典型案例

　　傍上“老大” 青島啤酒少花百萬(wàn)

　　●5分鐘廣告植入掏了100萬(wàn)元

　　去年夏天，青島啤酒廣告部收到了一份商業(yè)合作提案，內(nèi)容是給電視劇《老大的幸福》提供贊助。和硬廣告推介不同，這一次還包括了一份詳細(xì)的廣告植入方案，讓青島啤酒很感興趣。

　　很快，雙方建立了聯(lián)系，談攏了合作細(xì)節(jié)，青島啤酒愿意掏100萬(wàn)廣告植入費(fèi)，條件是將青島啤酒冠名舉辦的一項(xiàng)選秀活動(dòng)植入進(jìn)劇中，并在合同中約定了電視播出時(shí)要出現(xiàn)多少次LOGO、品牌名稱，以及播出時(shí)長(zhǎng)等細(xì)節(jié)。

　　隨后，青島啤酒炫舞激情NBA拉拉隊(duì)選拔賽的比賽現(xiàn)場(chǎng)成了《老大的幸福》中的一個(gè)場(chǎng)景，范偉飾演的角色還有為比賽加油助威的戲份，全劇直接和青島啤酒有關(guān)的情節(jié)約為5分鐘。

　　●若在央視作硬廣告

　　最少也得花198萬(wàn)元

　　直接在CCTV-1黃金時(shí)段投廣告要花多少錢呢？記者經(jīng)過調(diào)查，找到了中央電視臺(tái)2010年最新廣告報(bào)價(jià)單，發(fā)現(xiàn)其晚間黃金時(shí)段又分為四個(gè)廣告投放時(shí)間點(diǎn)，每日廣告時(shí)長(zhǎng)最短5秒、最長(zhǎng)30秒，價(jià)格各不相同(見下表)。

　　若選擇最便宜的“21：38”檔，以每天198000元播出30秒計(jì)算，播10天才能播夠5分鐘，總花費(fèi)至少要198萬(wàn)元。

　　對(duì)青島啤酒來說，黃金時(shí)段即使投最便宜的硬廣告也比植入廣告貴了將近一倍。

　　CCTV-1每日21：38廣告價(jià)格

　　時(shí)長(zhǎng) 價(jià)格

　　5秒 58700元

　　10秒 88000元

　　15秒 110000元

　　20秒 149600元

　　25秒 176000元

　　30秒 198000元

　　●負(fù)責(zé)《老大的幸福》植入廣告營(yíng)銷的楊宗靈點(diǎn)評(píng)：青島啤酒這個(gè)案例在《老大的幸福》眾多的植入廣告中，具有一定的普遍意義，那就是：用低廉的成本達(dá)到了硬廣告的效果。

　　而一些不需要太多技術(shù)含量和藝術(shù)加工的植入，如某白酒、某品牌瓜子等，投入成本則更加低廉。

　　央視回應(yīng)

　　也審植入廣告 不生硬即放行

　　央視影視部相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日接受記者電話采訪時(shí)首先表示，電視劇中加入植入廣告，已經(jīng)成為電視劇籌資的一個(gè)重要組成部分。

　　“但植入是有度的。”該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，央視在選購(gòu)和審查電視劇時(shí)，除了關(guān)注其思想性之外，對(duì)于其中的植入廣告問題自然也不會(huì)不管。“審查電視劇植入廣告，一般來說，是看植入是不是生硬，是否會(huì)影響劇情，如果不是就不會(huì)有問題。”

　　該負(fù)責(zé)人同時(shí)認(rèn)為，《老大的幸福》劇中的植入廣告絕大部分都是和劇情相關(guān)的，盡管有少部分的植入廣告可能會(huì)有些生硬，但也不傷大雅，沒有影響到劇情和整部戲的思想性。

　　另外，劇中植入廣告是否存在與播放平臺(tái)按比例分成的關(guān)系？對(duì)此，該負(fù)責(zé)人一口否定，“這是不可能的，電視劇的植入廣告只是電視劇制作公司的營(yíng)銷手段，和播放平臺(tái)沒有任何關(guān)系。”

　　該負(fù)責(zé)人解釋，電視臺(tái)插播廣告和電視劇植入廣告是兩種概念，前者的價(jià)格會(huì)比后者貴，前者的各種優(yōu)越性也是植入廣告所不能比擬的，電視臺(tái)只會(huì)和本臺(tái)的插播廣告有利潤(rùn)聯(lián)系，和電視劇的植入廣告沒有任何利益關(guān)系。文/記者 方芳

　　記者手記

　　請(qǐng)尊重觀眾的智商

　　《老大的幸福》原本是一部不錯(cuò)的電視劇，范偉沒有糊弄觀眾，使出了看家本領(lǐng)，讓人始終在淡淡的喜悅與悲傷之中徘徊，對(duì)幸福的定義產(chǎn)生各種聯(lián)想。

　　可惜一些手法拙劣的植入廣告讓這部溫情劇變了味。動(dòng)不動(dòng)來一個(gè)巨型商標(biāo)特寫，沒事安排兩句推銷產(chǎn)品的對(duì)話，懂行的啞然失笑，不懂的拍案而起——欺負(fù)我們舍不得換臺(tái)是怎么的！

　　并不是咱不寬容，實(shí)在是不給咱寬容的機(jī)會(huì)。從春晚到現(xiàn)在，植入廣告充斥CCTV-1，其他衛(wèi)視也是有過之而無(wú)不及，從高收視率的電視劇里隨便一扒拉，準(zhǔn)有雷死人不償命的植入廣告。

　　不可否認(rèn)，電視劇需要更多出路，但數(shù)錢之余，制作單位有必要仔細(xì)推敲涉及植入廣告的情節(jié)是否合情合理，而不是隨便和哪個(gè)劇情的細(xì)枝末節(jié)靠點(diǎn)譜就成。想得到觀眾的理解與包容，先要尊重觀眾的智商。

　　讓觀眾欣慰的是，國(guó)家廣電總局近日已表態(tài)，要加強(qiáng)對(duì)植入式廣告等新問題的研究，我們期待著規(guī)范政策盡早出臺(tái)，進(jìn)一步凈化“熒屏”。

　　特稿記者 邵靖