賀歲檔電影能承載多少文化內涵？

　　“賀歲”的觀念早已在中國的民族文化心理結構中根深蒂固。歲末年初，元旦、春節和元宵這3個節日幾乎連在了一起，這期間，存在著一個巨大的、可供開發的文化消費市場。以前流行的古典戲曲、皮影戲、花鼓戲、二人轉等傳統的文化娛樂品種，對普通人，特別是青年人來說，吸引力正在逐漸消失。中國人如今怎么“賀歲”？看賀歲電影已經成了可供選擇的、最好的娛樂方式之一。

　　國產電影賀歲化：看之前很想看，看之后不耐看

　　自1997年歲末馮小剛的《甲方乙方》開啟內地賀歲市場，在此后的12年間，越來越多的電影界人士看到其價值并參與其中。橙天娛樂文化有限公司副總經理蘭嵐表示，由于電影是個周末性的文化消費品，所以，節慶、閑暇時間段觀眾的消費力肯定是比較強的，像“賀歲檔”就已經具備了比較大的市場營銷的可能性。

　　今年電影賀歲檔的神秘面紗，是由《熊貓大俠》、《火星沒事》和《我的唐朝兄弟》3部電影在2009年11月20日的同步上映揭開的。在此之后，《花木蘭》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》、《孔子》、《蘇乞兒》等50多部影片將在長達80多天的時間里集中上映。業內估計，2010年作為有史以來中國最長的賀歲檔期，將催生20億元人民幣的票房。這就出現了“電影賀歲化現象”：各家電影制作公司，都看到了“賀歲片”巨大的利潤空間和人們歲末消費的熱情，紛紛制作賀歲電影，或者力爭把電影上映時間擠進80天賀歲檔。

　　對于這一現象，北京師范大學藝術與傳媒學院藝術教育研究所所長周星教授認為，“檔期”決定了收視群對電影的高度關注，他們依據多年的經驗，自身也形成了在檔期里看電影的意識。因此，廠家和放映商都不惜血本地把好片子擱在賀歲檔。

　　今年沒有影片在賀歲檔上映的陳凱歌日前接受采訪時說：“賀歲檔影片多，給觀眾的選擇也多，只要公平有序地發展，良性的競爭是一件好事。”電影賀歲化一方面預示著中國電影市場的發展和擴大，另一方面，“電影賀歲化的一個后果就是影片文化內涵的空殼化，或者說，電影的視覺重量大于電影的文化重量。看之前很想看，看之后不耐看，成了轟轟烈烈的2010年不同賀歲片的相同命運。”南開大學文學院副教授周志強說道。

　　“中國味道”商業化：對于歷史和現實“看，卻看不見”

　　從去年賀歲檔中人物傳記電影《梅蘭芳》、《葉問》，大型歷史題材電影《赤壁》開始，人們注意到，歷史文化元素在電影中的分量越來越重。今年的賀歲電影中，《花木蘭》、《十月圍城》、《孔子》、《錦衣衛》、《蘇乞兒》，無一不是將五千年歷史文化中值得一提的亮點搬上大銀幕，其中的“中國味道”不言而喻。而“中國味道”怎么烹飪、加工才能成為一道“全民大餐”？導演、制片方、發行方、院線都在琢磨這個問題。

　　現在北京師范大學從事中國電影博士后研究的唐錫光教授認為，電影是商品，也是一門藝術。近年來，中國賀歲電影日益走上商業化道路，再嚴肅的歷史題材都不忘加上具有票房號召力的大牌明星。《梅蘭芳》里的黎明、章子怡，《赤壁》里的梁朝偉、林志玲，《花木蘭》里的趙薇、陳坤，《孔子》里的周潤發、周迅，《十月圍城》里的明星多得都不可勝數。

　　按常理，觀眾對先賢個人傳記式電影缺乏興趣。因此，對于孔子、花木蘭這兩個在中國婦孺皆知的故事，比的就是誰的明星更有票房，誰制造的新聞更大，誰的商業化運作更好。《花木蘭》先搶檔期，該片歷史感不夠厚重，但從影片完成后陳坤對刪戲份感到不滿缺席宣傳，到劇組借趙薇結婚、懷孕來炒作，再到戛納的凱旋而歸，成功拿下多個地區的高價訂單，新聞一直不絕于耳。《孔子》以巨星周潤發出演“孔子”一角作為票房保證，再以杜撰的“紅顏知己”周迅、“三角戀”劇情引來爭議，同時激發觀眾的好奇心。

　　周志強說：“賀歲電影商業化的惡果就是藝術電影的徹底消失。各大一線、二線院線，都已經徹底資本化、利潤化了。無形中，‘中國電影’已經完全剔除了‘謝晉色彩’，不再與我們的生活現實有任何關系。”經由賀歲電影，對于歷史和現實，乃是“看，卻看不見”，滿目充斥著商業價值。

　　《孔子》影片本身“孔子”這一人物，就是影片行銷全球的保證。無論是孔子，還是周潤發，兩者是互補的，都具有相當的國際知名度，瞄準著全球的電影市場。對于如今歷史文化元素在電影中被包裹著一層商業的外衣，《孔子》的導演胡玫表示，一個好的藝術作品，肯定會得到市場的呼應。“電影還是一個大工業的產品，這個產品本身必須要講究利潤回收，而這個精神文化產品的利潤回收主要是來自于票房，沒有票房便無法支撐這個產業大規模地向前繼續地發展。”

　　有賀歲檔更要有賀歲片：別迷戀賀歲檔，它只是個傳說

　　說起賀歲片，不得不提到馮小剛。他對大眾文化的探索和把握以及輕松幽默的敘事風格，受到觀眾的喜愛。但是隨著觀眾口味的變化，電影產業化發展，歷史史詩劇、人物傳記等也都登上了賀歲電影的舞臺，上演著具有自己特征的內容。今年賀歲沒有了馮小剛，賀歲電影已不僅僅貫穿于馮氏喜劇之中。

　　周星認為，賀歲檔是宣揚中華文化、培育大眾文化意識的機會，而不僅僅是博人一笑，有這樣的趨勢，也說明大眾文化意識的增強。觀眾的文化意識增強，他們走進影院想獲得自己內心所需要的體驗和感受，這為賀歲電影提供了很大的文化市場的同時，也向電影文化提出了挑戰。我們的賀歲電影怎樣才能承載起觀眾的文化追求？賀歲電影究竟應該打出什么牌？

　　從眾多影片瘋擠賀歲檔可以看出，在電影發行方看來，承載起觀眾的文化追求不過是打著某種文化的噱頭，通過影片上映之前大量的宣傳把盡可能多的觀眾吆喝進電影院。在這些吆喝聲中，打出“賀歲”的牌子，很多其實并不具備賀歲的品質。“不要瘋狂地迷戀賀歲檔，它只是個傳說。”影院經理們把小沈陽在《三槍拍案驚奇》里的這句話套用在了如今國產電影市場的身上。如今的賀歲檔儼然成了電影發行商兜售大片的渠道。只有賀歲檔，沒有賀歲片，這樣的現象使得買票進電影院支持中國電影的觀眾，抱著希望進去，低頭失望而返，一出電影院就大呼上當。而賀歲檔的真正繁榮，不應該只是扎堆和爭搶票房，它應該有的是內核與宣傳相契合作為支撐。

　　至于賀歲電影究竟需要打什么牌，這是一個尚無定論的問題。早期喜劇式的賀歲片早已不是獨領風騷。需要注意的是，不論是取材于遠離生活的歷史，還是貼近生活的瑣碎，電影本身應該具備高品質始終是不變的。希望有一天，電影能夠真正通過電影藝術，把最普世的關愛和最美好的人生理想，歡樂地傳達給千家萬戶，給予人們慰藉和思考。如果有一天，優秀的影片不再同擠賀歲檔，而是選擇更適合自己的檔期，讓觀眾形成常年的習慣性觀影期待，那么百姓對中國電影的美好期待就得以實現了。

　　鄭寒月