需求決定供應，根據此一市場經濟學上的鐵律，因此港臺觀眾不看春晚還不僅僅是看不到的問題，更重要的是喜不喜歡看的問題。

　　雖然春晚已結束了一星期，但是無論是對趙本山《捐助》的失望，還是對廣告過多的不滿，坊間和網上的議論仍然熱絡不絕。

　　不過，這些議論，無論在香港還是在臺灣，都完完全全成不了話題。因為，港臺觀眾大多不看春晚！

　　央視春晚，一個在中國人最重要的節日里播出的最高收視率的電視節目，一個數億中國人多年來共同打造出的文化品牌，為什么在香港在臺灣卻無人問津呢？

　　首先是不容易看到春晚的節目。別說隔了一個海峽的臺灣，就是和深圳毗鄰的香港，一般市民家里的電視機里也都基本上看不到內地的節目。目前香港電視制式是PAL-D，而內地則是PALI，這也反映了兩地間的統一市場還沒建立起來的現實。遠在彼岸、采用NTSC制式的臺灣，情況并不比香港來得簡單。

　　不過，這些屬技術上的問題并不難解決。即使是現在，通過網絡以及一些利用衛星轉播大陸節目的有線電視公司所提供的服務，還是能看到央視以及其他內地電視臺的節目。一些受港臺觀眾喜愛的電視節目，例如當年的 《雍正王朝》，當地的電視臺也會買來播映。

　　需求決定供應，根據此一市場經濟學上的鐵律，因此港臺觀眾不看春晚還不僅僅是看不到的問題，更重要的是喜不喜歡看的問題。

　　喜不喜歡看，視乎電視節目的內容符不符合觀眾的口味。近年來，央視春晚的節目內容尤其一些小品等環節的內容充斥北方方言和俗語，使南方觀眾笑不出來的批評此起彼伏。因此，春晚在港臺觀眾中難以引起共鳴，并不奇怪。而且，大部分春晚演出的藝人港臺觀眾都不熟悉。不僅不知道誰是趙本山、小沈陽、宋丹丹，歌手方面從解曉東、蔡國慶、屠洪剛到閻維文、韓磊、殷秀梅乃至老歌手胡松華、李谷一、蔣大為等，絕大部分的港臺民眾都不認識，就連宋祖英的知名度也不高。

　　雖然從上世紀九十年代以來，港臺的流行音樂與電影在相當的程度上攻克了大陸的市場，但是反過來內地的流行音樂等大眾文化并沒有同等地打進港臺兩地，這也是大陸與港臺的統一市場還沒建立起來所造成的。當然，從大中華的視角而言，決定統一市場能否建立的背后，還有政治文化差異的因素，在現階段要求港臺觀眾習慣仍不現實。

　　不過，隨著內地與香港于2003年陸續簽署CEPA (《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》)及其后的多次補充協議，兩地的市場壁壘逐漸消除。同樣，大陸與臺灣就ECFA (《兩岸經濟合作架構協議》)也已進入磋商階段。因此，在可預見的未來，大陸與香港和臺灣共同建立實質性統一市場的夢想，并非遙不可及。

　　如果將來港臺與大陸之間在政治上的壁壘也能夠逐漸消除，那么港臺觀眾和內地觀眾一道觀賞春晚、一道議論春晚的那一天也指日可待了。

　　林泉忠(哈佛大學費正清中國研究中心傅布萊特學者)