湖北蘄春任命韓國(guó)女星張娜拉為 “李時(shí)珍”形象大使。李時(shí)珍的家鄉(xiāng)為何會(huì)選擇一個(gè)韓國(guó)人當(dāng)“李時(shí)珍形象大使”?面對(duì)媒體疑問,蘄春縣縣委書記熊長(zhǎng)江稱,張娜拉當(dāng)之無愧,而讓外國(guó)人當(dāng)形象大使,也是該縣振興中醫(yī)藥,讓中醫(yī)藥走向世界的途徑之一,“希望能開啟中韓,尤其是中醫(yī)韓醫(yī)交流的盛況。”(2月7日荊楚網(wǎng))

　　“形象大使”是個(gè)時(shí)髦的詞兒,乃公關(guān)宣傳的一個(gè)噱頭,用得好也能錦上添花。比如上海世博會(huì)就讓籃球巨星姚明當(dāng)形象大使,其用意還是想借助姚明的影響力,拓展世博會(huì)的影響力。姚明本身又是上海人,由其出面宣傳可信度高、親切感強(qiáng),因此,大家感覺這個(gè)形象大使選得好。湖北蘄春縣任命韓國(guó)女星張娜拉為“李時(shí)珍”形象大使,卻讓人不知道蘄春縣的葫蘆里到底賣的什么藥。

　　當(dāng)然,李時(shí)珍故鄉(xiāng)蘄春縣的父母官可不這么認(rèn)為。在當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)看來,這是“讓中醫(yī)藥走向世界的途徑之一”。“中醫(yī)藥走向世界”是個(gè)宏大得足以讓國(guó)家層面用整體戰(zhàn)略來支撐并實(shí)施的命題,從30年來中醫(yī)藥走向世界的有限成績(jī)來看,其難度系數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個(gè)縣委書記用手中有限資源可以掌控的范疇。熊書記說這種話,不是狂妄無知,就是自欺欺人。至于“希望能開啟中醫(yī)韓醫(yī)交流的盛況”,更是癡人說夢(mèng),國(guó)際交流靠的是實(shí)力,不是美女。蘄春縣想消費(fèi)韓國(guó)美女,首先要有消費(fèi)的資本,否則一不小心“被消費(fèi)”了都很難說。

　　或者,蘄春縣為中國(guó)中醫(yī)藥的國(guó)際出路著想是虛,披著“李時(shí)珍”的虎皮,為本縣造聲勢(shì)為實(shí)——企圖用“李時(shí)珍”代替知名度甚小的“蘄春”,讓別人在讀“李時(shí)珍形象大使”七字的時(shí)候,自動(dòng)切換到“蘄春形象大使”上,完成對(duì)蘄春形象潛移默化的宣傳。可是,不要說外國(guó)人了,就是中國(guó)人也無法由此及彼地愛屋及烏起來,因此,“李時(shí)珍形象大使”純屬一廂情愿的臆想!

　　那么,為什么蘄春縣不干脆聘請(qǐng)韓國(guó)女明星張娜拉為“蘄春縣形象大使”?我揣測(cè),“李時(shí)珍形象大使”,可能更對(duì)一心想以韓醫(yī)世家后代登陸中國(guó)的張娜拉的口味。這不啻于使這位因口無遮攔陷入“圈錢門”的韓國(guó)女明星,有了借助“李時(shí)珍”的聲望改頭換面的機(jī)會(huì),而且還使其有足夠的宣傳資本回應(yīng)韓國(guó)國(guó)內(nèi)娛樂圈激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　韓國(guó)女明星出于個(gè)人的票房收益考慮,說些什么言不由衷的話,作些什么秀,本不足為奇。奇怪的是,中國(guó)的地方官員心甘情愿地為這種利益服務(wù),將屬于全體中國(guó)人的文化遺產(chǎn)“李時(shí)珍”,慷慨地“被代言”掉,換來“走向世界”、“開啟盛況”的“成名的想象”,　而對(duì)文化遺產(chǎn)無半點(diǎn)敬畏之心。“韓流”之所以能夠成為氣候,固然跟我們軟實(shí)力有關(guān),難道就跟國(guó)內(nèi)一些學(xué)者、傳媒、“業(yè)內(nèi)人士”毫無私心芥蒂的吹捧無關(guān)?現(xiàn)在看來,一些官員也在加入追逐“韓流”的行列,且以揮動(dòng)手中公權(quán)力的方式,此點(diǎn)尤其值得警惕。

　　高永峰(上海 媒體從業(yè)者）