或許從去年的《不差錢》中嘗到了夾塞廣告賺錢的甜頭，在今年春晚小品中，趙本山再度大舉廣告植入大旗，據稱此舉收入更是不菲，當然也引來批評漫天飛舞，更有網站將《捐助》評為今年春晚最爛的節目。

　　與往年春晚有意避免臺詞的網絡化相比，今年春晚顯然有意向網絡致敬，無論是馮鞏的相聲劇《不能讓他走》，還是郭冬臨、牛莉《一句話的事兒》，黃宏、鞏漢林《美麗的尷尬》，或是郭達與蔡明的《家有考生》，“打醬油”、“別迷戀哥，哥只是個傳說”、“收菜”、“媽媽喊你回家吃飯”等網絡語言頻現，《不能讓他走》則更是將去年熟知的網絡事件作為素材大加鋪陳，令無數網民倍感親切，也從春晚中感受到一種久盼不至的溫馨。

　　不過，這種有意偏寵于網絡的節目雖可能討好網民，但網絡并不是更多觀眾的尋常生活，所以這些被網民津津樂道的網絡語言，反倒可能成為其他觀眾的理解障礙。倒不是說這樣就一定不好，而是網絡特色過多，并不利于吸引更多與網絡無緣的中老年觀眾，這也是土得掉渣的“小品王”現階段生存土壤的根本所在。

　　在今年的春晚上，趙本山的《捐助》一如既往地延續大眾路線，無論是臺詞還是事件無處不透著濃濃的平民特色。尤其相較于《家有考生》幾位演員在臺上賣力大笑觀眾席卻啞鵲無聲，《捐助》轉折不斷，笑果頗佳，充分展現出趙本山對生活語言的掌控能力。

　　當然，在《捐助》小品中，趙本山依舊未能擺脫久為公眾苛責的兩大陰影：一是再度拿特殊群體逗樂搞笑，如長臉長相和寡婦；二是植入硬廣告過多，至少比去年的《不差錢》多出一個。雖然不能否認趙本山的優勢，不能排除樹大招風等客觀原因，但這兩大問題卻愈加突出或許傳遞出這么幾個信息，觀眾不再滿足于簡單的逗樂搞笑，審美情趣有所提高。再者，趙本山要想更多取悅于觀眾，必須回到尊重觀眾的軌道上來，而不是僅以拿了個看似聊以自慰的大獎便固執己見。

　　回過頭來看看，在十多年的春晚舞臺上，趙本山的作品雖不乏瑕疵，但也閃現出許多亮點。雖然其名列“觀眾最不想看到春晚的20張臉”的前茅，但趙本山的實力與影響力仍舊無以取代。公眾的苛責從側面表明對優秀作品的期盼，更是對趙本山不斷進取的大力鞭策。

　　就趙本山作品的兩大問題而言，第一個問題趙本山理應引以為戒，做到這一點應該并不太難，至少小品《捐助》摒棄那兩個所謂的笑點也無關大局。至于廣告植入問題，個人以為應站到春晚的全局層面來解決這一問題，比如明確規定所有植入的廣告收入一律用作慈善，這或比刻意頻繁以鏡頭突出慈善偶像陳光標有意義得多，也可能令觀眾從反感走向支持。

　　禾刀