中國網游行業(yè)的“奧斯卡”——“17173游戲風云盛典”，昨天在北京舉行。儀式上不僅公布了2009年度各個分類的“網游十佳”，還邀請到幾乎“壟斷”國內網游的十余家公司高管。他們一致認為，“三網合一”將為網游行業(yè)帶來巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

　　預見趨勢 提前介入

　　“三網”是指電視、電信與互聯(lián)網的“合一”，亦即在電視、電腦和手機三個屏幕之間“共享”、“切換”游戲等內容，是目前國家大力推進的系統(tǒng)工程。盛大游戲總裁凌海認為，他們已經“預見到了這個趨勢”。早在國家倡導“三網合一”之前，他們已經以“產業(yè)鏈”的模式在打造基于知識產權的文化娛樂產業(yè)，并且力求齊頭并進。因此，盛大早已從網游拓展為原創(chuàng)文學、動漫投資、主題樂園等高度綜合的娛樂公司。

　　久游網副總裁吳軍也表示，哪怕去年全球遭遇金融危機，網游行業(yè)仍以30%的速度增長，勢必要與其他行業(yè)交融發(fā)展成“泛娛樂”形態(tài)。因此，久游已經購買了動畫影視《神兵玄奇》《風云》的網游改編權，正在考慮開發(fā)電影《葉問》的網游版，不排除今后的“跨界傳播”。

　　不懼“搶灘” 整合營銷

　　自從“三網合一”的消息傳出后，湖南衛(wèi)視已經斥資過億元投入網游行業(yè)，遼寧廣播電視臺旗下付費數字頻道GTV游戲競技頻道，也與中國游戲資訊門戶網站聯(lián)手開發(fā)專欄節(jié)目。此外，央視、北京電視臺、中影、華誼等均有投資網游的計劃。

　　對于廣電系統(tǒng)的“搶灘”，搜狐暢游總裁陳德文表示：“眾人拾柴火焰高”。福建網龍CEO劉路遠則認為：“電視媒體等各行業(yè)的加入，一定會做大網游市場的整體規(guī)模。”陳德文補充，其公司旗下網游《天龍八部》已經開始在浙江衛(wèi)視上做廣告。完美時空總裁竺琦則分析道，網游在與影視的“聯(lián)姻”方面至少具有兩大優(yōu)勢：資本和受眾群。據悉，2008年時，一家一流網游公司的年收入就是全國電影的總票房。據財務報告，僅完美時空一家網游公司去年的收入為22億元。在資本優(yōu)勢顯而易見的同時，網游公司還擁有數以億計、年齡和地域分布明確的玩家資料——也就是文化產品的受眾，與影視觀眾高度重合。因此，“三網合一”也是一次大規(guī)模的“整合營銷”。

　　競爭激烈 主打王牌

　　既然面臨“整合”，就有“競爭”。對此，眾CEO都表示：“自主創(chuàng)新和文化含量，是兩大王牌。”完美時空作為一家成立時間稍晚的公司，從2000年起就致力于原創(chuàng)網游，已經做到所有游戲“100%原創(chuàng)”。網龍CEO劉路遠透露，《征途》因其“概括了中華傳統(tǒng)文化的神秘元素，已經在全球上線了6種語言的版本，除了英語、西班牙語、葡萄牙語之外，最近還要上線阿拉伯語版。”久游網則在全國3個基地投入了十余個項目組，共千余名研發(fā)人員，開發(fā)“中華傳統(tǒng)武俠系列”。

　　面對為自己的網游文化含量打幾分的問題，高管們都很有信心：“如果總分是10分，9分應該沒問題。”

　　本報記者 朱光