據(jù)近日?qǐng)?bào)道，多家唱片公司打算在流行音樂(lè)中強(qiáng)行植入廣告，這樣即便被盜版也能夠從廣告費(fèi)中得到一些收入。已經(jīng)被無(wú)所不在的商業(yè)廣告重重包圍的老百姓，眼看又要在聽(tīng)歌的時(shí)候“被廣告”了。這不能不令人想起，繼電影電視之后，小說(shuō)也將植入廣告的消息；更不能不令人嘆息，今年春晚的小品頻繁植入廣告的現(xiàn)實(shí)。

　　唱片公司這么干，據(jù)說(shuō)是迫不得已。自從有了那個(gè)“無(wú)法一一去審查幾億條鏈接”，專(zhuān)門(mén)提供盜版MP3的搜索引擎之后，到網(wǎng)上下載不花錢(qián)的流行歌曲就變得異常簡(jiǎn)單快捷了，唱片銷(xiāo)量大跌也是意料中事。“打不過(guò)它，就加入它”，幾度對(duì)簿公堂無(wú)果的唱片公司不得不信奉起這個(gè)叢林法則，與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，在流行歌曲中植入廣告。

　　表面上看他們這是雙贏了，輸?shù)舻闹皇锹?tīng)眾。可聽(tīng)眾也不是那么好糊弄的，他們難道不會(huì)只下載剪切掉了廣告的 “純凈版”，“無(wú)法一一去審查幾億條鏈接”的搜索引擎能保證把剪去廣告的MP3都屏蔽掉么？你強(qiáng)行植入，大家根本不聽(tīng)，廣告主為啥還要投入？眼見(jiàn)得這是個(gè)“雙輸”的結(jié)局。用非正義的手段去對(duì)抗非正義，從來(lái)都只會(huì)得到惡性循環(huán)。

　　當(dāng)然也不能排除，這個(gè)世界上就是有明明知道大家都討厭、仍然熱衷于花錢(qián)找罵的廣告主。比如那個(gè)在新春佳節(jié)黃金時(shí)段持續(xù)制造讓人心煩的“羊，羊，羊”噪音，比如你看一本暢銷(xiāo)書(shū)正起勁，突然遭遇大段對(duì)某牌手表、某牌運(yùn)動(dòng)衣的描寫(xiě)。碰到這種鬧心事兒，估計(jì)絕大多數(shù)人就是原本打算買(mǎi)你這個(gè)牌子，恐怕也要在惡心之余，去買(mǎi)別的牌子。

　　廣告界有個(gè)說(shuō)法：“不管好名聲壞名聲，大家記住了就是好廣告”。這種藐視消費(fèi)者感受的實(shí)用主義“道理”，世界上知名的大企業(yè)似乎都不怎么相信，你看他們的廣告那真叫妙趣橫生，百看不厭。最關(guān)鍵的是他們知道自己什么時(shí)候該出現(xiàn)，什么時(shí)候別出來(lái)，從來(lái)不敢動(dòng)不動(dòng)就“強(qiáng)行植入”。

　　同樣是個(gè)廣告，差距怎么就這么大呢？曾經(jīng)有人戲說(shuō)電影《天下無(wú)賊》里的植入廣告，為啥非要把那輛有企業(yè)logo的電信車(chē)晃悠悠地開(kāi)上青藏公路，在鏡頭前開(kāi)足1分鐘？什么原因，就因?yàn)檫@樣一來(lái)投錢(qián)的企業(yè)才好報(bào)賬啊，免得審計(jì)署查起來(lái)說(shuō)不清楚。

　　差距就是這么產(chǎn)生的，有的企業(yè)要的是長(zhǎng)久的名聲；有的企業(yè)要的是馬上能看見(jiàn)的回報(bào)，要的是一時(shí)的產(chǎn)品銷(xiāo)量。在后一種導(dǎo)向下，廣告不能不隨時(shí)隨地露骨地植入。這種露骨的需求給文藝創(chuàng)作帶來(lái)的最大傷害在于，它能夠誘使導(dǎo)演、作家和歌手們忘記，他們本該靠觀眾而不是靠廣告主養(yǎng)活。說(shuō)到底，我們的耳根清靜，還是要靠廣告投放商盡快學(xué)會(huì)百年大企業(yè)的那種雍容氣質(zhì)以及對(duì)消費(fèi)者真誠(chéng)的尊重。

　　李崢