再不對(duì)植入廣告動(dòng)手術(shù)，把礙眼的廣告從影視作品中驅(qū)逐出去，那么很有可能在不久的將來(lái)，我們就沒(méi)法看到一部純粹的故事，滿目都是廣告的碎片。

　　最近兩天，一張?zhí)柗Q“史上最牛廣告植入”的劇照在網(wǎng)上流傳，眼尖心細(xì)的網(wǎng)友在該劇照上標(biāo)出七處植入廣告，令人嘆為觀止。而廣電總局官方網(wǎng)站近日公布的一條消息顯示：廣電總局將要加強(qiáng)對(duì)植入式廣告等新問(wèn)題的研究，盡早提出規(guī)范政策。

　　中國(guó)影視劇的“廣告植入史”并不長(zhǎng)，2001年馮小剛的《大腕》諷刺的就是“植入廣告”，但本身并沒(méi)有廣告植入。但2008年馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》，卻將廣告植入做得風(fēng)生水起，大賺了一把。自此，廣告植入大行其道，一部影視劇不出現(xiàn)植入廣告，制片人和導(dǎo)演都不好意思出來(lái)見(jiàn)人。植入廣告某種程度上成為影視劇人氣的一種標(biāo)志，創(chuàng)作班底不夠大牌，還真不見(jiàn)得能說(shuō)服企業(yè)提供大把的鈔票和產(chǎn)品贊助。據(jù)說(shuō)有的電影產(chǎn)品，就是在先談定廣告植入之后，才確定影片類型的。

　　“植入廣告”引起廣電總局重視，得拜春晚小品《捐助》所賜，這部20分鐘的小品，以臺(tái)詞、背景、道具等方式，植入多種產(chǎn)品的廣告，演員和商家爽了，觀眾卻難免郁悶，由此掀起了一股“植入廣告”批判高潮。以后影視劇投資人拉不到植入廣告，可以找《捐助》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)算賬。

　　什么是觀眾可以接受的“植入廣告”？其實(shí)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，那就是觀眾在觀看時(shí)感覺(jué)不到廣告的存在，要等到事后有人提醒才恍然大悟。而現(xiàn)在廣告植入的情況是，演員恨不得把自己的臉都藏起來(lái)，直接把產(chǎn)品舉到觀眾的眼皮底子下。是可忍，孰不可忍，既然把植入廣告當(dāng)作破罐子拿過(guò)來(lái)，也就別怪觀眾直接把這破罐子摔了———拒買植入廣告產(chǎn)品。

　　再不對(duì)植入廣告動(dòng)手術(shù)，把那些礙眼的廣告從影視作品中驅(qū)逐出去，那么很有可能在不久的將來(lái)，我們就沒(méi)法看到一部純粹的故事了，滿目都是廣告的碎片。再者，影視創(chuàng)作人員也該為自己的藝術(shù)追求(如果還有的話)考慮一下，別讓植入廣告毀掉了你們的創(chuàng)作。當(dāng)然，免不了還是會(huì)有人寧愿毀掉作品，也不愿意毀掉廣告植入。很多創(chuàng)作者和表演者心中已經(jīng)只有廣告了，沒(méi)見(jiàn)他們說(shuō)出企業(yè)或產(chǎn)品名字時(shí)，眼睛總是特別亮，聲音總是特別亢奮嗎？

　　韓浩月