近階段，一種植入式廣告成了影視劇的新寵，一些商家、品牌商都十分歡喜地看上了這種新的廣告形式。因為價格便宜宣傳效果好。有論調說：“現在很多客戶不愿意把廣告做得很商業化，硬邦邦，而更愿意把產品植入到電視劇中，這樣更能產生話題，引導流行。其實這相當于一種植入式的情景，更容易給觀眾帶來好感。你想，一般廣告，觀眾總是多少覺得有夸大和夸張效果的成分在其中，比如方便面里其實沒有那么大塊的牛肉，觀眾總會覺得廣告是騙人的。但是如果植入在電視劇中，變成主人公使用的一樣用品，就更有說服力了……”

　　植入式廣告的“先鋒”，應該說是去年湖南衛視播出的《一起來看流星雨》。劇中衣著光鮮、發型靚麗的男女主角的坐駕不是名爵，就是榮威，第二集的劇情中更是出現了長達8分鐘的名爵汽車植入式廣告。而劇中的女主角在還禮服的一段戲中，用來裝晚禮服的紙袋，居然赫然印有某國產休閑品牌的標識。還有就是劇中人物的臺詞好似廣告語……曾有網友在該劇前4集播出后算了一筆賬，劇中幾乎每5分鐘就出現一次植入式廣告，每次約30秒，再加上每集當中電視臺正常插播的20分鐘廣告片，一集中的廣告時間幾乎占到了節目總播出時間的40%。盡管該劇被觀眾在網上大罵，卻依舊穩坐全國收視率榜首的位置。這種藝術中植入廣告便堂而皇之地成為一些影視劇中的常態。

　　今年《鄉村愛情故事》一改前兩部的風格，在央視一套熱播后，不少觀眾便干脆諷刺此劇其實就是廣告劇。和央視春晚頻繁植入大量廣告一樣，《鄉村愛情故事》中的廣告幾乎無孔不入。有人在觀看此劇時發現，某品牌的牛奶商標常常被以特寫鏡頭的方式出現，而在一集中同時出現的轎車更是肆無忌憚地進入觀眾的視線。更為惡劣的是，劇中的演員還在臺詞中暗藏了類似最新款之類的廣告語。有人統計，僅僅第3集雪佛蘭就出現3次，廣告成分太明顯了，整個一個屯子都是這種同牌子的車……

　　藝術品中植入廣告，或許這種廣告形式加入了藝術的元素，講究了一定的策略，但是，這種植入廣告的影視劇，究竟是藝術品抑或商業廣告呢？

　　尼采在《悲劇的誕生》(三聯書店出版)中曾說，在一個商業社會里，商業是文化的靈魂，它善于為一切事物定價，規定它的一種價值，這其中當然包括藝術、藝術思想，這成了這個時代的文化特征，而且“被琢磨得廣泛適用卻又至為精微，制約著一切愿望和能力”。的確，在今天，一個十分明顯的事實是，在商業力量、商業權威無孔不入的滲透、侵入下，藝術的本質正在衰敗，藝術的訴求情感、表達思想、撫慰心靈、關注生命、喚起當代人的信念、體現文化創造力這些精神的品質和品性，正在被淡化、被邊緣化、被消解，藝術正在逐漸變成一種功能，一種工具，一種技術對象。藝術的功能墮入到這一地步，已經沒有什么原則和道德可言了。

　　而在電視劇中植入廣告，不是很符合“被琢磨得廣泛適用卻又至為精微，制約著一切愿望和能力”這種商業文化的特征嗎？一位文化學者指出，在當今的消費社會里，有的電影、電視的制作，竟像廣告人那樣動作，滲入了商業的追求利潤的思想，誘惑力是巨大的，這樣的藝術作品已經被喬裝打扮成了“消費品”，成了向觀眾進行商業灌輸的“工具”。所以，把商業推崇為神圣的宗教，并在藝術中占了優勢，藝術的果實必然受到破壞和吞噬，商業成了藝術的篡奪者，這樣的藝術與赤裸裸的商業廣告又有何異？

　　(許民彤)