在近日舉行的2010博鰲國際旅游論壇上，推動旅游和文化的融合成為熱門話題。其實，文化產業與旅游產業如何抓住發展機遇，通過促進文化與旅游的結合，達到雙贏的成效，近年來已經被有關業界身體力行。

　　文旅結合天地廣闊

　　近年來的發展實踐證明，旅游產品在推出的最初階段側重于追求經濟價值，而在其成熟期就要依靠文化。這就為各地文化產業與旅游產業多層面、多領域的結合提供了舞臺。

　　旅游產品通過文化內涵的注入實現了更高層次的提升。以深圳華僑城、杭州宋城集團、首旅集團、浙江橫店影視基地為代表的一大批文化旅游企業，在景區建設中深度挖掘文化內涵，這成為其產品獨具市場影響力和游客吸引力的重要因素。以演出、展示為主要表現形式的各類文化產品被充實到旅游產品中，使其品質得到了極大的提升。例如，華僑城1991年就在民俗文化村景區推出第一臺大型晚會“藝術大游行”，以后陸續在華僑城城區和分布于其他城市的華僑城景區累計上演各類大型演藝秀25臺，演出近2萬場，接待觀眾4000萬人次。文化演出已經成為華僑城旅游的品牌。

　　文化部有關負責人告訴記者，旅游離不開文化，同樣，文化也離不開旅游。文化產品通過旅游市場獲得創新和發展。幾年來，以桂林《印象劉三姐》等為代表的印象系列在桂林、麗江、杭州等地相繼上演后，正在成為城市的旅游名片。《印象劉三姐》、《宋城千古情》、《功夫傳奇》、《麗水金沙》、《禪宗少林·音樂大典》、《北京之夜》等劇目都是連續演出數千場，累計收益達幾億元，這些大型文化演出在與旅游市場的結合中很好地體現出市場價值。

　　北京798廠的藝術展示、湖廣會館的京劇、以遼寧劉老根大舞臺為代表的民間藝術等文化產品，以及傳統的各類文化館、博物館乃至寺廟等宗教場所，都在市場需求導向下努力探索，為自身注入全新的生機和活力。此外，旅游商品開發也越來越重視文化創意。近年來，各地從創意入手，在開發和展示具有當地文化內涵的旅游商品、紀念品方面不斷嘗試，一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過旅游渠道走向市場。

　　博物館成為旅游新選擇

　　隨著人們生活水平的提高，很多人已不滿足于游山玩水，而要追求文化內涵豐富的旅游產品。博物館作為展示自然和人類社會發展物證的場所，濃縮了文明的精華，正好符合民眾的精神需求，參觀博物館已成為一種高雅的旅游行為。

　　2008年1月，中宣部、財政部、文化部和國家文物局聯合印發了《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，我國博物館進入了免費時代。據文化部有關負責人介紹，截至今年初，博物館免費開放兩年來，共計接待觀眾8.2億人次，一些場館觀眾量增加近10倍，每館平均觀眾量比免費開放前增長了50%。目前大多數免費開放的博物館、紀念館已經度過了免費開放之初的“爆棚”、“井噴”期，觀眾人數逐漸趨于常量，大型館基本保持在日均約3000人次。博物館的免費開放，讓博物館走向大眾，讓大眾近距離、零障礙、低成本接觸到博物館，極大地調動了公眾參觀博物館的積極性，改變了以前許多博物館冷冷清清的局面。

　　博物館正成為人們旅游的新選擇。據了解，北京每年接待的上億境內外游客中,相當一部分人要參觀北京的博物館。博物館對旅游的拉動作用更多是一種潛移默化的引導，對旅游發展有著長遠影響。隨著更多游客走進博物館,也就要求博物館要適應并滿足游客需求的多樣化。相對發達國家而言，我國博物館旅游目前還處于起步階段。作為大旅游的一部分,博物館應充分考慮游客和觀眾的需求,才能實現社會效益與經濟效益的雙贏。旅游機構應聯手博物館推出更多適合市場的旅游項目與旅游線路，提高游客的博物館消費理念。

　　非物質文化遺產受游客青睞

　　隨著游客越來越看重旅游中的文化含量，非物質文化遺產因其獨特的資源優勢，受到了廣大游客的青睞。目前全國相繼設立了四個文化生態保護實驗區，即閩南文化生態保護實驗區、徽州文化生態保護實驗區、熱貢文化生態保護實驗區和羌族文化生態保護實驗區。這些實驗區非物質文化遺產相對比較集中，文化資源特色鮮明，生態環境保持較好。目前，依托實驗區中獨具特色的文化資源，已形成了文化觀光游、文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動。

　　江西省婺源縣以國家徽文化生態保護實驗區為契機，使徽文化從“靜態傳承”邁向“活態傳承”，帶動了鄉村文化旅游的快速發展。該縣免費為農民提供徽派房屋建筑設計圖紙，對一些古建筑則予以“修舊如舊”，一批文化景觀“復活”后，正成為游客觀光休閑的新去處。婺源縣還和安徽西遞、宏村等徽文化發源縣(區)成立古徽州鄉村旅游聯盟，合作開發農村主題旅游產品，共同做大“徽文化”。上述實驗區憑借非物質文化遺產的優勢，探索生產性保護方式，增強了非物質文化遺產的生命力和活力，形成了一批在國內外均有影響的重要旅游景區和旅游品牌，促進了文化與旅游產業的發展。

　　今年推出中國文化旅游主題行動

　　目前，旅游和文化的深度結合越來越成為吸引人們旅游的重要動力。據文化部有關負責人介紹，文化部與國家旅游局已商定今年推出以“文化旅游、和諧共贏”為主題的“中國文化旅游主題行動”系列活動，旨在深化合作，推動文化與旅游緊密結合，進一步提升國家軟實力。雙方將共同舉辦中國國際文化旅游節，以各種形式展示長期以來文化旅游結合的成果，引領文化界和旅游界未來結合發展的方向，推動文化企業和旅游企業深度聯姻。雙方將推出《國家文化旅游重點項目名錄》，對列入推薦名錄的重點項目將在項目審批、市場開拓、政策傾斜等方面給予支持，還將舉辦全國文化旅游工藝品(紀念品)創意設計大賽等活動。

　　記者　趙珊