虎年春晚鳴鑼收兵，趙本山的小品《捐助》自然也成了街談巷議的話題，甚至被指是春晚最爛。昨日，記者采訪了本山的經紀人、也是《捐助》小品的導演高大寬，他一一回應了各方質疑，高大寬表示，“我們所加插的廣告都是經過央視允許的，不是個人行為。”(2月22日《揚子晚報》)

　　近日來，一個個央視春晚節目成了網絡關注的焦點和人們走親訪友的談資，尤其是央視虎年春晚節目小品《捐助》里赤裸裸的廣告，引發了觀眾的廣泛熱議，同時也遭到很多批評和質疑。支持也好，拍磚也罷，無不驗證了央視虎年春晚的超高收視率和關注度。

　　趙本山今年春晚小品《捐助》被指春晚“最爛”，老一套搞笑手段，一拖四的創意，盡管現場包袱不斷，但觀眾并不買帳。雖然啟用新人但難擔當重任，趙本山大病剛愈，非但沒有贏得觀眾的同情和寬容，相反卻遭到了網友一頓聲討。從各媒體報道和網民的留言看，觀眾議論最多、最不滿意的，以趙本山的《捐助》植入廣告最為赤裸裸，最讓觀眾反感。特別是小沈陽一句，我們是“搜狐‘刨根問底’節目組派來的記者”，如此直白的廣告語，讓人大為吃驚。難怪有觀眾評價說：“現在的春晚看的是廣告，不是節目！”

　　對于觀眾的不滿，總導演金越回應說：“春晚做廣告是經過嚴格控制的，它的前提是不能傷害節目。有些劇情的植入也很正常，其實廣告商提出的一些要求春晚節目組都是拒絕的，不予植入，因為植入會傷害節目。”盡管央視的出發點是好的，但事與愿違，從網上反映意見來看，植入廣告并沒有獲得觀眾的認可，讓節目質量大打折扣，而且還破壞了節目整體氛圍。

　　正如文化學者吳祚來說，“以趙本山為核心的文化集團，直接鏈接著央視春晚巔峰時刻，他們之間儼然已是利益共同體，央視可以通過趙本山的小品獲取收視率和廣告收益，而趙本山也可通過春晚推出他的新弟子。”我覺得，吳教授說得不無道理，春晚需要趙本山的影響，來提高收視率，而趙本山不想失去春晚舞臺，共同的心聲才造就了今年的“捐助”效果。誠然，春晚的發展離不開廣告支持，正是有廣告商的傾情加盟才使得春晚獲得了大量資金，有能力打造更多的精品節目，提升春晚的整體質量，但任何事情都有個度，一旦超越了這個限度，適得其反。而廣大電視觀眾需要的是高質量、原生態的，能反映民生的藝術作品，而不是需要參雜帶有銅臭味的“另類創意”。利用央視春晚的平臺和高收視率宣傳產品，完全不理會觀眾感受，是一廂情愿的短視行為，如此急功近利的做法，一旦引起更多觀眾的反感，恐怕終將是撿了芝麻而丟了西瓜。

　　事非經過不知難，創新是好事，但有時最大的創意，也許正潛伏著最大的敗筆，尤其是與節目質量無關的創意。沒有批評就沒有完善和提高。春晚是一道年夜飯，它需要歡樂和笑聲，筆者希望央視重視民意的批評，植入廣告盡管會獲得暫時的經濟上的收益，但春晚最終的成功取決于民意的認可，魚和熊掌不可兼得的道理誰都會懂，倘若一心只想掙錢，最后失去的不僅是觀眾，還會砸了春晚這塊牌子，賺錢也就成了無本之末。

　　劉力