么才能多起來？根本在于提升需求側(cè)水平，而非控制供給方質(zhì)量。《說苑·雜言》：“與善人居，如入蘭芷之室，久而不聞其香，則與之化矣。與惡人居，如入鮑魚之肆，久而不聞其臭，亦與之化矣。”作為消費(fèi)者，您是愿意常入蘭芷之室，還是鮑魚之肆呢？

　　熊建