《圖書公平交易規(guī)則》出臺雷聲大，書店圖書限價雨點小

　　2010年1月出臺的《圖書公平交易規(guī)則》可謂是一石激起千層浪，其中“新書上市一年不能打折”以及“網(wǎng)店及會員制書店新書銷售不得低于8.5折”的規(guī)定更是引起一片議論。日前，傳出律師打算起訴《圖書公平交易規(guī)則》違反《反壟斷法》的消息，更有北京市消協(xié)致函中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會，以“限折令”涉嫌違反《反壟斷法》為由，敦促其修改。對此，中國出版工作者協(xié)會常務(wù)副秘書長黃國榮回應(yīng)，認(rèn)為公眾的反應(yīng)多是出于對《圖書公平交易規(guī)則》的誤解，本報也在2月3日的《圖書“限折令”惹來口誅筆伐，公眾的板子打錯了？》一文中，深入探討了圖書“限折”對市場與消費(fèi)者到底是喜是憂。拋卻諸多爭論，當(dāng)前的圖書市場有沒有受到“限折令”的影響？“限折令”的實施情況到底如何？

　　記者首先走訪了位于西單的北京圖書大廈，記者發(fā)現(xiàn)，在長長的收款隊伍中，經(jīng)常有人拿著會員卡準(zhǔn)備付賬，“這個卡是當(dāng)天購物滿200元才能辦，”一位收銀員告訴記者，“辦了就可以打9.5折，還可以積分，購物滿1000元打9折，滿3000元8.8折。”“這個折扣包括新書嗎？”記者指著收銀臺邊“特別推薦”里的一本出版不到一個月的書問道。該收銀員毫不猶豫地回答：“當(dāng)然包括。”當(dāng)記者追問這個折扣實行了多久時，她說從她在這里工作起就是這個折扣，已經(jīng)有五六年了，從來沒變過，“那你聽說過最近出了限折令，新書不允許打折了嗎？”這位收銀員搖了搖頭。

　　記者又來到中關(guān)村圖書大廈，這里在與第三極書店的價格戰(zhàn)中，曾經(jīng)把書價壓至7.5折，而至今也保持著8折的會員價。“只要你有會員卡，就能馬上打8折，”這里的一位店員告訴我，在這里買書的人幾乎都用會員卡，“畢竟這里學(xué)生和上班族比較多，一是能省就省，二是年輕人對這樣的優(yōu)惠信息比較敏感也比較會利用。”記者發(fā)現(xiàn)，在中關(guān)村圖書大廈，除了一些教材和特殊書籍只能打8.5或者9折外，其他書全部都可以打8折。記者挑選了3本2010年1月出的新書到收銀臺結(jié)賬，發(fā)現(xiàn)收銀員對所有顧客問的第一個問題都是：“您有會員卡嗎？”如果顧客回答沒有，收銀員還會推薦其辦理，并告知只要辦理，就可以當(dāng)場享受折扣。至于出版一年內(nèi)的新書“限折”問題，中關(guān)村圖書大廈的工作人員也同樣表示“不知道”、“上面沒有說”，而記者買的3本書全都順利打了8折，同時還意外地被告知，會員卡2009年的積分還可以折幾元錢的書價。

　　“如果這里不打折了，我絕對不會再來這里買書。”記者在北京圖書大廈采訪了一位抱著一堆書站在收款隊伍里的女孩，“我是外地人，每次到北京都來這里買書，挺喜歡這里的氣氛的，這么多書，人頭攢動的，大家在一起挑選……可是這里的書本來就比網(wǎng)店貴，要是再一點折扣都不打，我肯定不會來買書了。”當(dāng)記者問到如果以后網(wǎng)絡(luò)書店也不允許新書打折，她將怎么辦時，她說：“那我不會買這么多書了，有些書其實質(zhì)量一般，如果按照原價買，感覺挺虧的。”從記者了解的情況看，在實體店方面，“圖書限折令”沒有產(chǎn)生什么實質(zhì)性的影響，至少，在北京圖書大廈和中關(guān)村圖書大廈這兩家新華書店的北京“旗艦店”，都延續(xù)著以往的折扣政策。值得注意的是，中國新華書店協(xié)會也是《圖書公平交易規(guī)則》的制定和發(fā)布方之一。

　　打開卓越亞馬遜網(wǎng)站，2010年1月出版的《當(dāng)中國統(tǒng)治世界》正在以7.7折的低價促銷，而近期的一些暢銷書如《世界因你不同》、《失落的秘符》等，全部都以低于7折的價格銷售。再看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其“新書熱賣榜”前10名的圖書全部都出版不超過3個月，按照“限折令”的要求，這樣的書是很明顯不能打過8.5折的，但是這10本書全部都打到7.3折以下，最低甚至賣到標(biāo)價的5.8折。之前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾經(jīng)表態(tài)其一貫主張自由定價的原則，即：“在不低于成本，不違反《反不正當(dāng)競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)自主定價，給顧客最大的優(yōu)惠。”并且，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)人士在接受媒體采訪時特別提到：“對于不執(zhí)行限折令的企業(yè)有什么處罰方式？沒有細(xì)則出臺，我們將等待細(xì)則出臺后再研究實施。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的首頁，最顯眼的位置掛著《手到病自除2》和《寶貝，寶貝》的廣告，這兩本由“暢銷書專業(yè)戶”鳳凰聯(lián)動策劃推出的圖書，都是2010年1月出版的，上市僅僅一個月的時間，可是，《手到病自除2》的標(biāo)價是21.30元，打了7.3折，而《寶貝，寶貝》的標(biāo)價是24.20元，打了6.9折。看到這樣的情景，不禁讓人想起鳳凰聯(lián)動曾經(jīng)因為卓越亞馬遜以低于進(jìn)貨價的折扣售書而與之對簿公堂——沒有一個出版商喜歡折扣，樂于低價，但是當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了折扣，書店習(xí)慣了價格競爭，整個市場環(huán)境的扭轉(zhuǎn)能那么容易做到嗎？

　　實習(xí)記者　宋平平