趙本山的小品《捐助》因夾雜廣告而被網(wǎng)友評(píng)為今年央視春晚“最爛”節(jié)目。批評(píng)聲尚未平息，人們突然發(fā)現(xiàn)，在趙本山執(zhí)導(dǎo)和主演的連續(xù)劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》中，又出現(xiàn)了不少植入式廣告。有觀眾說(shuō)，趙本山這位昔日頗受歡迎的“小品王”，如今漸漸變成了“廣告王”，他嘴上說(shuō)是“不差錢”，其實(shí)是“盡要錢”。

　　廣告無(wú)孔不入

　　除了央視春晚外，目前正在央視一套黃金檔播出的《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》也因無(wú)孔不入的植入式廣告引起觀眾不滿。有眼尖的觀眾稱：“在第一集開始就是王小蒙買了一輛新車，從車的內(nèi)飾到外觀照了個(gè)遍，各種性能一一介紹不說(shuō)，連車的價(jià)錢都‘明碼標(biāo)價(jià)’，最后還給車標(biāo)一個(gè)特寫，弄得不只全村人，連全國(guó)人民都知道了這輛車。整個(gè)屯子都是那牌子的車!”不僅王小蒙的座駕，連謝永強(qiáng)、劉一水、劉大腦袋、王大拿等人的車也都是同一品牌。此外，觀眾還發(fā)現(xiàn)該劇中藏有電視、白酒、乳業(yè)、網(wǎng)站等廣告，植入的密集程度使人搖頭。

　　圈錢想方設(shè)法

　　《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》是本山大叔的系列劇作第三部。續(xù)集中如此密集地植入廣告，可謂登峰造極。有觀眾說(shuō)：“這也太密集了！是廣告還是電視連續(xù)劇？”還有網(wǎng)友說(shuō)：“莫非本山真是想錢想瘋了？想著法子圈錢？”

　　央視一套晚8點(diǎn)檔長(zhǎng)期以來(lái)一直是觀眾心目中“最純凈”的黃金檔，不會(huì)中斷劇情插播廣告，許多優(yōu)秀電視劇得以在此完整播出。這次，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》卻改變其風(fēng)格，播出過(guò)程中不僅插播廣告，電視劇本身更充斥著植入式廣告。趙本山經(jīng)紀(jì)人高大寬曾表示，小品《捐助》的廣告都是央視答應(yīng)的。相信《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》同樣如此。

　　后果十分嚴(yán)重

　　植入式廣告如今越來(lái)越多地出現(xiàn)在電視劇中，如《丑女無(wú)敵》《熊貓人》《一起去看流星雨》《蝸居》《神話》《珠光寶氣》等。但植入廣告應(yīng)以不損壞藝術(shù)作品為底線。植入式廣告若做得巧妙，能使劇組獲得更多的資金投入拍攝，有利于劇組獲得藝術(shù)制作和市場(chǎng)盈利雙豐收。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，一些植入式廣告太露骨，太頻繁，這種急功近利的做法直接損壞了藝術(shù)氛圍，也損壞了劇組的聲譽(yù)。

　　央視春晚在全國(guó)具有標(biāo)桿性影響，央視一套播出的電視劇同樣具有重要的標(biāo)桿意義。在這樣具有重大影響的文藝晚會(huì)和文藝作品中植入廣告應(yīng)該慎重。如果其他影視劇組和文藝晚會(huì)紛紛仿效，盡讓觀眾在觀看節(jié)目中數(shù)廣告，這對(duì)熒屏來(lái)說(shuō)將是一場(chǎng)災(zāi)難。還觀眾一個(gè)純凈的藝術(shù)欣賞環(huán)境，這一要求并不過(guò)分。而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，同樣有益于影視劇組和文藝晚會(huì)。

　　首席記者 俞亮鑫 實(shí)習(xí)生 莊紅