3月25日，44家中國動漫機構和基地亮相東京國際動漫展

　　中國動漫叩響世界之門

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　　70部動漫新作、40余種動漫衍生品……中國動漫界首次以如此龐大的規模出現在國際動漫展上。文化部產業司副司長吳江波表示，此次參加東京動漫展的中國動漫企業，代表了中國動漫產業發展的最高水平。

　　本屆東京國際動漫展開幕第一天，被展覽委員會命名為“中國日”。

　　2010年的春天，中國動漫叩響了世界動漫之門。

　　精彩亮相

　　“中國館具有獨特的吸引力”

　　3月25日，東京時間上午10點整。在2010年東京國際動漫展上，以祥云和中國龍為背景的中國館正式開館，來自中國的44家動漫機構和基地集體亮相。北京億商傳媒投資有限公司揭曉了動畫電影《熊貓總動員》的動漫形象熊貓潘迪和潘妮，珠海天空文化傳播有限公司、火車頭設計制作有限公司揭曉了“悟空、巴布”產品形象。在經典形象林立的展覽館內，這些來自中國的全新動漫形象吸引了諸多觀眾駐足合影。

　　“中國館是本屆東京國際動漫展上規模最大的展館。”2010年東京國際動漫展執行委員會執行長鈴木仁說，“除此之外，中國館展出的內容最充實、最豐富，具有獨特的吸引力。”

　　東京國際動漫展是當今世界最具影響力的動漫商品博覽交易會之一。去年3月，由文化部組織國內11家動漫骨干企業與3個動漫產業基地聯合組成的中國參展團，首次集體亮相東京國際動漫展銷會，日本動漫界更是以“震撼”來形容中國動漫界的首次亮相。“如果說去年更多的是為了展示中國動漫界的整體形象，那么今年由剛剛成立不到半年的中國動漫集團率隊參展，則更加表明了中國動漫企業與國外企業洽談合作的實際成效。”中國動漫集團副總裁胡月明說。

　　據了解，雖然今天是開幕第一天，但中國企業確定與國外企業簽約的合作項目已經達到6個，更多的合作意向還將在4天的展覽和展后的商洽中繼續進行。“過去我們參加國際展覽，常常遭遇冷落，展臺設好了，別人卻不關注。這次我們汲取了過去的教訓，從去年年底就開始與展覽主辦方積極溝通，展示形式也更加多樣，充分的準備取得了良好的效果。”胡月明說。

　　縮小差距

　　“我們越來越有底氣”

　　北京迪生動畫科技有限公司董事長李中秋，今年已經是第九次參加東京國際動漫展。“與去年相比，今年中國參展企業的展出內容和商業意識更加成熟，展出的動漫形象更加國際化，參展人員更加專業，這說明中國的動漫企業已經邁上了一個新臺階。”

　　在今年的東京國際動漫展上，迪生動畫將與日本PURAMIS公司簽訂產品代理協議。據李中秋介紹，迪生動畫此次帶來的三維定格動畫技術，突破了黏土、木偶類動畫片的傳統技術，實現了通過計算機軟件控制攝影，將三維動畫和實拍定格動畫完美地合在一起。“這項技術是我們自主研發的，在國際上處于領先水平，之前已經有美國、韓國向我們訂購，過去是我們代理他們的產品，現在是他們代理我們的，這讓我們感到非常振奮。”

　　跟李中秋一樣，第一次參展的珠海天空文化傳播有限公司董事長湯澤明也實現了從代理到被代理、授權到被授權的身份轉變。天空文化與火車頭設計制作有限公司將與3家國外動漫企業簽訂“悟空、巴布”品牌形象授權及衍生產品業務代理生產和銷售合同。“這次參展讓我們看到，中國動漫產業正在逐漸強大，與國際優秀產品的差距正在縮小，這也讓我們越來越有底氣。”湯澤明說。

　　“現在中國動漫和日本交流越來越密切，他們也更看重中國市場，希望與中國有更多合作。”胡月明說，“特別是在技術上，日本傳統的二維動畫很發達，但中國恰恰在三維動畫方面先走了一步。這有利于雙方從經驗上、市場上、技術上實現互補，進行多方面合作。”

　　日本動畫協會理事長布川郁司表示，與曾經的輝煌相比，日本動漫目前正經歷著一個變化時期。他特別強調，這個時候必須重視與中國的合作。“日本在動漫創作和生產的各個環節積累了很多經驗，我們愿意與中國進一步合作，把兩國的動漫產業進一步做大做強。”

　　正視硬傷

　　“最重要的還是故事性和藝術性”

　　然而不容忽視的是，與日本、美國等動漫大國相比，中國動漫產業的發展仍然處在初級階段，中國動漫的國際影響力和競爭力仍然很弱。

　　“中國動漫產業近幾年的發展比較快，但由于發展時間較短，所以還有很多經驗不足的地方。”日本手冢株式會社社長松谷孝征說，“品牌影響力的形成還需要時間的積累。”

　　松谷孝征認為，目前中國動漫與日本最大的差距仍然是故事性的缺乏。“盡管現在電腦技術已經非常發達，但動漫產品的競爭力不僅體現在畫面上，最重要的還是故事性、藝術性和連貫性。”他介紹說，阿童木之父手冢治蟲在幾十年前就曾多次教導日本漫畫界從業人員，要畫好漫畫，不是先看漫畫，而要先看小說、戲劇、電影，從中積累文學經驗，才能把故事講得感人。

　　“中國動漫要走出去，本土文化和國際文化的結合至關重要。雖然我們有非常厚重的文化傳統，但如果不能用國際化的方式進行表達，自然得不到國際市場的認可。”李中秋說。

　　將于2011年1月在全國同步上映的動畫電影《熊貓總動員》，目前已經有80余個國家預購了電影放映權。出品方之一的北京億商傳媒投資有限公司副總經理黃述言表示，《熊貓總動員》在創作初期就對國際市場進行了充分調研。“我們到德國、法國等國家征求孩子們的意見，設計出來的熊貓形象和故事得到了他們的認可。”

　　衍生品開發也是中國動漫界的弱項。“我們往往急于一個卡通形象能不能很快被接受，卻忽略了它的應用性和衍生品的開發。”胡月明說，“已有的一些衍生品開發，也常常是為衍生品而衍生品，生產一些觀眾不認可、不需要的產品，也就得不到市場的認可。這方面日本提供了豐富的經驗，東京國際動漫展的公眾開放日雖然只有短短兩天，但動漫衍生品的銷售額將超過1億元人民幣。”

　　記者 劉 陽