中央芭蕾舞團(tuán)將首次推出國內(nèi)芭蕾舞演出市場的全年演出季。人們將欣賞到中芭保留劇目《紅色娘子軍》、《大紅燈籠高高掛》、近年來原創(chuàng)劇目《牡丹亭》(見上圖)、引進(jìn)劇目《奧涅金》等近150場演出，并有機(jī)會參加“走進(jìn)芭蕾”公益活動、中芭與多國藝術(shù)家首次舉辦的工作坊等。

　　這種對國外演出經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的借鑒，打破了中芭過去“一戲一宣傳，一戲一運(yùn)作”的舊模式，使劇團(tuán)擁有一個整體的藝術(shù)創(chuàng)作理念和市場運(yùn)營的空間，其目的就是培養(yǎng)芭蕾觀眾。眾所周知，芭蕾市場在中國較小，雖然經(jīng)過中芭、上芭、遼芭、廣芭等幾大芭蕾舞團(tuán)體努力，但仍與歐美芭蕾發(fā)達(dá)國家觀眾比例相差甚遠(yuǎn)。

　　推出全年演出季，確實(shí)面臨很多阻力和問題。而這，恰恰是未來發(fā)展的臨界點(diǎn)所在。比如全年演出季適合以“劇院”為中心的運(yùn)行機(jī)制，而我國則主要以“劇團(tuán)”為中心。歐美藝術(shù)演出市場歷經(jīng)上百年的經(jīng)營，摸索出的發(fā)展模式是“劇院中心”制，即一個劇院下設(shè)一個歌劇院、一個芭蕾舞團(tuán)、一個交響樂團(tuán)。劇院全年演出約260場，其中歌劇160場，芭蕾100場；其他剩余的一個月時間用來經(jīng)營當(dāng)今世界最具特色和影響的舞團(tuán)，因此他們演出的水平很高。與此同時，劇院每年擁有大量的來自政府與社會的財(cái)政支持，票價(jià)不高，充分體現(xiàn)出國家藝術(shù)殿堂的價(jià)值。

　　而我國通常是劇團(tuán)主體制，劇團(tuán)下設(shè)演出劇院、交響樂團(tuán)。其經(jīng)營模式是劇團(tuán)先爭取到創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)，然后開始創(chuàng)排節(jié)目、預(yù)定劇場進(jìn)而安排上演時間，在這一檔節(jié)目安排妥當(dāng)之后，劇院才能考慮其它演出。這樣一來，劇團(tuán)很難作出一個中長期的計(jì)劃，其有限的演出場次“填不滿”下設(shè)劇場全年的演出需求。而劇場為了自己的生存，只有大部分時間對外出租，節(jié)目質(zhì)量低而票價(jià)又過高的情況時有發(fā)生，所以很難形成自己獨(dú)特的品牌。

　　中芭借鑒“全年演出季”的經(jīng)營模式，得益于國家文化體制改革的創(chuàng)新，如院線聯(lián)盟、場團(tuán)合一的出臺給院團(tuán)注入了新的活力。過去中芭到外地演出，必須通過與演出中介—劇場—票務(wù)公司—當(dāng)?shù)刂鞴懿块T等進(jìn)行溝通，才能完成。而現(xiàn)在只需要通過院線聯(lián)盟，如保利院線，進(jìn)行項(xiàng)目談判，就可保證外地4—6個城市的巡演，極大地提高了經(jīng)營效率、降低了演出成本。“場團(tuán)合一”也是如此。過去中芭沒有劇場時，要等劇場空檔期才可安排演出，很難形成自己的演出季。現(xiàn)在有了天橋劇場，不僅增加演出場次，得以推出春、夏、秋、冬各具特色的全年演出季，于是觀眾想看中芭演出，就會自然地想到天橋劇場，這就充分體現(xiàn)了場團(tuán)合一的巨大優(yōu)勢，培養(yǎng)觀眾的同時，也樹立了“舞蹈特色劇場”的品牌。

　　“桔生淮北為枳，其實(shí)味不同，水土異也。”初次“試水”國際模式，將為中芭乃至國內(nèi)芭蕾舞藝術(shù)的經(jīng)營帶來哪些經(jīng)驗(yàn)還有待時間檢驗(yàn)。如何將西方演藝市場的經(jīng)驗(yàn)與我國文藝的特點(diǎn)與市場環(huán)境相融合，更有待于越來越多同道中人的摸索與打磨。

　　王全興